「親友限定」大招造就了天價AJ1和阿迪達斯快樂鞋

原標題：「親友限定」大招造就了天價AJ1和阿迪達斯快樂鞋

我知道肯定有很多朋友一直不肯願意承認，球鞋文化一直在潮流文化里扮演最重要的角色

但球鞋是如何從單純的生活必需品，繼而變成具備炒賣價值的 「溢價商品」，也許當年的 Nike Dunk SB Low 「Staple」 能給我們一個有跡可循的答案。

全球僅限 150 雙的極度稀罕發售量，代表著紐約文化的深層意義，讓 Nike Dunk SB Low 「Staple」 成為了無數 Sneakerhead 夢寐以求的單品。

自此開始，限量發售成為了球鞋炒賣的 「鐵律」：只要限量，不管鞋款好看與否，在倒賣市場里肯定能賣個好價格。鑒於球鞋文化越發備受市場和消費者的關注，品牌也為此開展了專屬配色、限定地區店鋪發售、特殊入手方式等層出不窮的營銷手法。

備受跑者關注，曾於去年僅公開發售 99 雙的 Zoom Vaporfly Elite 跑鞋，便曾向身在奧地利、比利時等歐洲地區的跑者，開啟 Just Do It Sunday Run 跑步挑戰，最快完成跑步挑戰的消費者，才能原價入手。

如此特殊的發售方式，鞋款炒賣價格自然是高得離譜。但近年來，最值錢的球鞋，一定有著這 「四個字」。那就是，親友限定。

?親友限定，是營銷手法，還是孤芳自賞？

2018 年的 「年度最貴球鞋榜單」里，adidas originals x Pharrell 的 Hu NMD 「快樂」 定能位居一席。作為親友限定版本，金色配色的 Hu Nmd 僅在中國地區的活動中發放給媒體及明星，傳聞中數量只有 300 雙。

「快樂」在二級市場的炒賣價格，高達 5000 美金。而其餘配色，卻一度在 「原價+100 元」 的水平徘徊，兩者價格差距不言而喻。真的是因為所謂的 「親友限定」，而導致鞋款價格飆升？既然是親友限定，為何又會在市面上流通呢？

早前巴黎傳奇買手店 colette 即將結業，Jordan Brand 為了向其致敬，特意推出了全球只有一雙的別注版 Air Jordan 1 「colette」。但我們卻在 Stock X 的售賣平台上看到了 9.5 和 10 碼，價格高達 10000 美元。據聞除了 Colette 的創始人 Sarah Andelman 擁有之外，此鞋款在市面上應是絕無僅有。奈何，市面上的倒賣情況，讓我們對親友限定款的數量，產生了極大的懷疑。

而近年來最懂得利用 「親友限定」 進行營銷的單位，莫過於 Pharrell 加持的 HU NMD 系列。數個親友限定配色，市面行情均是突破萬元人民幣大關。

?除了數量稀有，真正的親友限定應該是怎樣的呢？

價格本就天荒夜談的 AJ1 fragment，換上一個黑色 Logo 的親友限定 「外衣」 後，價格便輕易突破 5 萬元人民幣的大關。儘管這炒賣動輒過萬的親友限定，似乎和大家沒啥關係。但倘若真有土豪朋友願意花上大價格去入手，這小几萬的錢，只買個不同的配色，似乎也說不過去。

除了配色差異，真正的親友限定應該在配件上玩玩新意思。諸如 16 年初推出，全球僅限 500 套的 adidas Originals NMD 親友限定，全黑的配色可謂平平無奇，但配套的細節卻是大有講究。Rimowa 的包裝盒， PORTER 的特製包、瑞士戶外品牌 SIGG 保溫水瓶、Oral-B 電動牙刷，但是配件價值已經值回票價。

而去年釋出的 Converse Chuck Taylor x KITH 的親友限定，除了採用石磨的牛仔布料以外，還附送一瓶 KITH 限定版的可口可樂以及由著名冷藏裝置 YETI 品牌提供的冷藏箱，單單是冷藏箱的價格便已經高達 300 美金，誠意十足。這，才是真正的親友限定應有的樣子，最起碼花上了小几萬塊，消費體驗還是值得的。

不論是飢餓營銷，還是真正的親友專屬，親友限定已經演變成為了當下球鞋文化里最具炒賣潛力的標籤。

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