朱一龍被嘲又老又丑還不帶貨！流量代言的本質到底是什麼？

貴圈又一起金主、明星、粉絲「三敗俱傷」的事件發生了——

某品牌洗髮水在進行官方直播時，主播在不知道直播已經開始的情況下，瘋狂吐槽品牌代言人朱一龍又老又丑、帶貨能力差，可以說句句扎心，令人瞠目結舌了。

這一段視頻流出後，品牌自然是被朱一龍憤怒的粉絲們立刻攻陷了，聲討巨浪此起彼伏。

品牌方在凌晨快兩點的時候，發布了嚴正聲明，求生欲也是很強了。

在這份聲明裡，品牌方先是明晰了責任人——第三方機構的主播，其次道了歉，最後表示要追究責任，看起來說得滴水不漏了，然而因為沒有公章，也沒有@ 相關代言人，這份聲明再一次被粉絲們圍剿了。

於是，品牌方又不得不按照粉絲要求，出了第二份聲明。

這第二份聲明，終於被朱一龍工作室認領了。

說起來，遇到這種營銷事故，最糟心的當屬金主爸爸了——花了錢，買來的卻是口水。

至於代言人，雖然拿到了代言費，但被這樣公開diss並且大規模傳播，名譽也必然是受損的。

而粉絲被嘲購買力，也是一記重拳，尤其對於流量粉來說，更是如此，因為他們存在的命門就是數據，是數據造就了流量。

這次直播事故，對於一方而言是危機，對於更多的甲方而言卻成了最佳的固粉時機，這不，在粉絲們群情激昂的時候，那些朱一龍上手握著的其他代言們，都紛紛站出來為藝人撐腰，博取粉絲好感來了。

有為他喊冤的。

有給他應援的。

還有強調他「好看」的，明眼人都知道是在懟哪家。

有了其他金主爸爸的下場支持，粉絲們更加熱情洋溢了，高喊著用飲料酸奶洗頭，都不用這家洗髮水！

憤怒的數據黨們還截圖公示，強調朱一龍的帶貨能力有目共睹。

至於為什麼會被洗髮水品牌主播diss帶貨能力，朱一龍的粉絲們表示這跟品牌的宣傳投放時間節點有關。

25號剛剛官宣。

直播是26號的，正式公開鏈接是直播後一天，所以在直播當天吐槽帶貨能力，粉絲認為是有失公平的。

這樣一場沒有硝煙的戰爭，不管背後怎麼撕扯，都再一次讓我們見識到了「流量代言」的兩個本質——

一，流量明星本質上而言，就是廠商的高級售貨員。

流量明星不同於一般意義上明星，通常是在短時間內爆紅的，在特定圈層快速聚攏大量人氣的明星。

對於流量到底是流行還是恆星，廠商沒有耐心等待和檢測，只能在ta人氣爆發的時候，趁熱打鐵，邀請成為代言人，迅速收割一波粉絲的購買力，哪怕只是一鎚子買賣。

這也是為什麼，近年來，越來越多的廠商在使用流量時，無所不用其極，吃相難看的原因了。

偶像練習生成團後的一則代言，品牌居然製作了成員個人實時銷量排行榜。還用表情來反映成員的單人銷量，前三名標笑臉，後三名標難過臉，最後兩名都是大哭臉。

無獨有偶，火箭少女101成團後，接下的代言，操作也很騷，其中五個人能拿下此代言，能否拿下，要看她們粉絲的購買數量是否達到要求，誇張的是，對於每個成員，廠商指定的購買數量還不一樣……

這種基本把KPI寫在廣告里的代言，就是把流量當做售貨員在用，目標明確，就是要打劫粉絲的錢包，還是通過鼓勵攀比的方式。

二，流量粉絲本質上而言，就是廠商眼裡待收割的韭菜。

發現沒有，請流量代言的和推廣的，基本都是與日常生活息息相關的快消品牌，對於這些廠商而言，銷量才是硬道理。

比如，一瓶礦泉水，你買那個品牌都OK，但如果你的愛豆代言了某一款，那你的購買取向勢必會有偏向。如果是成千上萬的消費品，購買的時候，代言人的對你消費行為的左右就顯得不那麼大了。

快消品牌為什麼如此熱衷流量，就是因為流量粉絲這波韭菜最容易割。

最明顯的例子，就是兩家大型的連鎖餐飲店，年年月月都在不熄火地換推廣明星。

不管是學生黨還是上班族，快銷商品都是生活必需品，挑選自己愛豆的代言購買，又是最經濟實惠的應援行為，簡直一舉兩得，甚至可以說，愛豆們的代言費就是他們通過購買產品直接貢獻的。

從這一個從消費者到品牌再到偶像的消費閉環，我們可以很清楚的看到，粉絲只不過廠商眼裡待收割的韭菜罷了。

你家哥哥有多好，從來不是品牌看重的，你們有多願意為你家哥哥花錢，才是他們最關心的。

只是在過去，這種想法會被藝術加工和巧妙包裝，而在流量層出不窮的當下，每一枚爆紅的流量都無法保證自己下個月還會不會繼續當紅，廠商也只能殺紅了眼，赤裸裸地販賣偶像和粉絲的關係了。

吃相難看嗎？是挺難看的。

但一萬年太久，只爭朝夕，這一波韭菜割不了，自然還有下一波送上門來。

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