《時代》周刊又被賣了，這次價格是 1.9 億美元

日前《時代》周刊又換了東家，這次接盤的是著名的客戶關係管理（CRM）解決方案商 Salesforce——準確的說，雜誌是賣給了 Salesforce 的創始人、現任 CEO 馬克·貝尼奧夫（Marc Benioff）及其夫人琳恩（Lynne Benioff），價格是 1.9 億美元。馬克·貝尼奧夫夫婦強調這次收購是個人行為，和 Salesforce 公司無關，同時他們「不會參與《時代》日常的運營和選題製作，而是由現有的領導層繼續管理」。

馬克·貝尼奧夫在 1999 年成立 Salesforce 公司，當時他才 37 歲。再早一點的時候，他 27 歲就出任了甲骨文（Oracle）的高級副總裁，這也是甲骨文歷史上最年輕的高級副總裁。對於這次的收購，馬克·貝尼奧夫表示他們投資的是「一家對全球有著巨大影響力的公司，同時也是一樁超重量級的生意」、「《時代》充滿了力量，是歷史和文化積澱的財富。我們很榮幸成為它的新管家」。

馬克·貝尼奧夫在 Twitter 上確認了收購

馬克·貝尼奧夫夫婦

不過類似的話其實聽著也並不陌生。這是《時代》周刊在短短 8 個月當中第二次被賣掉。今年 1 月，美國 Meredith 傳媒集團以包含債務總價約 28 億美元的價格併購時代公司，買下的刊物包括了《時代》周刊、《人物》、《財富》、《體育畫報》、《娛樂周刊》等——Meredith 背後的金主科赫兄弟（Charles Koch 和 David Koch）除了有錢，作為保守派的兩位看起來也是對傳統媒體充滿情懷的東家。

結果沒想到，1 月接手，3 月 Meredith 方面就宣布正在尋求賣出《時代》周刊以及這一系列刊物。除了《時代》周刊這次單獨賣給了馬克·貝尼奧夫夫婦，《體育畫報》（Sports Illustrated）、《財富》（Fortune）和《財經》（Money）從 3 月「掛牌」，按《紐約郵報》（New York Post。就是之前和 Supreme 聯名的那家）最新的報道，一個臨時組建的收購集團已經接近拿下這三份刊物，價格估計超過 5 億美元，當中包括了 NBA 騎士隊的老闆丹-吉爾伯特（Daniel Gilbert）。

傳統媒體不景氣是 Meredith 轉手《時代》周刊等刊物的表面原因——畢竟這個行業現狀也並不是今年才出現的，這讓人困惑 Meredith 這一次換手的意義。不過 Meredith 確實準備在今年裁員 1200 人，同時希望用一些現金來沖抵自己的債務，加上 Meredith 自己的《家庭天地》（Family Circle）、《美好家園》（Better Homes and Gardens）都在轉型困難階段，吃進《時代》周刊原本想要抱團取暖，現在看起來是失敗了。

對於這次的收購，業界的普遍觀點是正面的，馬克·貝尼奧夫夫婦並非媒體出身，而科技公司或者相關背景的富豪入主傳統媒體正在成為潮流：亞馬遜創始人傑夫·貝佐斯（Jeff Bezos）在 2013 年用 2.5 億美元收購了《華盛頓郵報》，截止 2017 年底，《華盛頓郵報》用戶總量從收購時的 2600 萬暴增到 7200 萬。此外喬布斯的遺孀勞倫·鮑威爾·喬布斯（Laurene Powell Jobs）在 2017 年收購了《大西洋月刊》（The Atlantic）的大部分股權；阿里巴巴在 2015 年以 12 億元拿下了《第一財經》的 30% 股權，以及用 20.6 億港幣收購了東南亞最重要的英文報紙《南華早報》。

推動了電子出版時代的貝佐斯當時的收購引來大量爭議，現在來看很成功

勞倫·鮑威爾·喬布斯和《大西洋月刊》

作為「局外人」的新東家或許能為媒體帶來真正屬於媒體的價值——不是靠賣廣告為生，而是強化影響力，追求用戶價值，以及在一個價值體系當中可以催生的各種可能性。

關於《時代》周刊的未來，誰都說不好，但至少馬克·貝尼奧夫在錢的方面不會有太大的問題，同時作為企業家，他在業內的口碑也相當出色，價值觀方面還算是和《時代》周刊相契合。而這份 1923 年 3 月創刊、至今已經 95 歲的偉大刊物有過黃金時代的輝煌，當下也正在見證傳統媒體的沒落，它仍然還在記錄這個時代、發出自己的聲音。

今年 6 月《時代》周刊用 958 台無人機組成了最新一期封面，仍然能讓很多媒體人燃起內心的小火苗

趙雅菲對本文亦有貢獻。

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