表現平庸的中秋檔，印證了小檔期的「雞肋說」？

四天（9月21日-24日）中秋檔已過，雖說在9月30日國慶檔正式拉開戰線前還有四五天的喘息時間，依舊難掩今年中秋檔秋風掃落葉般的寂寥。

一方面，說好的19部影片一起發力，臨時卻有三部影片落跑。另一方面，整個中秋檔四天約6.3億的票房成績，與近四年的中秋票房表現相比，實屬平庸。可謂整體偏無力，外強中乾。

（近四年，中秋檔的票房表現）

除去2017年，中秋檔與國慶檔合併的特殊狀況不表，與2015年兩天中秋檔超6億的票房表現相較，今年四天收6.3億的成績，確實縮水不少。

16部影片，近一半沒有逃脫院線一日游的命運。社交媒體上，話題度最高的《江湖兒女》並未能在票房表現上，助力賈樟柯導演實現大的自我突破；中秋檔的疲軟，從9月21日第一天便能窺見一二。當天票房排名前五中，已上映多日的《反貪風暴3》和《碟中諜6：全面瓦解》赫然在列，居於四、五位。

中秋檔，到底怎麼了？

中秋檔票房失利的鍋，誰來背？

（七夕檔與中秋檔首日上座率對比）

和同樣的小檔期七夕相比，中秋檔首日上映影片的上座率有著明顯的差距。上座率的多寡自然會影響到票房收入的多少。《黃金兄弟》、《悲傷逆流成河》、《江湖兒女》平均10.3%的上座率，導致中秋檔首天的整體票房才9400多萬。對比七夕首天破四億的表現，著實非常慘淡。

而隨後三天的上座率走勢，並沒有特別逆轉性的不同。《黃金兄弟》穩中有漲，最高達13.3%，《悲傷逆流成河》則在上映的第三天，一度有19.7%的上座率，可惜一直未突破20%的大關。《江湖兒女》的數據十分穩定，一直在9%至10%間徘徊。這些數據，是觀眾用手中的電影票所作出的選擇。整體的上座率偏低，造就了中秋檔的冷清。

問題出在哪兒？恐怕是和上映影片的整體分量不夠，有密切關聯。

不論是打著港片集體懷舊的《黃金兄弟》，還是頂著郭敬明旗號的《悲傷逆流成河》，均不是老少咸宜能贏得絕大觀眾喜好的類型。這兩部影片的受眾相當清晰、明確且互不重疊。試想，熱血男子氣、動作電影的愛好者，自然不吃校園殘酷青春的那套。而就這兩部影片而言，本身的品質（豆瓣評分，一個5.3，一個5.8）是票房無法向前邁進的一大障礙。

但總歸說來，《悲傷逆流成河》的提檔是明確的決定，有了目前過億的票房成績。動作類型的《黃金兄弟》特別易於下沉至四五線城鎮，有了如今破2億的票房收入。

在《江湖兒女》里描寫小鎮青年命運軌跡的賈樟柯，即便努力在自我的創作體系里做了些偏娛樂化的嘗試，以及忙不停地奔走宣發，參加綜藝節目，和錦鯉本人楊超越互動等等，還是沒能實現影片的真正下沉。

這可能是觀念問題，觀眾或許一直沒變，賈樟柯還是小鎮青年時愛看的黑幫動作片，現在的小鎮青年也愛看，所以他們選擇了《黃金兄弟》，當然這與《江湖兒女》在四五線城鎮排片少也有關係。

（《江湖兒女》的受眾群體主要在北京、上海兩地）

而藝術、大師、文藝這些標籤在身的賈樟柯，一路以來是文藝青年和研究學者的共鳴所在。目前影片超5000萬的票房，雖說是賈樟柯之前所有作品在內地的票房總和，可就《江湖兒女》這般的文藝片或藝術片在國內如何推廣，進而培養更多的受眾則是一個長遠的課題。

在這樣一個影片類別均頗顯小眾的中秋檔，筆者不禁生髮出一個疑問，處於金九銀十的合家歡檔期，中秋檔如此慘淡的表現，是不是反證了小檔期的雞肋？

中秋檔和七夕檔，有什麼區別？

在中秋節這天，如果是抱著看一部與節日氛圍相吻合的影片，那恐怕觀眾勢必要大失所望了。除了一部低齡的《大鬧西遊》能滿足大手牽小手的親子時光外，中秋檔里生拉硬套後與「團圓」二字相匹配的估計只有古惑仔「團聚」的《黃金兄弟》了。

與家庭相關的故事，大概只有《虎膽追兇》裡布魯斯·威利斯為家人復仇值得聊上幾句。中秋檔沒有自身特色的問題，也出在七夕檔。

今年七夕情人節，霍建起執導的愛情片《如影隨心》撤檔，喜歡愛情片的觀眾只能在《歐洲攻略》、《一出好戲》幾部作為點綴出現的愛情線了。更別提今年的清明檔了，《起跑線》、《暴裂無聲》、《奇葩朵朵》，沒有一部與驚悚、恐怖沾邊的。前幾年還有些苗頭的特色檔期搭配特色影片的苗頭，在今年是消失不見了。

2011年，《失戀33天》火熱了光棍節，2012年《LOVE》點燃了2.14情人節，每年的清明節檔也會比平時多增加2%至3%的恐怖片比例，來應特色檔期的景。但是，在國內真正能打出檔期特色，為此類型影片提供上映機會的檔期幾乎沒有。檔期優勢，只是特例。

對於影院來說，在各大檔期內排上類型相對豐富的影片，才能吸引更多的受眾前來影院觀看，提高上座率和觀影人次。而檔期特色，只是一個附加值。

如今的一個發展趨勢是，從影片的特色類型轉換為影院的特色活動，比如情人節活動、端午節活動，甚至是光棍節的觀影相親活動等，說白了，是刺激消費的一種策略。

這些小檔期，特別是帶有文化內涵的特色中式電影小檔期，顯然早已脫離了它所承載的文化屬性，僅僅是一個消費行為而已。

「所謂」的檔期優勢，不過還是靠天吃飯

而仍然有16部影片，一股腦地投身進中秋檔，看中的是另一層面的檔期優勢。

國內的電影檔期，目前大致可以分為兩種，一種傳統大檔期，比如春節檔、暑期檔、國慶檔以及聖誕檔。僅以今年舉例，春節檔8天，拿下了60.74億的票房。春節檔如此瘋狂收割票房的狀況，為許多小片，可以說品質一般的片子帶來不錯的收益。《祖宗十九代》便是。這部片子雖然在排片佔比上才3%-4%，最終的票房收益有1.7億之多。

暑期檔的國產片保護月，更是不言自明。在沒有分賬大片來分割票房的暑期，為國產片的發力提供了便利條件。

另一種則是每年固定的小長假檔。在國內，有許多類似於中秋檔的三、四天的假期檔。大概從2013年開始，假期幾乎約等於一個重點的電影檔期，這與中國人的消費習慣有很深的關聯。看電影，是假期消費的一種重要模式。

印象中，中秋檔被津津樂道，與2015年在中秋兩天上映的《港囧》有關。兩天內，影片砍下了4.7億的票房，佔比總票房的77%。中秋檔作為國慶檔的前哨，開始發威。2016年，進入國慶檔易成炮灰的《七月與安生》，選擇在中秋檔上映，成了當年一匹不小的黑馬。

這兩部影片的成功，有著不一樣的意義。《港囧》的成功激發了市場對中秋檔的熱情，《七月與安生》則提供了找好小檔期，品相不錯的小體量電影能成為黑馬的可能。

（就目前看，中秋檔在今年小檔期中表現偏下）

慢慢地，這些小檔期也漸漸成了「半傳統」檔。許多為了躲避傳統大檔的影片紛紛衝擊小檔期，博一種可能性。怎奈折戟沉沙的多。重點在於影片的特質，要麼就如《港囧》這般有著極強的下沉能力，要麼就類似《七月與安生》那樣製作精良，易引發共鳴。不然，就如今年中秋檔這般蕭瑟。

特別是在當下，幾乎每一個周五都是一個潛在黑馬檔的情況下，更是難以去預判。比如在去年五月份五一檔之後，5月5日上檔的《摔跤吧!爸爸》狂砍了12.99億票房。而今年同樣是印度影片，《起跑線》和《小蘿莉的猴姆大叔》，一個選擇清明檔，一個選擇普通周五上線，均有2億多的票房表現，無法重現去年印度電影的風采。

而國產片《超時空同居》，選擇在5月18日上映，一個前不著村後不著店的檔期。依靠其前三天優異的票房表現，直到影片上映的第28天，仍有20.8%的排片佔比，最終攻下了8.99億的票房總額。這對於一部愛情片來講，實屬不易。更別提剛進入暑期檔不久，便所向披靡的《我不是葯神》。

這兩部影片的成功原因是多方面的。黑馬的潛質、發酵的口碑，缺乏旗鼓相當的對手等等因素促成了一切的發生。

所以，一部影片能不能在一個檔期出挑，檔期、影片質量都很重要。可是不是一定行，這簡直是在靠天吃飯，沒人能作出上帝般的解答。

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