中國飲料老牌椰樹牌椰汁是打入了韓國市場？

椰樹牌椰汁打入韓國市場嗎？連集團歷史也被扒出，看看韓國人是如何報道的呢？

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椰樹牌椰汁

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30年來一直穩居中國椰子飲料類第一位。

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這不僅僅是因為好吃，最近兩年，憑藉奇特的廣告設計在網上成為話題。

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上面的照片是某中國網民用Excel放在了椰樹牌椰汁的包裝設計上(...).有些人評價椰樹牌椰汁是"世界上看起來像假貨的真貨"。甚至有傳聞稱，其實設計師是沒有實力的，只因為他救過椰樹老闆，所以得到了這份工作。

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雖然看起來土裡土氣，沒有誠意，但意外地吸引了消費者，確實是不可思議的。 不知為什麼想起了幾年前席捲韓國網路論壇和廣告界的片麵湯廣告。

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椰樹牌椰汁和片麵湯廣告有著共同點。 就是，他們非常直觀。 從遠處看，也自然而然地會知道"啊~是那款飲料?"

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此外，椰樹牌椰汁還僱傭了在胸部模特選拔大賽中獲得第一名的選手做宣傳模特，並將礦泉水瓶做成女人的胸部形狀，在引發爭議的同時，還產生了巨大的炒作營銷效果。 當時推來的廣告詞是「每天喝一杯，心就會變大。」

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那麼，椰樹牌椰汁的味道如何呢? 親自喝過的人感覺像是剛開的海南椰子一樣新鮮。 31年來一直深受大家的喜愛。也沒有加入香料，色素，防腐劑。

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製作椰樹牌椰汁需要比想像中更多的技術。 要分離油和水，還要處理好蛋白質。 椰樹集團還申請了專利。這是一項保存營養成分，長時間保持新鮮的技術。 質量管理也相當嚴格、剝掉椰子皮後1小時內必須無條件完成生產，在產品出庫前必須進行7天的嚴謹質量檢查。

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最終得到這份努力的認可，成為國家指定的飲料業界唯一國家級機密商品。 另外，包括椰樹牌椰汁在內，椰樹集團生產的糖椰汁，天然礦物質水，火山岩礦物水都供應在國家宴會上。 (從這裡可以看出，椰樹集團正在受到海南省政府的積極支援.)

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但最令人驚訝的是，設計椰樹牌椰汁的不是別人，而是生產椰樹牌椰汁的椰樹集團董事長王光星。 由於他本來就是媒體曝光較少的人物，所以很少有傳聞。

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椰樹集團的前身是1956年成立的海口罐頭工廠。 從1981年開始連續5年虧損，工廠面臨破產。 在這種情況下，沒有人願意當廠長。 結果，市政府出面推薦王光星為廠長。當時市長說他是特別的人才。

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1941年出生的王光星因為家境困難，初中一畢業就進入了社會。10多歲的他開始在海口罐頭工廠工作。 他負責宣傳，傳達公告事項等。 完成自己的工作後，也幫助同事。 王光星很快被幹部看中，迅速晉陞。 某同事說：「特定生產線出現問題時，如果王光星去了，就會立即解決問題。」

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1983年，王光星成為了海口飲料工廠的廠長。1985年他成為海口電子工業總公司。這兩個地方在當時都存在著各種問題，王光星被派為解決者。他在進入海口飲料工廠的第一年就實現了超過100萬元的凈利潤，海口電子工業總公司也在1年後成功扭虧為盈。

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1986年，他擔任椰樹集團的前身海口罐頭工廠的廠長，時隔三年成功扭虧為盈。 對9個工廠進行徹底的評分後，給予相當於工作量的報酬。對不受歡迎的工廠也下達了懲罰，從而引發了職員們的不滿。

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據統計，中國的椰子汁市場規模為150億元人民幣，如果考慮椰樹集團的2017年銷售額為40億元人民幣(約6800億韓元)，相當於佔了該市場的四分之一。

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另外，王光星認為只有具有獨特個性的產品才能在市場上生存，因此將新產品利潤的3-5%作為獎勵給產品開發者。 椰樹牌椰汁就是這樣誕生的產物。 此後，公司還通過向職員發放公司股，構建了切實的補償體系。

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王光星有一個信念，就是不上市。 20世紀90年代初，政府曾多次建議椰樹集團上市，但王光星認為上市的缺點遠多於優點，因此至今都未上市。

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