最貴的就是最好的？獵度邀你一齊理智看待消費與品牌

【獵雲網（微信號：ilieyun）深圳】9月 28日報道（文 / 蘇蓓蓓、劉肉醬）

9月28日下午，第九期獵度學院在Yeswedo蛇口國際·優客工場成功舉行，活動主題為「新消費時代來臨，企業應該如何賦能品牌升級 ？」

吃個湯創始人詹楚烽，德國帛瓏中國區總經理曾春輝，深圳旗魚工業設計有限公司項目總監陳馮佐參與了本次活動。三位嘉賓從消費趨勢、品牌打造方面著手，並結合自己多年來的從業經歷給大家帶了充滿實踐性的主題演講，在演講結束後，全場參與者根據主題進行討論，分享各自經驗及觀點。

（吃個湯創始人詹楚烽）

不到30歲的詹楚烽已有14年工齡，他14歲時成為粵菜廚師，15歲掌勺，「吃個湯」是他8年來的第4次創業。他認為，最近常常提到的消費升級並不是指價格的上漲，而是指是指產品能不能夠給用戶帶來更好的體驗，企業的經營效率能不能得到升級。

對於未來，詹楚烽指出漁網將會越來越細，甚至於裝修、物流，創業者應該抓住漁網上的節點。同時，消費也將場景化，最終迎來職業和品類的融合趨勢。「吃個湯」三年內融資四輪，根據需求不斷做出新嘗試，於今年3月獲得A+輪融資。對於創業的方法，詹楚烽指出：「不一定要按照之前的路走，而是看有什麼新的東西。」

（深圳旗魚工業設計有限公司項目總監陳馮佐）

現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》對品牌進行了定義：品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

曾為美的、海爾、京東、騰訊、百度、貓王等品牌提供過設計服務的陳馮佐對品牌的定義及意義做出了全面的分享。他認為品牌是一種有形資產+無形資產的集合體，打造品牌的關鍵就是找准「品牌定位」，而品牌定位的戰略對企業品牌定位的總規劃和長期計劃做出了指導。

同時，打造品牌的最高境界就是「信仰」，但信仰只有一個，品牌定位也就意味著放棄。在依據品牌定位打造品牌的過程中，品牌名稱、營銷傳播活動、消費者的產品經驗分別作為了品牌符號、品牌了解及品牌體驗的品牌資產積累過程。

（德國帛瓏中國區總經理曾春輝）

而新風凈化器品牌帛瓏首先要面臨的是消費者們對於空調以及空氣凈化器的固有觀念，曾春輝結合帛瓏的實際情況，分享了帛瓏的品牌築造歷史，並做關於「固有觀念壁壘重重，打造品牌從哪裡找到突破口」的主題演講。

曾春輝認為認知、信任、溢價是品牌最重要的三個點，而破掉壁壘的關鍵是出奇制勝，從客戶、產品、應用、定價、渠道與商業模式六個方面上找到自己品牌的打造突破口。

（嘉賓分享環節）

在三位嘉賓精鍊的演講結束後，現場學員根據自己的興趣加入了消費組及品牌組，在組內和嘉賓及其它學員一同結合自身實際情況及時事進行圓桌討論。

以常被評為消費降級的拼多多為例，消費組學員們討論後認為，對於農村而言那其實可能是消費升級。品牌組學員則認為現在的快消行業不是可以打造品牌追捧的對象，應該隨著突破口的節點思考：品牌如何突破傳統理念，做到差異化的升級過程，依靠經驗和主觀判斷的時代已經過去了，現在要抓住大數據及最新資訊，量化銷售渠道。

（討論過程中）

獵雲網以 " 服務創業者 " 為核心，目前已陸續在上海、杭州、成都、深圳、西安、廈門、武漢、廣州等地設立分站。深圳分站與Wedo聯合創業社舉辦的獵度學院以實用、精品的小型沙龍為核心，已連續舉辦九屆，成為了聚集各行業創始人的精英社群。獵雲學院希望可以讓每一位嘉賓都會有參與探討的機會，力圖打造一個能為創業者提供集乾貨、趣味於一體的創業活動品牌。

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