消費升級時代 德國百年品牌AEG定義高端家電價值感

9月19日，德國百年品牌AEG攜世界頂級家電亮相北京，展開了一場品質與品味交融的美食文化盛宴。用AEG合資公司總經理章越的話來講，這是一場別具特色韻味的"京宴"，而這場"京宴"不僅滿足了到場嘉賓和媒體的味蕾，更引發了家電行業對高端家電價值感的深刻討論。

這是消費升級的時代

毋庸置疑，中國家電行業迎來了消費升級時代。

據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心日前發布的《2018年中國家電行業半年度報告》顯示，2018年上半年，中國家電市場規模同比增長9.7%，雖然整體市場增幅不及2017年，但中高端產品在結構上的變化非常明顯，例如大風壓已是吸油煙機的一大賣點，搭載屏幕的智能煙機的比重也在持續提升；一級能效的燃氣灶比重超過50%；搭載APP、遠程調控、智能雲菜單的嵌入式廚電零售額份額高達32.9%！

同時，隨著城鎮化的加速推進、人民收入的增加及住房條件的改善，消費者對家電產品的購買能力顯著增強，對家電產品的期望也越來越高，他們更傾向於追求多樣化、節能化、智能化的產品。尤其伴隨"85後"和"90後"新生代人群逐步成為消費主力軍，市場品質化、智能化、個性化、多元化的消費特點日趨凸顯，那些能改善大眾生活體驗的高端家電廣受青睞。

無論基於市場發展，還是基於消費者需求滿足，中國家電的轉型升級趨勢已經不可逆轉，家電製造企業和渠道商都在力推中高端產品，塑造高端品牌形象。可以預見，在整個消費升級的大趨勢下，中高端家電已經成為提振家電市場的新動能。

"中國迎來消費升級的時代，高凈值人群規模不斷增長，高端化、個性化、多樣化消費需求大規模興起，消費者更加看重商品升級和體驗升級，體驗式消費深受消費者的青睞。"章越表示。

相較國產家電品牌，外資品牌與生俱來的追求卓越品質的氣質深入中國消費者內心，在讓消費者享受高品質生活，獲得卓越產品品質和體驗方面，外資家電品牌無疑更勝一籌。同時事實上，近幾年的家電領域，烤箱、洗碗機、乾衣機等過去並不常見的西式高端家電，也開始越來越多地進入中國家庭。

跨越130年的極致追求

由Emil Rathenau於1883年在德國柏林創立的AEG，是目前享譽德國乃至全歐洲的高端家電品牌。130年以來，AEG以前瞻的科技，精湛的德國工藝，領時代之先，不斷向傳統發起挑戰，每一次的大超越，都成為家電行業革命的傳奇。

從1910年，AEG第一台電子灶具問世，1952年第一台嵌入式冰箱問世，1958年第一台全自動洗衣機LAVAMAT誕生，到1976年，AEG第一台全電子烤箱誕生，1997年，AEG第一台熱泵式乾衣機誕生，再到2013年，AEG第一台帶Sous Vide真空低溫烹飪整齊烤箱全球面世，2016年第一台ComfortLife洗碗機全球面世，榮獲iF設計獎金獎，再到2017年ComfortLife洗碗機榮獲2017年豪斯獎，AEG不斷以精準控制和精湛工藝引領時代。

在歐洲市場，AEG享有家喻戶曉的知名度，尤其在德國和英國等國家幾乎達到90%以上。2018年，AEG正式進入中國市場，希望能夠在中國的整體高端家電市場，擁有一個很好的知名度。須知，AEG跨越130年的極致高端追求，與渴望高端家電品質的中國消費者需求不謀而合，這是AEG能夠成功打開中國高端市場的最佳契機。

章越在回答"什麼叫高端，AEG為什麼跟別人不一樣？"的問題時直言，AEG的高端其實不光是產品或者某種功能，AEG秉承產品設計和功能完美的結合理念，是真的要給消費者一個非常好的體驗。

傳承恆久遠，歷久常彌新。從1883一直到2017，再到今年來到中國，AEG意欲續寫130年的品牌輝煌經典傳奇，秉承德國品牌的品質精髓，用歐洲標準為中國消費者帶來原汁原味的德式體驗。

具體針對中國消費升級市場，AEG合資公司首席技術官Klaus則表示："為了更好地服務中國用戶，AEG家電在秉承國際一流製造工藝的同時，更進一步洞悉中國消費者的實際需求，使產品兼具品質感、價值感與實用性。通過將美學設計與卓越性能相結合，AEG帶給中國用戶的不再是基本的使用功能，而是更高層次的生活享受。"

以人為本，創領非凡品質

消費升級時代，高端家電價值感更多的體現在產品中，唯有優質臻品體驗才能讓消費者感知現代生活的價值所在。而百年品牌AEG之所以歷經悠久的歷史還能如此輝煌，最大的原因也是在於優秀產品的支撐。最近，AEG品牌為中國市場帶來了全套的家電解決方案，產品包括冰箱、洗衣機及全套廚房電器，甚至還有小家電，旨在以人為本，創領非凡卓越品質。

百年來，AEG一直堅持Perfekt in form und funktion，即"設計美學與卓越性能的完美融合"的設計哲學，並充分了解用戶的需求，著眼於未來發展，幫用戶在家庭事務打理方面更勝一籌。

在設計美學方面，AEG深諳什麼是真正的卓越，以創新作為一切的核心，其中創新設計不僅影響著外觀設計，更指引著品牌與產品發展的方向。AEG產品的創新設計主要在於兩點：一是一體化設計，傳承德國工業設計，運用更多線性設計及更多玻璃，少用不鏽鋼，並格外注重操作界面的設計；二是完美的對稱設計，無論從垂直角度還是水平角度，AEG產品都打造了完美的對稱設計。

另在卓越性能方面，AEG承襲百年品牌情懷，凝聚匠人理念，將工藝做到極致。其中AEG洗衣機利用軟水技術和洗滌劑預混合技術，不僅能讓衣服反覆洗滌不褪色，更能使洗滌劑和水充分混合，達到前所未有的柔軟呵護。

乾衣機方面，則利用專業呵護系統，集成柔溫烘乾最新技術，整合最新的軟體功能預算方法，再結合最新的感測器，能夠精確地感覺溫度和衣物的濕度。AEG堅信人性科技所帶來的洗滌呵護，從潔凈、色彩、精細、專業及環保5個維度，賦予衣服不朽的生命力。

AEG不僅專註於對織物的呵護，同時也專註於臻享美味。AEG廚電系列產品在性能上同樣表現不俗，其會從食物的來源、冷藏、溫度和呈現4個緯度，最大限度地還原食材本身。

其中AEG真空低溫蒸汽烤箱採用真空低溫烹飪技術，可以通過預製好食材和調料及專業的真空設備製備成真空包裝，再結合精控到一度的真空低溫烹飪程序，實現在較低溫度下和較短時間內還原最本真的口味；另利用食物感測器技術，精確感知食材核心位置的溫度，確保達到用戶所要的口感。

AEG電磁灶產品則利用靈活橋接技術，來適應不同工具的需要，並匹配相適應的火力輸出，達到均勻加熱，達到更好的口感；搭載階梯控溫技術，用戶可將左側的烹飪區預先設計成三個預先設置好不同溫度的區域，在烹飪相對一些複雜菜式時，從高溫區推到低溫區保溫，當主菜烹飪好以後合二為一，靈活定製烹飪。

AEG洗碗機，更利用舒適升降技術可以讓人通過舒適升降系統，輕鬆將下層的碗提升到人體工學高度，同樣也可以讓人輕鬆將滿載的碗輕鬆複位，如此一來，女人、老人都可以輕鬆拿取碗碟，不再彎腰，徹底將其從日常繁累的廚房勞動中解脫出來；另外AEG洗碗機還具有玻璃呵護技術，通過橡膠軟齒和軟扣，精緻呵護每一個玻璃杯。

作為德國百年高端品牌，AEG凝聚匠人理念，將工藝做到極致，一切回歸至純至真的本源，感觸每一個細節，對每一個產品在精雕細刻當中傾注一成不變的匠心。每一件作品都堪稱大世紀的傑作，從細微之處閃耀歲月的光輝，這是AEG的意義所在。

面對國內家電市場的消費升級，AEG將順勢推出更多優質產品，並在更多城市與消費者見面。章越表示，可能按照不同的城市，AEG將自己的產品和不同地方的消費者需求相結合，希望帶給消費者最好的體驗，這也就是AEG的願景。他希望，在不久的將來，AEG能成為中國消費者最喜愛的高端家電。

以完美的設計見證美學的奇蹟，以超前的理念見證品質的不凡，AEG承襲百年品牌使命，正在重新定義中國高端家電的價值感！

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