輿論戰指南 #X24
輿論戰指南
#X24
一）利劍
最近的一系列事情，似乎表明，輿論是一把利劍。
獸爺寫一篇役苗之王，能直接得到最高層的批示。
龍哥被反殺的一段視頻，能改寫正當防衛的歷史。
國之重器，死生之道，不可不察啊。
連
Ds們都開始歡呼。伸張正義如此輕鬆。
惡勢力要開始顫抖了。
如有不平事，只要捅到網上，引發數萬人關注，上熱搜，輿論壓力，有司行動。
拖欠獎金的老闆、亂收費的物業，都有辦法處理了。
於是去微博上寫了個長微博，瘋狂
@大V。去知乎上釣魚提問，寫上自己的經歷，如何評價
XXX。開個公眾號寫文章呼籲大家關注。
忙活了一頓發現，怎麼閱讀量才三位數。
除了幾個鐵哥們，沒人幫你轉發。
評論里還有一句：
「你這情況還算好的了，嚷嚷什麼？」
你感到不解，怎麼人們這麼冷漠啊？
怎麼到了自己頭上，就不靈了呢。
答案就是，因為媒體是門技術活。
二）真相
專門查了一下
2017年中國的統計年報。
http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201802/t20180228_1585631.html
17年全國死亡人數有986萬人。
死於各類生產安全事故的人數有
37852人。針對婦女兒童的暴力、虐待、性侵害行為，全國法院處理了
13.1萬件。然而朋友圈裡最後大家知道的，只有其中的零頭。
冰山一角啊。
死一個人是一個悲劇，但是死
1000w人只是一個數據。
為什麼。
注意力極其稀缺。
你能看到的，都是別人精心設計好的。
我們所了解的世界，極度依賴於媒體。
普通人日常接觸的人，一般不會超過
100個。日常接觸的事情，也都千篇一律，極其普通。
能聽到的一手消息，不過來自那一百個人。
因此隔壁省的生活，美國的人民，廟堂的爭鬥，我們一無所知。
一靠想像，二靠看報。
甚至，僅僅來自營銷號上十幾個字的標題。
寫作的第一課，就是如何用標題講完一整個故事啊。
因為世界過於複雜，我們只能依靠觀念來理解遠方的世界。
300w人的戰爭場面，我們無法想像。
只能用慘烈、波瀾壯闊、邪不壓正，眾志成城這樣的辭彙來認識。
所以會有地圖炮，你見過一個真的
XX人嗎。
人就像一台錄音機，按下按鈕，就會按照磁帶的內容播放。
上萬年的進化讓人掌握了一種在閑暇時間處理外界紛繁複雜信息的能力。
這個能力就是，快速反應，自行腦補。
三）內容
因此，想藉助媒體掀起輿論，就必須深諳媒體之道。
按到正確的按鈕。
你的內容，需要精心設計。
吸引更多的人，讓更多的人按照你的意圖行事。
首先，你的內容必須設計得能吸引儘可能多的受眾。
所謂團結大多數，孤立極少數。
訣竅就在於把自己的事，轉化成大家的事。
好比你走在路上被人打了，這是你們之間的事。
「某地某人在街上被打。」
但是如果你通過細節表明，你一直溫文和善，從不與人結怨。
「現在上街危險了。某地27歲白領，送孩子上學路上被無緣無故暴打一頓。」
好人也會莫名其妙被打，這就牽涉到很多人。
因為大家也擔心莫名其妙被打。
如果你再說明被打了沒人管，對方還很囂張。
「傳打人者有xx背景，路人無動於衷。」
那就成了全社會的事情，黑社會猖獗，監管缺位，絕大多數人都會膽戰心驚。
網紅打人？哈，早就看你不爽了。
第二，要樹立明確的敵人。
當你確定了受眾，第二步是要誘導他們幫你轉發，發酵。
轉發的動機，主要是正義感，焦慮和憤怒。
正義感：我是一個正義的人，關心弱者。
焦慮：天吶，太可怕了，怎麼辦啊，誰來管管吧。
憤怒：可惡的奸商，大家都看看，弄死他！
當然，你的一件小事一般不會激發別人的正義感。
也難以複雜到讓人焦慮不堪。
所以，你要使人憤怒，就要樹立一個千夫所指的敵人。
彙集所有受眾的憤怒，指向假想的敵人。
因為憤怒是最簡單的情感。
就好比你的秘書告訴你，今年銷售額下降主要有
10大原因。國際環境，國內環境，樓下的貓半夜叫聲太吵，根據
XX函數計算，應當從這五個方面著手，其中三個對我們有利，還有……你聽得腦子都炸了，恨不得把他轟出去。
下次秘書學乖了，就告訴你：
所有的問題，都是因為
XXX品德敗壞，見利忘義，中飽私囊。只要除掉此人，何愁業績不好啊！
你一拍桌子，做出決定。
募捐的文章最好傳播，因為大家都能感覺到，轉發一下，就能幫助別人。
而這個敵人，最好是大家早就看著不爽的人。
核心就在，民不患寡而患不均這句話里。
比如網紅，發幾張照片就月入十幾萬，看你不爽。
比如大公司，壟斷啊壟斷。
比如小吏，作威作福。
比如黑社會，飛揚跋扈。
第三點是美化你的立場，你的動機。
絕大多數人是根據動機來評判別人的。
「為了爭點利益不擇手段。」
一個技巧就是，讓別人說你想說的話。
「我同班同學，……」
「記者發現，……」
以上是核心思想。
至於講故事也有技巧。
具體不展開，可以多讀讀水庫的文章。
找幾個朋友讀一下，能不能短時間內看懂故事在說什麼。
有條件的話，儘可能像推理小說一樣，打亂順序分批次公布部分細節。
引起長期關注。
四）結語
趕快拿出小本本記下來。
然而照例要說，
以上全錯。
流量呢？渠道呢？我問你渠道呢？
如何投放到你的目標受眾呢？
你有多少粉絲啊？
思聰哥哥會不會幫你站台啊。
廣告是一個極度花錢的項目。
另外一方面是，輿論本身並沒有力量。
好比親戚家的熊孩子，你不小心把它弄哭了。
其實哭不可怕，
你怕的是孩子他爸來跟你吵架。
你怕的是你爸媽跟你講道理。
你怕的是誰哭誰有理。
是那根在背後利用輿論來
「斬妖除魔」的大棒
。
「得士心者得天下。」
唉，洗洗睡吧。
（我是吳劍雄，不服加我微信呀：
wjx-shuiku）
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