陰陽師二周年嘉年華引期待，優質IP究竟還有多少可能性？

10月1日至10月7日，《陰陽師》將在上海正大廣場，舉辦主題為「京都憶夢，正當少年」的沉浸式線下嘉年華活動回饋玩家的支持。這次的嘉年華並非常規意義上的玩家盛會，而是基於陰陽師IP衍生的一場大型沉浸式情景劇，《陰陽師》希望在二周年慶典之際，能帶給玩家更為豐富立體的IP體驗和沉浸式感受。

《陰陽師》從2016年上線起，憑藉遊戲本身獨特的世界觀，極具辨識度的美術風格，精良的製作所帶來的優勢，一直著力進行著IP布局。經過兩年的精細耕耘，此次周年慶典，是對長久以來內容積蓄的一次集中呈現，在遊戲圈、二次元圈以及泛大眾圈層都引起了較高關注，充分展現出了《陰陽師》團隊功底深厚的IP構建能力和未來IP可待深挖的無盡潛力。

一、龐大世界觀，助力遊戲建立同人文化生態

IP矩陣的建立要以文化生態的形成為基礎，文化建設的本質則在於玩家圈層的打造，只有圍繞強大的原生世界觀將玩家凝聚起來，營造文創氛圍引導其源源不斷產出同人作品，遊戲的文化生態才能得到持續的補充與成長。對龐大世界觀的架構和海量細節設定的考究，多出現於單機時代或端游時代大體量MMORPG遊戲中，手游市場崛起初期，在產品跟風追求娛樂化快餐化大環境下，《陰陽師》作為原創IP，率先嘗試為遊戲打造細節詳實的龐大世界觀，成為了國產手游中探索文化生態建設的先驅。

此後，深諳文化生態與玩家圈層重要性的《陰陽師》，不僅大膽開放了角色模型及人設資料等官方資源的下載渠道與使用許可權，極大降低了非官方產出內容的門檻，還舉辦了形式多樣的比賽與活動（如「百繪羅衣」「結緣物華」等），為玩家創作者提供平台及扶持，鼓勵他們積极參与到遊戲文化生態的建設中來。在官方和玩家創作者的協同努力下，《陰陽師》同人文化生態得到了迅猛生長，為IP後續的衍生髮展提供了巨大可能。

二、以精美日式畫風為憑藉，朝二次元領域進軍

「基於日本妖怪傳說搭建的平安京百鬼世界觀」「精心打造的人設鮮明、符合時代審美的上百位式神」「貼合泛二次元玩家喜好且不失和風藝術性的華麗畫風」三者共同作用，讓《陰陽師》從核心圈層內外吸引到了第一批死忠玩家。之後，在獨特的百鬼和風與精良畫質助推下，《陰陽師》憑藉「曬卡」、「造歐非梗」、「UGC自產表情包」等一系列出色營銷手段，迅速俘獲了大量泛大眾用戶的喜愛，在社交平台得到了病毒式傳播。

龐大詳實的世界觀設定與精緻美型的日式畫風，一直是征服二次元受眾的制勝利器。在鮮明的二次元屬性加持下，《陰陽師》IP很快突破了遊戲圈層壁障，朝著國內二次元領域迅猛蔓延紮根。經過短暫沉澱與發酵，「用愛發電」的二次元玩家，自發創作了大量品質上乘的同人作品，推動《陰陽師》這一原創IP爆炸式生長，向二次元圈層輻射出了顯著的影響力。

與動畫、漫畫、遊戲、輕小說等文娛領域強關聯的二次元市場，規模龐大，可待深挖。有數據顯示，2018年中國二次元用戶或將達2.76億人，2019年有望增至3.28億人。背靠這一陣地，《陰陽師》建立玩家圈層，布局泛娛樂生態，打造長線超級IP的腳步，將會走得更加堅實。

三、衍生內容彼此借力，打造《陰陽師》超強IP影響力

早在2016年年末，《陰陽師》就提出了IP文化圈層建設和泛娛樂布局思路，基於《陰陽師》遊戲對漫畫、舞台劇、動畫等泛娛樂形態的延伸進行籌備和布局。在籌備過程中，面對不同內容形態的泛娛樂作品，《陰陽師》都會選擇該細分領域下的專業創作團隊進行合作，並全程嚴格監修，以確保製作出超越行業標準的優質作品，保證各種表達形式能夠原汁原味地對IP進行呈現和拓展。

2018年1月12日，《陰陽師》在網易漫畫和騰訊動漫兩大平台同步首發了同名官方漫畫。漫畫上線3日即獲得了超過700萬的點擊，突破10萬的收藏，大約2500條的評論。僅在網易漫畫單平台兩周內便點擊破億。時至今日，漫畫已在該平台獲得了超過6.92億的人氣關注。

音樂劇《陰陽師》～平安繪卷～，由網易和頂級製作公司奈爾可（NELKE）聯合製作而成。作品公演後，很快在日本社交網路上掀起了熱烈討論，如潮的好評讓音樂劇幾乎場場爆滿，極大提升了《陰陽師》IP在國內外的影響力。2018年3月至4月，《陰陽師》音樂劇在日本東京以及中國深圳、上海、北京四地巡演共34場，微博上#陰陽師音樂劇#話題閱讀量達1.1億。《陰陽師》音樂劇的成功，充分證實了主創團隊擁有的超強IP打造力，也表明了後續動畫番劇等衍生作品能夠走紅絕非偶然。

泡麵番《陰陽師·平安物語》由網易《陰陽師》全程品控，上海雷霆文化和日本BLADE動畫公司共同負責製作。上線至今，已經獲得了超過2124.5萬次的播放，追番人數高達109.2萬，彈幕總數超25.7萬條。在Bilibili Moe2018動畫角色人氣大賞中，《陰陽師》共有9個角色晉級燃/萌組16強，其中晴明與神樂分別奪得燃王與萌王的稱號。數據之外，該作品還收穫了極好的口碑，至今仍保持著9.6分的高評分，綜合表現甚至超越了許多長篇動畫。

《陰陽師》扶持製作的同人漫改動畫《百鬼幼兒園》，上線後同樣表現不俗。7月上線至今，僅憑10話就收割了高達812萬的播放量，評分9.6，追番人數多達39萬，微博#百鬼幼兒園#話題閱讀量高達3313.6萬。這一本土番劇的走紅表明，《陰陽師》衍生作品能夠強勢崛起，既源於合作團隊的支持，更源於IP自身積累的底蘊與能量。

精耕細作的泛娛樂布局全面開花，形式多樣的衍生內容攜手借力，互相引流，彼此扶持，形成緊密共生、牢不可破的一體化陣地，這即是IP矩陣建設的意義。自成子IP的各衍生內容相繼成功，全面印證了《陰陽師》團隊超強的IP打造能力，以及《陰陽師》手游作為母IP強大的裂變能力。IP成功裂變將迅速擴充矩陣整體所佔據的領域，擴展其接觸得到的外延，為IP的未來發展提供更多可能。

四、探索泛娛樂布局，持續輻射泛大眾圈層

除去基於自身屬性的二次元相關內容的衍生嘗試，《陰陽師》還做出了諸多跨界舉措，大跨度布局泛娛樂陣地，對如何有效輻射泛大眾圈層做出了積極探索。

從經典冰雪式神「雪女」成為2018冬奧二次元品牌大使，加入了寶潔#13億人為愛打call助力冬奧#的隊列；到7月4日，人氣式神「大天狗」「茨木童子」受邀以千萬量級成為廣豐兩款車型代言人；再到7月20日，「大天狗」作為特殊嘉賓登錄BML，演唱個人主題曲《黑風凱歌》，拉開《陰陽師》試水飯圈營銷的序幕……《陰陽師》多次打破次元壁，將式神角色引入現實，推動IP與泛大眾圈層深度接觸。多方位泛娛樂布局與跨界營銷的斐然成果（如#大天狗C位出道#話題在官宣後，幾天內就上升到了3000萬閱讀），讓《陰陽師》的品牌文化得到了更好的積累與沉澱。

陰陽師團隊創新、包容的IP運營思路，為《陰陽師》打上了敢於自我變革的產品基因，也為IP走向多元化發展道路提供了契機。多領域的探索與深耕，拉近了遊戲與泛大眾受眾的距離，最大化提升了IP價值和影響力；各類大膽而又前瞻的動作，透露出了《陰陽師》不懼挑戰、力求前進的長足野望，也展示出了這一IP蓬勃的生命力。

五、遊戲內外共同發力，見證《陰陽師》IP未來潛力

16年上線的《陰陽師》，如今迎來了二周年慶典。全新推出的二周年版本，對美術風格與社交玩法等重要遊戲環節進行了全面升級，此外還加入了全新的SPSSR式神，並將主線劇情推進到了一個承上啟下的關鍵節點。諸多改變，似乎都在預示著《陰陽師》或將迎來一個面貌全新的「2.0時代」，這或許會為IP的發展注入全新的活力。

拋開遊戲內更新不談，遊戲之外，二周年慶典各方面線上活動都取得了極高的話題度和廣泛關注，例如微博上沉浸式嘉年華的相關爆料，就引來了各方評論和大量轉發擴散，足見玩家對慶典的支持與期待，也反映出了他們對《陰陽師》的反哺與熱愛。據悉，嘉年華現場將會放出基於遊戲世界觀打造的互動劇、遊園會等玩法，復刻還原平安京百鬼風貌；而策劃團隊親臨線下參與互動的環節、雲集同人優秀產出和遊戲相關周邊的大觸作品展覽與文化博物館等設置，將極大增強玩家的身份認同感與集體歸屬感；全息召喚、全息劇場以及人氣SSR式神聲優、音樂劇演員特典日出席等設計，則是立足IP內容，把線下表達形式的可能性，朝多樣化呈現的方向做出了探索延伸。本次線下嘉年華的舉辦，得益於《陰陽師》IP深厚的文化沉澱與素材庫積累，也是對《陰陽師》上線兩年以來文化生態建設、玩家圈層打造、IP矩陣布局等方面取得成績的匯總發聲。

在遊戲內外事件的共同賦能下，《陰陽師》近期內得到了來自多方的極大關注，臨近周年慶，其百度指數更是明顯飆升。

取得這樣的成績，一方面離不開官方和玩家的共同努力，另一方面，也離不開之前眾多IP衍生產品獲得的良好口碑所帶來的勢能匯聚。

結語：

無論是過去的成績，還是二周年慶更新，陰陽師IP的潛力都讓人不容小覷。不論是遊戲內對品質的不斷追求（美術迭代、玩法創新、社交嘗試），還是遊戲外對IP衍生形式的創新探索，不忘初心的主創團隊，一直在對這個IP進行著不斷的深入挖掘和豐富完善。陰陽師一直以開放和共贏的心態打造IP，未來必定會引入更多優質合作夥伴與投資方，共同探索更多可能性。潛力無窮的《陰陽師》，最終能達到怎樣的高度，讓我們拭目以待。

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