瑞士FREITAG兄弟如何用舊卡車篷布征服了全球時尚潮人？《華麗志》專訪品牌創始人

時尚 09-27

在全球範圍內，時尚越來越多和「環保」，「公益」、「可持續發展」這樣的辭彙聯繫在一起。新一代創業者許多由此入手，定位自己的品牌，打造全新的時尚概念。然而，如何在踐行理想的同時，打造一個良性運轉的商業系統，讓擁有環保屬性的產品真正融入甚至引領時尚潮流，讓消費者心甘情願買單並自發傳播，對每一個環保品牌來說，都是巨大的挑戰。

來自瑞士蘇黎世的環保包袋鼻祖FREITAG早在1993年便將「綠色」和設計融合，在全球範圍內吸引了大批品牌忠實粉絲，堪稱「環保時尚」最成功的典範之一。據說，FREITAG 的消費者在遇到同樣背 FREITAG 包的人時，彼此會有心照不宣的默契感。

目前，FREITAG 在中國上海、北京、杭州、成都、廣州、深圳都有零售合作店鋪。9月26日，值品牌成立25周年之際，FREITAG 中國首家門店也落戶上海，由當地零售合作商 Harbook+ 負責運營。

近日，《華麗志》採訪了 FREITAG 品牌的聯合創始人Markus Freitag，深入了解了這個瑞士包袋品牌從誕生到如今在全球俘獲眾多粉絲背後的故事。

倆兄弟的獨特創意

FREITAG 由 Markus Freitag 和 Daniel Freitag 兄弟於1993 年創立於瑞士蘇黎世。當時同為平面設計專業學生的倆兄弟上課總是需要攜帶很多材料，平時又多是單車出行，他們想為自己製作一款既結實耐用、又防水的郵差包，卻苦於找不到合適的材料。

上圖： Markus Freitag （左）和 Daniel Freitag（右）

偶然的一天，兄弟倆在位於高速公路旁的公寓中看到很多卡車來來往往，這些卡車上面蓋著的結實又防水的篷布正符合他們的需求，於是他們想到用舊卡車篷布來製作包身。很快兄弟倆找來了一些卡車公司不再使用的舊卡車篷布，同時用廢舊汽車安全帶和自行車車胎分別作包帶和滾邊，製作出了史上首個 FREITAG 背包。該款樣品包現已被蘇黎世設計博物館收藏。

Markus Freitag 告訴我們，在瑞士由來已久的回收文化影響下，兄弟倆從小就有回收廢棄物來製造新東西的習慣，這樣的習慣在一定程度上也奠定了他們後來創立 FREITAG 的基礎。

堅持環保可持續，產品兼具獨特性與實用性

FREITAG 成立至今，始終以「騎行（bicycling）」和「再生（recycling）」為品牌核心理念。直到今天，FREITAG 仍然堅持每一隻包都採用廢舊的卡車篷布為原材料。

Markus Freitag 告訴《華麗志》，收集這些材料本身是一項具有挑戰性的任務。為此，公司還專門組建了一支精幹的團隊，每年從瑞典穿行到葡萄牙，沿途搜集五顏六色的舊卡車篷布。FREITAG 目前目標年產量45萬件，舊卡車篷布材料的每年收集量在460噸左右。

為了將舊卡車篷布變為可使用的原材料，首先需要專門的工人將其拆卸並切成小塊，然後對其進行清洗。清洗這些粘滿污垢的舊卡車篷布每年需要消耗100萬加侖的水，為了更環保，FREITAG 從工廠的屋頂收集雨水，並用吸熱裝置將污水的熱量轉換並用於加熱乾淨的雨水，從而實現一個可循環的清洗系統。

經過清洗後的布料會交由設計部門進行剪裁，剪裁好後送往製作工廠，通過縫紉機將這些剪裁好的獨立的模塊拼接成堅固耐用的產品。「每個包袋的剪裁都是由設計師自由完成，裁剪出來的模塊都不一樣，因此每隻 FREITAG都是獨一無二的，」 Markus Freitag介紹道。

除了外觀上的獨特性，FREITAG 的每隻包袋在最終被送往各地商店前還要經過一系列嚴格的質量檢測，以保證其包袋的實用性。

2014年，FREITAG 還推出了以可降解面料 F-abric 為核心的小型成衣線，擴大可持續發展業務規模。

FREITAG 位於蘇黎世的旗艦店由19個廢棄集裝箱搭建，已經成為蘇黎世的一大地標。該旗艦店無疑也是 FREITAG 品牌精神的另一種呈現。

上圖：FREITAG 蘇黎世旗艦店

傳播品牌價值觀，建立粉絲社群

經過25年的發展，FREITAG 在全球擁有23家品牌門店和400多家零售合作商，員工人數200名，成為全球許多踐行環保的潮流人士之必備單品。

在 Instagram、微博等社交媒體搜索 FREITAG，我們可以發現很多關於該品牌包袋的照片分享，很多粉絲還會專門找到與自己所背的 FREITAG 包花色圖文相似的卡車等物品與之合照。

「我們會花錢和時間與消費者進行溝通，但我們從不花錢做廣告。我想這也是我們消費者喜歡的一點，因為這讓他們覺得不是在為廣告付錢，而是真正為產品付錢」，Markus Freitag 在談及品牌營銷時說，「我們的粉絲會自發組織活動，很多同城的粉絲會經常帶著他們的 FREITAG 包聚集到一起，拍集體照片。」

除了粉絲自發的活動以外，FREITAG 也經常在全球不同城市舉辦創意活動。 Markus Freitag 告訴《華麗志》，2015年，FREITAG 在上海舉辦了「# shanghaiinyourbag」官方聚會活動：FREITAG包的所有者通過上傳自己的包內物品照至 Instagram 並加上＃Shanghaiinyourbag 標籤參與比賽，活動當天 Markus Freitag 本人也到場與粉絲進行了交流。