田園綜合體是鄉村旅遊么？一文看懂田園綜合體和鄉村旅遊異同點分析

「田園綜合體」被寫入中央一號文件，其出發點是主張以一種可以讓企業參與、帶有商業模式的頂層設計、城市元素與鄉村結合、多方共建的「開發」方式，創新城鄉發展，形成產業變革、帶來社會發展，重塑中國鄉村的美麗田園、美麗鄉村。而這與發展較早的鄉村旅遊又有何不一樣呢？本文對田園綜合體和鄉村旅遊兩者的概念以及體系進行了梳理，對比了其異同點，以供大家參考。

資料來源：中商產業研究院整理

田園綜合體概念：農業+文旅+地產的綜合發展模式

2017年2月5日，「田園綜合體」作為鄉村新型產業發展的亮點措施被寫進中央一號文件，這是中央首次提及有關田園綜合體的概念。田園綜合體是集現代農業、休閑旅遊、田園社區為一體的特色小鎮和鄉村綜合發展模式，是在城鄉一體格局下，順應農村供給側結構改革、新型產業發展，結合農村產權制度改革，實現中國鄉村現代化、新型城鎮化、社會經濟全面發展的一種可持續性模式。田園綜合體就是農業+文旅+地產的綜合發展模式。「田園綜合體」橫跨推進中國新型城鎮化發展與中國休閑旅遊經濟發展兩個領域，將成為今後休閑農業和鄉村旅遊發展的大方向。

1.首先企業化承接農業。企業承接農業，就可以避免實力弱小的農戶的短期導向行為，可以做中長期產業規劃，以農業產業園區發展的方法提升農業產業，尤其是發展現代農業，形成當地社會的基礎性產業；

2.規劃打造新興驅動性產業——綜合旅遊業，也可稱之為文旅產業，促進社會經濟產生大的發展；

3.在基礎產業和新興驅動性產業起來後，當地的社會經濟活動就會發生大的改變，該地區就可以開展人居環境建設，為原住民、新住民、遊客這三類人群，營造新型鄉村、小鎮，形成社區群落。所以也可以這樣描述，田園綜合體最終形成的是一個新的社會、新的社區。

資料來源：中商產業研究院整理

田園綜合體的綜合產業體系

農業休閑綜合體的綜合產業鏈包括核心產業、支持產業、配套產業、衍生產業四個層次的產業群。

1.核心產業是指以特色農產品和園區為載體的農業生產和農業休閑活動。

2.支持產業是指直接支持休閑農產品的研發、加工、推介和促銷的企業群及金融、媒體等企業。

3.配套產業是為創意農業提供良好的環境和氛圍的企業群，如旅遊、餐飲、酒吧、娛樂、培訓等等。

4.衍生產業是以特色農產品和文化創意成果為要素投入的其他企業群。

資料來源：中商產業研究院整理

鄉村旅遊定義及基本類型匯總

鄉村旅遊是以農民為經營主體，以農民所擁有的土地、庭院、經濟作物和地方資源為特色，以為遊客服務為經營手段的農村家庭經營方式，實際上是一種「農家樂」的概念。一般認為我國鄉村旅遊至少應包含以下內容：

一是以獨具特色的鄉村民俗文化為靈魂，以此提高鄉村旅遊的品位豐富性；

二是以農民為經營主體，充分體現「住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂」的民俗特色；三是鄉村旅遊的目標市場應主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風光、回歸淳樸民俗的願望。

鄉村旅遊的迅速發展，逐漸呈現出產業的規模化和產品的多樣化。主要分類如下：

資料來源：中商產業研究院整理

田園綜合體與鄉村旅遊異同點分析

整體看來，田園綜合體和鄉村旅遊的基本理念都是基於鄉村的生態環境、產業基礎、景觀資源等，主要面向城市居民，促進鄉村建設的發展模式。而二者的發展歷史相差較大，鄉村旅遊在已經經歷三十多年的發展過程，並衍生出許多開發方式和發展模式、思維；但田園綜合體則是生態農業和休閑旅遊基礎上的延伸和發展,是順應新常態下而提出的新型旅遊發展及鄉村建設的可持續性發展模式。

1986年成都「徐家大院」的誕生標誌著「農家樂」旅遊模式拉開了鄉村旅遊的序幕，2011年公布首批40家全國休閑農業與鄉村旅遊星級企業（園區），標誌著我國休閑農業與鄉村旅遊業進入了快速發展、規範提升的新階段。而田園綜合體是在2017年2月5日，才正式作為鄉村新型產業發展的亮點措施被寫進中央一號文件，這是中央首次提及有關田園綜合體的概念。

資料來源：中商產業研究院整理

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