上海購物節加強產業聯動，全力打響「上海購物」品牌

又到了一年一度的上海購物節，不同於以往，這次是在上海市市委市政府做出全力打響「上海購物」品牌，加快國際消費城市建設部署後的首屆購物節。2018上海購物節以「要購物，到上海」為主題，將於9月28日（周五）至11月11日（周日）舉行，覆蓋國慶黃金周、進口博覽會等重要時間節點。

在上海購物節媒體通氣會上，主辦方透露了此次上海購物節的特色，即聚焦打響「上海購物」品牌、對接首屆「進口博覽會」、順應「消費升級」趨勢三個方面，突出「消費品牌最新最潮」、「購物環境最優最好」、「性價比最高最划算」三大特點，打造6個主題板塊，首次推出10條購物專線，組織開展15項新品首發活動、13項國別商品活動、100項重點活動，覆蓋16個區域，涵蓋2000多家企業的2萬多家網點。

圍繞實施消費品牌集聚專項行動，2018上海購物節首次推出「新品首發季」主題板塊，一是推動世茂廣場、LuOne凱德晶萃、LCM置匯旭輝、世紀匯等創新型商業項目集中開業，大批首進中國、首進上海品牌入駐，6月上海全球新品首發地啟動儀式上百聯股份與阿迪達斯品牌中心、LCM置匯旭輝廣場與小朱佩奇遊樂園全球首店、船廠1862與MoMA 品牌等一批簽約活動正式落地。二是舉辦上海時裝周2019春夏發布會，吸引更多充滿創意激情的新銳設計師和來自世界各地的時尚品牌。三是推出蔓樓蘭、達芙妮、別克、華為等一批品牌新品首發，達芙妮將邀請知名藝人周筆暢，與迪士尼米奇IP合作，舉辦DAPHNE×BIBI ZHOU×Disney 新品發布會。

在完善購物環境上，2018上海購物節圍繞實施會商旅文體聯動專項行動，針對不同消費群體量身定製商業地標、特色商街、特色美食、奧特萊斯、離境退稅、首店、潮店、旗艦店、夜上海、老字號等10條購物專線，包含18條支線。一是通過搭建即掃即用的移動推廣平台和小程序，涵蓋專線、攻略、玩轉三大板塊，提升消費者的參與度和體驗度。二是對接首屆進口博覽會，通過多渠道媒體宣傳和紙質手冊發放，為國內外消費者，特別是數十萬客商提供個性化消費指引服務。

為了提高購物節的性價比，上海購物節推出「離境退稅地」主題板塊。主動對接進口博覽會，加大離境退稅政策宣傳。一是將分布較鬆散的離境退稅商店梳理為品牌旗艦店、百貨店、奧特萊斯、世界名表、中國元素品牌等個性化線路。二是推出佛羅倫薩小鎮「潮流『鎮』當時」、第一八佰伴「越時尚?樂精彩」購物節系列營銷活動等離境退稅重點活動。同時推出購物專線和重點活動手冊，發放到兩大機場、車站碼頭、星級酒店、進口博覽會等商旅客密集場所，提高離境退稅顯示度和影響力。

值得注意的是，此次上海購物節努力增強跨產業聯動效應，不僅得到大型商貿企業的繼續支持參與，還吸引了建設銀行、中國聯通、申通地鐵、支付寶、銀聯等一批跨產業企業積極響應，如建設銀行冠名玩轉購物專線和購物攻略大賽活動，並推出「惠、兜、圈」銀商聯動等系列活動；中國聯通將發布「最燃商圈指數」，推送購物節簡訊；申通地鐵為本屆購物節提供造景、專列、大屏等宣傳渠道；支付寶通過與Metro大都會的合作，首次開設購物節活動內容板塊，精準推送APP到站周邊活動引導，為本屆購物節提供更多推廣渠道；銀聯推出「美好生活365」等雲支付獎勵活動。

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