在高端手機市場，華米OPPO能占幾成？

2018 年過去了大半年，國產手機品牌風光無限。

據 IDC 數據，第二季度，華為全球銷量大漲 40.9%，市佔率達到 15.8%，力壓蘋果成為全球第二大。對照著三星 10.4% 的負增長，余承東「追蘋果趕三星」的五年計劃，從被鄙視到被認可，還真沒花多少時間。

去年觸底反彈的小米，今年繼續保持了自己的增長態勢，前五大手機廠商中增長率最高達到 48.8%，規模上也終於超過了 OPPO 成為全球第四。

不過，雷軍要在十個季度內成為國內第一大手機廠商的目標，短期來看受制於華為不太容易實現。雖然增長率略高於華為，但算絕對數量的話，華為比去年同期多賣了 1570 萬台，小米則多買了 1050 萬台，實際上小米是不如華為的。

考慮到小米主要依賴印度東南亞市場，在國內的數字，比起華為估計要更差一點。

OPPO 雖說絕對銷量上落到了第五，但上半年在高端旗艦上的成績則有目共睹。

工業設計上，華為最近幾款機型顯得有些不思進取，在全面屏時代做出了上有劉海下有下巴還加上了指紋識別，生生把 P 系列積攢下來的外觀口碑給葬送了，「夜拍無敵」幾乎成了華為走哪打哪兒的萬能武器；

小米受上市影響，戰略走的穩健保守，Mix 2S 只是做了晶元的例行升級，率先喊出全面屏卻在全面屏大發展的時期落了後，小米 8 更是平庸到，連 GPS 這樣細節的進步都成了發布會的最大亮點。

華為小米兩家一不留神，OV 兩家便一個健步沖了上去。尤其是 OPPO 的 Find X，直接幫助 OPPO 在 5000 元價位站穩了腳跟，並且口碑上贏過了國產技術良心華為，和標榜黑科技的小米，甚至連自家親戚 vivo NEX 的面子都沒給，生生搶了風頭。

種瓜得瓜，種豆得豆。高端手機市場的銷量，證明了個大品牌在旗艦機上能夠創造的市場成績。權威調研機構 Counterpoint 近日發布了第二季度全球高端手機的市場報告，在 400 美元以上的高端機型中，各品牌佔比如下：

第二季度，iPhone 佔據了售價為 400 美元以上機型總銷量的 43%，幾乎是第二名三星 24% 的一倍。並且，蘋果佔據了整個手機行業總利潤的 62%。

看數據，瞬間就可以理解，到底是什麼給了蘋果信心，將新 iPhone 的價位提升到了 6499 至 12799。庫克在發布會上說了，目前 iOS 設備在全球的總銷量為 20 億台，對比即可得知，蘋果想要保持高增長率並不容易。所以，增加平均售價，便是它最佳的賺錢策略。

OPPO 華為在高端即市場中表現同樣不錯，尤其是 OPPO，總銷量上略高於華為。主打性價比的小米，在高端市場仍然表現不佳，3% 的佔有率遠低於對手，比一加略高。

當然，即使在高端市場，也仍然存在價格梯度。下圖則展現了，不同價格梯度下各廠商的實力：

在 800 美元以上的超高端，蘋果憑藉 iPhone X 拿到了統治級的 88% 市場份額，遠將對手甩開。而在國內被打得無跡可尋的三星，則在 600-800 美元價位里找到了存在感，41% 的銷量可與 iPhone 平分秋色。

國產手機主要的銷售價格區間，仍然停留在 400--600 美元。其中，OPPO 與蘋果不分上下，華為略弱於三星，而小米和一加，則以不多的市場份額落後。

這裡需要重點提一下小米。在所有手機廠商中，小米對低價有著超乎尋常的堅定。而小米所標榜的三駕馬車中，互聯網服務被雷軍極為重視。但是，硬體盈利水平有限，依靠 MIUI 賺錢，所帶來的負面影響是，系統內置的廣告出現得越來越多。

近日，小米就因為在設置界面投放廣告，遭到國外用戶和媒體的吐槽。而 MIUI 內的廣告也早已成為飽受用戶詬病的一大問題。

小米廣告出現在設置頁面

硬體賺錢還是軟體賺錢，是個矛盾體。蘋果靠硬體賺錢，帶來的優勢是純凈的系統以及對用戶隱私的保護，劣勢則是硬體賣的越來越貴；小米不靠硬體，換來了足夠的低價，但卻不可避免地在系統中嵌入廣告，影響了用戶體驗。

這兩者之間到底該如何權衡，是小米未來需要思考的問題。低價是好事，但是如果用戶體驗與價格一樣打了折扣，那麼對廠商和用戶來說，都不見得是一件好事。

當然，對於追求體驗看中配置的用戶來說，最大的壞事不是廣告，而是智能手機整體價格的不斷上漲，再這麼漲下去，在旗艦機上看廣告，估計都要成一種奢侈。

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