「費斯法則」是什麼？

今天為大家科普「費斯法則」。

費斯法則，由美國管理學家P·S·費斯提出，是指在拿到第二個「有利形勢」以前，千萬別扔掉第一個，步步為營，方可百戰百勝。

在激烈的市場競爭中，計劃和調查有時並不能保證做出最好的決策，環境在不斷的變化，競爭對手的行為也並非總能預測，消費者的行為也充滿了不確定性和非邏輯性，所以要想在競爭中立於不敗之地，在拿到新的東西之前，千萬別放掉你手中的東西，尤其是手中的東西對你來說很重要時。

比如在二十世紀商戰史上，可口可樂與百事可樂發生了激烈的市場爭奪戰。可口可樂本有著絕對的優勢，但為了拉回被百事可樂奪去的「百事新一代」，可口可樂耗資400萬美元，於1985年5月修改了沿用了九十九年的「神聖配方」，推出了「新可口可樂」，同時，宣布停止老配方可樂的生產銷售，這傷害了許多消費者對老品牌產品的忠誠。而可口可樂對自己處方的這次不明智改變，導致其丟掉了世界軟飲料市場的霸主地位，其失敗原因就是沒有正確使用費斯法則。

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