Longchamp加大中美投資力度，明年在中國推出獨立線上平台
不久前結束的紐約時裝周上，法國奢侈手袋品牌Longchamp為慶祝其成立70周年，舉辦了首個紐約時裝周期間的發布會，並邀請了美國模特Kendall Jenner進行走秀。
而據fashionunited消息，在該場時裝秀結束不久後，Longchamp就宣布，將加大該品牌在中國和美國的投資力度——除了邀請更多的名人進行代言以外，還將增加在這兩個市場的線上業務，包括於2019年在中國推出一個獨立的電子商務平台。
該品牌的首席執行官Jean cassegrin對此表示，儘管Longchamp未曾公布其收益，但品牌在經歷了本世紀初的十年里達到了三倍的銷售額增長後，在2016年以及2017年的銷售增長明顯放緩。此次，押注中國和美國市場或許可以提升品牌的銷售額，以恢復其日漸低迷的增長幅度。
作為一個成立於1948年、依靠著皮質煙斗套起家的法國奢侈品牌，Longchamp依靠著獨立式家族運營模式，將產品逐漸拓展到了手袋、皮具，箱包等多個領域，並在1993年設計出了流行至今的經典設計，Le Pliage摺疊包，對該品牌來說，法國是其最主要的銷售市場。
然而，在法國遭受了2015年的恐怖分子襲擊後，該國旅遊人數的迅速下降給Longchamp帶來了嚴重的打擊。該公司曾透露，Longchamp在2015年的銷售額為5.6億歐元（約45億元人民幣），而據行業觀察人士估計，隨後的幾年裡該品牌的其銷售額仍徘徊在該數字前後。
在此情況下，Longchamp不得不把目光轉向了緊隨法國市場之後的中國和美國市場。
早在今年宣布參加紐約時裝周前，Longchamp就於今年5月在紐約第五大道開設了一家佔地500平方米的旗艦店，隨後發布了與美國潮牌設計師Shayne Oliver合作的膠囊系列。
而其在中國市場的嘗試則做得更早。在如今受到各大品牌追捧的微信小程序剛剛發布之際，Longchamp就做了第一個「吃螃蟹」的奢侈品牌，並推出了「Longchamp巴黎進行時上海篇」和「Longchamp個性定製工坊」兩個小程序，並通過該平台進行品牌手袋和配飾產品的銷售。
「我們正在進入一個新的增長階段，它不再僅僅關於實體店鋪開張，而更多的是對如何提高線上業務的思考。」 cassegrin說道。
作為Longchamp創始人的孫子，cassegrin的最終目的讓Longchamp的增長幅度超越整個奢侈品行業的增幅。但據貝恩諮詢最新的預測，實現該增長其實並不是什麼難事，該機構曾預測Longchamp未來的銷售額可能會達到6 %至8 %的增長。
事實上，近幾年先後在中國開通線上業務的奢侈品牌（如Louis Vuitton以及Hermes等）大多都在中國市場取得了不錯的成績，但這同時也使得中國的線上奢侈品市場競爭進入了一個白熱化的階段。儘管Longchamp線上業務開啟的並不算晚，並且即將推出自己的電子商務平台，但由於此前競爭對手LVMH集團的品牌和Kering旗下的Gucci也採取過類似的行動，Longchamp此舉或許並不能為中國的年輕消費者帶來太多的新鮮感。
從這一點來看，想要吸引更多中國的年輕消費者，除了布局線上平台，或許Longchamp在接下來的產品設計以及營銷策略上也需要做更多的改變。
