身為英國名校，你居然給我這樣的新生禮包！這還是我夢寐以求的大學嗎～

作者：嘻嘻

9月份開學季，又要回到學校開始新一輪的學習生活啦～

可以見到同學是不是很開心！又要學習新知識是不是想想就激動！

但是，今年開學季，似乎並沒有讓英國薩塞克斯大學的新生們高興；相反，些許不愉快滋生於他們心中……

這是為什麼呢？

原來，新生們收到的歡迎禮包中，有一個禮物備受爭議……

這是一個以啤酒圈形式出現的BrushBox牙膏廣告。

正面，是一個張開的、並且掛著牙膏泡沫的女性嘴部照片，圖片並不是很美觀，而且很容易讓人聯想到色情場景……

更具有爭議的，則是它背面的一句廣告語：「

無論你是吐痰還是吞咽都是日常口腔常規的一部分，不要忘記使用Brushbox優先考慮口腔健康。

這幅神奇的圖片加上這句廣告語，還有這玫紅色的背景完全給人一種濃濃的性暗示呀～

這下，本來開開心心去學習，準備迎接自己美好大學生活的學生不淡定了～

她們紛紛在社交平台上發布這張照片，並表達自己的不滿。

「

一些年輕的女生剛剛被薩塞克斯大學錄取，這是她們的歡迎禮包。這是什麼鬼啊，你們有一點對女性的尊重嗎？這是性騷擾啊！

「

你完全搞錯了重點，這不應該拿出來討論，更不應該出現在新生禮物中！

布里斯托爾大學的一位博士也發表推文：「

想像一下，一位才華橫溢，熱情滿滿的學生，十分榮幸能被一所英國一流的頂尖研究型大學錄取，而他卻在他的歡迎禮包中找到了這個。性別歧視是性別歧視，即使它是「一個笑話」，

女人應該得到更好的對待。

」

「

他們到底在這場針對年輕女性的性別歧視運動中扮演什麼角色呢？

的確，在名校的新生禮包中出現這種禮物，真的會讓大家大跌眼鏡。更有人對薩塞克斯大學表示深深的失望：「

這是真的嗎？真的發生了嗎？因為我21世紀初知道這所大學時，它是一個十分「正確」的地方。

「

對Sussex會把它放在歡迎禮包中感到生氣。 它使年輕女性對她們期望面對的生活感到害怕。 有一百萬種方法可以獲得口腔健康的信息，不要讓女性感覺像是男性的容器。 這是色情文化。

薩塞克斯大學也對這件事表示鄭重的抱歉和自責。

「

該大學的直接發言人也發聲了：「

我很能理解為什麼我們學生歡迎禮包中的宣傳材料引起了如此強烈的反響

BrushBox這個始作俑者，在經歷這場風波後，也意識到了自己的問題。

「

使用這種類型的圖像來提高對口腔健康問題的認識是不恰當和不明智的，

廣告是造成現實生活中性別不平等的原因之一，這些充斥在人們的生活中的廣告，潛移默化的影響了人們的價值觀。

所以，廣告所要做的，就是擺脫性別的刻板印象！那麼，哪些是性別的刻板印象呢？

英國廣告標準局ASA給你答案～

No.1  將某種特定的職業或職位只和特定性別聯繫起來

No.2  某種特定的行為或特徵只和特定性別聯繫起來

No.3  嘲笑某個人不符合傳統的「性別規範」

No.4  以高度性化的方式描繪個人

No.5  物化個人，把關注點放在她/他的身體上

No.6  描繪不健康的身體形象

之前，愛他美嬰兒奶粉的廣告也是因為性別歧視被噴得狗血淋頭。

廣告中喝了奶粉的男寶寶長大後成為了工程師，女寶寶成為了芭蕾舞演員。這，就是廣告中性別刻板印象的第一點。

還有那英國地鐵站黃色色調的減肥藥廣告，也充斥這一股濃濃的性別歧視的味道～

多少姑娘穿著泳衣抗議，「

只有這種身材才能去沙灘嗎？我們一樣有資格去！

汽車品牌奧迪，也曾在廣告中犯過性別歧視這個錯誤。

視頻中，婆婆擺弄著兒媳的臉，檢查她是否整過容，檢驗完畢後，擺出「OK」的手勢表示檢驗成功。緊接著便是介紹奧迪二手車的畫面。

這種把女人比作二手車的行為，引得網友眾怒，被狂噴「低俗」，「惡劣」，「貶低女性」，「侵犯女權」……

不僅要做到能夠吸引大家眼球，更要樹立正確的世界觀，價值觀。這麼看來創作廣告真的不是一件容易的事啊～

ref：

https://www.huffingtonpost.fr/2018/09/21/elles-recoivent-un-cadeau-on-ne-peut-plus-sexiste-pour-leur-entree-a-luniversite_a_23534846/?utm_hp_ref=fr-cest-la-vie

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