漢堡王推出了一批新的廣告片，人工智慧寫的文案

漢堡王推出了一連 5 支新的電視廣告片，聲稱這些廣告片都是人工智慧製作的。

漏洞百出的遣詞造句、語音的機械感，都讓人意識到這些廣告片不是廣告創意人士撰寫的。

為了進一步加強這種印象，漢堡王在每支廣告片的開頭，都加上了一句話：「這支廣告片是人工智慧製作的」。

是這 5 支廣告片：

總的來說，這些廣告片都呈現出一種 AI 技術根據畫面進行描述的感覺。

廣告片中出現了很多生造出來的詞句，讓人感受到其中的不協調性。例如「漢堡王 logo 上雞肉是新的土豆」，或者是這一句「你可以睡在生菜製作的床上，也可以睡在蛋黃醬製作的床上」。

有的時候，廣告片還會用看圖說話的方式，設想出一個看似流暢的對話內容。例如在紅白衣服的兩位男性吃著漢堡時的對話。

這些廣告片的最後，都會以「漢堡王的 logo」作為結尾，可能也是為了收尾時加強人工智慧製作帶來的僵硬感印象。

這批電視廣告將會在 MTV、歷史頻道、TBS、E！等有線電視網路上播出，預計 10 月份會上線。

上述幾支廣告片只是漢堡王嘗試新技術的一部分產物。漢堡王稱其創造了「一種新的深度學習演算法，它可以讓我們瞥見市場營銷、傳播的未來」，這次 5 支廣告片是這種深度學習技術的 beta 測試。

負責這次電視廣告 campaign 的是代理商 David 邁阿密辦公室。他們總共開發出了 300 支廣告片，還在焦點小組中對這數百條廣告做了測試。

David 邁阿密辦公室與漢堡王長期合作。此前用「OK，Google，什麼是皇堡？」觸發 Google Home 智能音響的回應，也是出自這家代理商的手筆。

在新聞通稿中，漢堡王在描繪這批廣告片的製作過程，接近於科技公司常用的詞句：這項新技術分析了數千條快餐業的廣告片、行業研究的競爭報告，研究這些廣告素材中的戰略洞察、有效溝通。

類似的技術也確實有不少公司在做，這也是 AI 對於市場營銷最直觀的威脅之一。足夠多的文案案例作為培訓資料，有可能產生出一些有創意的文案。IBM 的沃森、阿里巴巴都在開發類似的技術。

漢堡王稱其開發了一種商用模型 Project: AOR， 是 Agency of Robots 的縮寫，也就是機器人代理商項目。

這意味著品牌方也在考慮調整代理商模式。在過去，AOR 是 Agency of Record 的縮寫，通常代表著一個代理商負責一家公司所需的所有服務。這種代理方式意味著代理商能確保所提供的服務質量的穩定性，同時也能在客戶策略、實行上有更多的控制權。

不過，針對代理商對於人工智慧、機器學習、區塊鏈等新技術影響其業務的擔憂，作為品牌方而言，漢堡王的看法是，代理商的創意是更核心的東西。

漢堡王品牌營銷負責人 Marcelo Pascoa 稱：「但我們需要避免迷失在技術創新和流行辭彙的海洋中，反而忘記了真正重要的東西。這就是這次（campaign）的概念。人工智慧並不能替代來自真實的人的偉大創意。」

至少，現在人工智慧寫的文案還不行。

題圖來自：YouTube@漢堡王

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