中國體育品牌大黑馬：店鋪超過5600家，品牌價值僅次於老乾媽

根據2018年《中國500最具價值品牌》排行榜顯示，運動體育品牌361°以123.24億元的品牌價值位列334位，僅次於老乾媽。這已經是361°連續第14次入選，其創始人丁建通四十一歲才創建這家公司，創業歷程也非常勵志。

丁建通是福建晉江人，出生於貧困的農村家庭，從小就擔起養家糊口的重擔，在家裡種地、捕魚。後來，他到一家高甲戲班拜師學藝，開始了自己吹嗩吶的人生。慢慢的因嗩吶吹得好，丁建通在當地開始小有名氣，當地鄉親和戲迷都非常喜歡他。晉江是全國有名的僑鄉，當時有很多闖蕩在外的華僑，他們在開放後陸續回鄉投資，鞋業成了當地的支柱產業。而身邊的好友也因為做鞋都慢慢變得富有起來。

心有不甘的丁建通思前想後，覺得也要抓住這次機遇翻身，準備自己做一個小作坊專門做鞋子。心裡想著：「別人能做老闆，我也能做。」當時他的幾個兒女都在其它的鞋廠打工，有一定的經驗，於是他把幾個子女叫回來，東挪西借帶著2000元及幾台縫紉機，開始了正式創業。

家裡的客廳成為小小的鞋廠，每個人都有分工，丁建通則自己摸索著設計鞋樣的手藝，一家人忙的熱火朝天。鞋子做出來後，他自己每天睡跟鞋子睡在一起，還得騎自行車將皮鞋賣給當地的批發店，雖然剛開始利潤比較薄，但是大家都是這樣做起來的，而當地因為鞋業產業的發達，當時許多農民也放下手裡的活轉向鞋行業，逐漸丁建通和家裡的同鄉通過幾年的時間，完成了自己的原始積累。

隨著事業慢慢擴大，丁建通招了一批工人，並將自己的工廠取名為華豐鞋廠（361°的前身），八十年代中期，又將設備更新換代，引進了先進的製鞋設備。只要將原料放進去，出來的就是一雙接近於成品的鞋，也被大家稱之為旅遊鞋。旅遊鞋給他帶來了豐厚的利潤，當時每天能生產1萬多雙，產品源源不斷地送到東北市場，丁建通的企業迎來了高速發展期。

高速的發展同時當地做鞋的越來越多，同質化變得非常嚴重，競爭異常激烈。加上外資體育品牌的進入和國內李寧、安踏的崛起，讓丁建通意識到品牌的重要性，他突然覺醒立即創辦了別克鞋業。並花重金請來羽毛球隊作為別克的代言人，這也讓別克運動鞋，迅速在全國各個城市打響了知名度，銷量進入前三甲。但是由於品牌和美國通用旗下的別克汽車重名，後來把品牌改為「361°」重新啟航。

在國際化的體育賽事上，他們進行深入合作；從廣州亞運會、仁川亞運會，雅典奧運會、再到今年8月份的雅加達亞運會，在這些年361度在體育品牌建設上的投入不小，同時來帶來的回報也不少，去年的營收更是達到51億，同比增長2.7%。數據顯示，他們在近幾年瘋狂開店，如今店鋪已超過5600家。

在國產體育用品品牌中，他們其實在品牌歷史和市場份額等方面都不佔優勢。不過數據顯示，去年361度總資產為119.34億，在國產體育用品品牌中排名第二，僅次於206.42億的安踏，比排名第三的特步多24.96億元。毫無疑問是近些年的行業黑馬。

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