NIKE的酷炫跨界：我們生產的不是鞋，是愛和創意
愛和創意的跨界巨頭
JUST DO IT！
創意無極限
投籃可以不進，但場地一定要帥
2018年7月，《財富》世界500強排行榜發布，耐克排名第340位。一家賣鞋的公司能進500強是什麼情況？
事實上，耐克從來不是一個專業賣鞋的大廠，而是以設計為主業的創新公司。
為了讓大家更加享受運動，品牌也更具話題和傳播性，耐克一直在運動場所的改造上下功夫，它採用了三種跨界設計手段進行改造。
1.跨界空間：儀式性進球才最棒
最近讓籃球迷興奮的消息，莫過於耐克把「Epiphany」教堂，改造為籃球場的新聞。
當陽光灑到彩繪玻璃窗上，
「聖光」籃球場
估計能激發球員全部鬥志了。這座古典教堂始建於1885年，是芝加哥留存下來的早期羅馬式建築，半圓拱門的特色使它成為該地區的標誌性建築，但由於經營不善，於2011年被迫關閉。
2018年初，耐克看準了這個教堂的文化和標誌性，於是買下了這座一個多世紀的老教堂，改造為一個現代化的籃球訓練中心。
改造主題以籃球文化為主，教堂大廳被改造為一個完整的籃球場，外牆彩繪玻璃窗以籃球式樣為原型，進行重新設計布置。
2.跨界IP：球星原來在我腳下
在這年頭，任何商業化運作都避不開IP這個詞。在新的消費觀下，消費者不再為了物品本身買單，反而更關注商品帶來的情感溢價。
耐克也不例外，如2017年菲律賓的耐克
「超能」籃球場
，簡直就是近距離「球星」陪你打球啊。為了建造炫酷球場，耐克請來著名廣告公司BBH打造，和Google聯手推出球場APP，五個球場各刻了一個NBA頂級的籃球巨星。
在Hyper court 球場中使用APP，會出現球員和教練的教學，幫助球員訓練，內容均由Google免費提供。
而這並不是耐克唯一的一次塗鴉籃球場。
2016年，由耐克和藝術家KAWS聯名打造的
「街頭塗鴉」籃球場
，也是街氣爆棚。而這只是NIKE發起的，紐約城市公共藝術計劃「New York Made」的第一站，選擇籃球場顯然是經過深思熟慮的。
耐克的目標群體是一群潮流、愛好運動的顧客，酷炫籃球場能增加他們對耐克的品牌認知度。另一面，KAW的個性十足的街頭塗鴉風，號召力明顯。
3.跨界互動科技：跑到死都跑不過自己
如今各式各樣的高科技運動鞋不再新穎，新穎的是運動場有高科技。
說起高科技運動場，耐克的
「大腳板」運動場
肯定是讓人最先想起。為了推廣LunarEpic系列跑鞋，耐克在菲律賓首都馬尼拉建造了一個體育場，造型是耐克跑鞋放大100倍的樣子，跑道內圈有LED屏幕。
而LED屏幕牆並不一般，它可以記錄和追蹤你跑步時的動態圖像，在耐克這款跑鞋上，裝有可以和LED屏連接的感測器。
當你跑完第一圈，LED屏幕會根據接收到的信息，在屏幕上顯示你第一圈時的速度和狀態。以此類推，你一直會有上一圈的「你」一起陪跑，跑步不再孤單。
除了挑戰自己以外，還能在屏幕的虛擬庫中，選擇有國家記錄的保持者，或耐克的優秀運動員進行挑戰。
虛擬的陪跑LED屏幕，或許不會幫助大部分人跑得更好，但它肯定能緩解一個人跑步時的孤寂，在跑步中得到一份溫暖。
就像耐克的口號「Just Do It 」一樣，耐克設計的腳步從不會停下。
耐克還計劃在建於1928年的高爾基老公園裡，做一個現代化運動場，沒曾想，最後方案竟然是
「鞋盒」運動場
，這下鞋子盒子都宣傳到位了。為了建造這個運動場，Nike 與當地機構 Strelka Institute 合作，專門舉辦了個設計方案競賽，最終選定了Kosmos的方案。
Kosmos方案
以耐克空氣盒子的概念為基礎，主場館為矩形盒子狀，建築的四個面功能各不相同。
愛是創意的源泉
老弱病殘都能享受運動的樂趣
一個公司賺錢是本分，奉獻社會是情分，兩者拿捏的剛好是分寸，而耐克在分寸之中做得很明白。
在2016年全世界都聚焦，里約熱內盧奧運會的時候，耐克卻把焦點放在了里約的年輕人身上。
耐克認為，很多巴西青少年不愛運動的主要原因，是運動場地、器材的不充裕而導致運動氛圍缺失。
如何解決這個社會問題？
耐克跟里約市合作，改造的運動場地多是城市閑置的負空間，比如在高架橋下、廢棄的公路等等。計劃建設的2
2處新穎運動場，總有一款適合不愛運動的人
。
此次舉措將建立在巴西近十年的社區工作之上，以里約年輕人的視野為基礎，鼓勵孩子們要努力運動，打破體能活動不足的循環怪圈。
在未來幾年，耐克的目標：將每天接觸運動與體能活動的孩子們能夠從25000個孩子增長到50000個；為其配備600位體育老師與教職員工傳授早期的正面運動體驗；每年輸送1000個小時的志願服務並提供40000件產品與設備。
耐克的改造行動，培養的不僅僅是一代年輕人運動能力，更是將運動的精神傳承下去。
在公益事業上，經常可以看到NIKE的身影。
在 2017年，耐克憑藉其在社會公益、教育助學、扶貧救災、志願服務、節能環保等方面的公益表現，獲選第十四屆
「年度慈善榜樣」
。2016年，耐克與中國教育發展基金會、中國青少年發展基金會、中國扶貧基金會、壹基金、姚基金等在中國頗具影響力的公益機構達成活力校園、里享、耐克姚基金籃球項目、Jordan「展翅飛翔」等9項頗具影響力的公益合作，取得了豐碩的公益成果。
大家熟知的球鞋企劃有Nike的" Doernbecher Freestyle "，這是Nike為了幫助受「病魔」困擾的兒童，在2004年與波特蘭的兒童醫院Doernbecher Children"s Hospital開始合作，推出的慈善企劃。
這個企劃每年都會邀請醫院裡的兒童與設計師共同設計自己喜歡的鞋款，注入天馬行空的創意，每一雙都透露著孩子們天真童心的想法。
而這些鞋款，都會以拍賣或者超限量的形式發售，而所獲得的收益全部捐給醫院治療孩子所用。這一個如此有意義的企劃，得到了很多Sneakerhead的認同。
「鞋王」Nike Mag，球鞋界中的「滅霸」，地位自然無需多言。而這雙鞋在慈善方面的功力，也算是「最強的」。
在2016年，Nike Mag全球限量生產89雙，並拿出了其中的3雙進行了一次全球性的慈善拍賣活動，分別於香港，倫敦和紐約。
而在香港的拍賣會上，以81萬港幣的天價完成競標，而拍賣所獲得的金額將全部捐獻於Michael J. Fox Foundation，推動帕金森氏病的研究，以幫助患有此類病症的病人。
「NIKE」自己說
哈耶克說，「商業是最大的公益」，這句話在NIKE的理念里體現的淋漓盡致。
在NIKE身上，我們看到了體育的拼搏奮鬥精神，同時也感受到他們十足的創新精神和一顆溫暖的新。
在愛和創意的世界裡，沒有領域專業之分，也沒有高低貴賤，每一個人都有權利用設計改變世界。
正如NIKE創始人菲兒·奈特所言：「
打破陳規者，人恆敬之。
」來源：
1.https://archinect.com/news/article/150087054/nike-transforms-historic-chicago-church-into-basketball-court-for-young-hoopers
2.http://www.madisonboom.com/2017/12/15/nike-hyper-court-with-google-and-bbh/
3.https://www.jiemian.com/article/959452.html
4.http://www.sohu.com/a/149944267_99901775
5.http://www.ytsports.cn/news-11082.html
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