讓火爆綜藝變全民流行，微博舞蹈季助力打造街舞元年

今年幾檔街舞節目搞熱了這個小眾領域，但是綜藝爆款年年會有，要保持長久熱度就比較困難了，畢竟節目結束之後，相關的話題就會隨之消逝。如何能讓一個綜藝話題持續火爆？由@微博舞蹈 主辦的大型線上活動#全民舞蹈季#給了我們一個新的答案。

全民舞蹈季

隨著綜藝節目帶來的話題升溫，街舞內容和街舞選手越來越多的得到了大眾的關注，而這些選手打造、延續自己影響力的最佳手段自然就是開微博了，《這就是街舞》的49強和《熱血街舞團》的60強選手都開通了微博並進行了認證，吸引了很多粉絲來微博和偶像們交流互動。

@微博舞蹈 也適時推出了大型線上舞蹈活動#全民舞蹈季#，以街舞導師易烊千璽作為首席星推官，帶動劉維、郭俊辰、安悅溪、江映蓉、張航等多位明星以及楊文昊、韓宇、胡浩亮、肖傑、田一德等200餘名舞蹈紅人的共同參與，通過「全民+全舞種」的概念引發了用戶的積極追捧，還聯手單色舞蹈、RMBDANCEBANK、CasterFamily、GH5舞蹈工作室、廣州SPEED舞團等十餘家知名舞社，為廣大用戶提供近距離體驗舞蹈魅力的機會。整個#全民舞蹈季#話題閱讀量累計達10億，話題討論量累計291.3萬；相關原創內容超21萬，視頻播放量1.3億。可以說完全不亞於爆紅的綜藝節目，把街舞熱點重新塑造了一遍的同時還加入了更多的內容，讓街舞一下子變成了全民的話題，通過內容的沉澱延續了熱點話題的生命力，對整個街舞影響力的提升，再度添柴加火，起到了非常重要的烘托作用。

據微博官方統計數據顯示，參與#全民舞蹈季#的用戶中女性佔比超過60%，19-22歲年輕用戶佔比近40%，超過80%的參與用戶擁有大學及以上學歷，或為在讀大學生，可以說現在微博的用戶還是非常的年輕而且有著高學歷的特點。這也說明了微博正在成為年輕人的潮流發源地，微博開始匯聚大量舞者，並逐漸成為新生代舞蹈潮流文化集散地，年輕人更願意在微博上追隨自己心目中的舞蹈老師。一些明星也因此給人們留下了全新的形象，比如易烊千璽就是一個典型，通過一系列的舞蹈活動，他已不只是當年的那個清秀少年，而隱隱有了大師舞者的樣子。

社群、內容百花齊放

本次#全民舞蹈季#也呈現出不同以往的特點，舞蹈社群的誕生是其中最鮮明的特徵。不同於以往綜藝後內容熱度的斷崖式消退，街舞大熱後，微博舞蹈通過明星、紅人、舞蹈機構的共同努力，再輔以豐富多樣的線上玩法，通過興趣特徵的分類，使用戶與舞蹈紅人形成長期的興趣社群關係，促使用戶提高對舞蹈類內容的關注度，使微博成為傳播舞蹈類內容的第一平台。

中國最高水平街舞賽事「KOD街舞世界盃」、有「街舞奧林匹克」之稱的HHI世界街舞錦標賽、劇情式舞蹈競技真人秀節目《新舞林大會》等都參與了這場盛大活動，且@微博舞蹈 也基本涵蓋了舞蹈領域的所有重要活動賽事和明星紅人群體，成為這些賽事和紅人積累知名度的載體。這也是最近兩年的一個特別的現象，不論是什麼產品火爆、欄目火爆或者事件火爆，最終這些都要在微博上落地，才能真正的積累自己的社會知名度。包括直播網紅、抖音網紅，各類欄目、事件的紅人，大家不約而同的選擇了在微博上建立自己的品牌根據地，這也是微博最大的特色之一，它是一個真正獲得社會公認的社交媒體平台，其粉絲數從某種程度上就代表著這個人的真正影響力。所以大家最終都會把粉絲引到微博上來關注自己，從而建立自己的影響力圈層。

這也為微博帶來了大量的UGC內容，同時舞蹈內容特別適合豎屏教學和展示，尤其在這次活動中微博故事產品支撐下的豎屏內容也開始爆發，成為微博故事內容類型的一個突破口，大大增強了微博在豎版視頻領域的內容產出量與競爭力。總體而言，內容還是微博的根本，良好而豐富的內容體系建設，滿足不同用戶的使用習慣，顯然對微博的良性發展有著更大的好處。

商業化的新方向

微博這兩年的商業化還是比較成功的，而這次活動不僅有了新的現象和模式，在商業化方面也有了新的方向和突破。

比如優秀年輕人群體的聚集，線上線下的充分結合，都給整個舞蹈產業帶來了許多新的商業化可能。這些新生受眾大多是95後，有思想，有格調，對於潮流文化有獨到理解，且具有追星必備的經濟實力，是商業品牌重要的客戶群體，具有非常強的商業價值。微博作為品牌接觸年輕用戶的首選社交平台，接下來，相信其會通過平台的自身優勢，進一步打通用戶、社群、行業、商業的全程產業鏈，構建更加穩定、龐大的舞蹈商業化社群，創造一個全新的粉絲經濟玩法，這一點充滿了想像力和空間。

在內容變現方面，微博的產品一直在堅持不斷的嘗試，比如微博長文，問答等V+會員產品的互動做得還是挺不錯的。而在未來，越來越多的激勵及變現方式也將會為紅人們賦能，比如你拍攝視頻的插播廣告或者其他商業信息，逐漸完成從紅人到KOL甚至明星的轉變。直播時代的代表人物馮提莫，就通過微博品牌的不斷運營，開始逐漸從網紅蛻變成明星了。

同時微博的這次嘗試也為未來的內容合作提供了新的方向。因為只有優質內容的不斷產出，才能凝聚IP影響力，提供更多商業延展的可能。這也是越來越多頂級IP所看重的一點，借勢熱門活動，強強聯合，共同提升才是最有效的傳播手段。 以#全民舞蹈季#為例，有著「世界第一舞劇」之稱的愛爾蘭國寶級舞劇《大河之舞II舞起狂瀾》和「世界經典舞劇」西班牙馬德里弗拉門戈舞劇《卡門》正是看中#全民舞蹈季#在舞蹈領域的影響力，才選擇與@微博舞蹈 強強聯手，通過聯合官宣、票務福利、短視頻傳播等合作形式，在提升雙方自有IP知名度的同時，也進一步豐富了微博上舞蹈類的內容。

這次活動的組織對微博自身也是一種創新和突破，不僅僅為舞蹈藝術家、專業舞者、舞蹈愛好者、舞蹈機構等搭建公開互動平台幫助內容傳播，還能夠在未來的商業化上留下諸多伏筆，確實是幾年來比較難見到的全新景象。微博的自我進化能力讓人感到讚歎，希望未來能夠看到更多更好的創新產品和運營活動落地。

萬能的大熊

微博2015 2016 2017連續三年獲得科技領域、電商領域十大最具影響力大V

藍鯨自媒體聯盟2017年年度科技大V

公關品牌專家：曾負責360手機助手、360手機遊戲、360隨身wifi、360兒童手錶、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業第一品牌。

暢銷書作者：《格局逆襲1》，銷量超過十萬冊。《格局逆襲2》，上市兩個月銷量突破五萬本。

微營銷第一社群大熊會創始人：2013年創建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內最大的致力於研究和引領微營銷發展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！