亞洲化妝品橫掃西班牙，這是新的商機嗎？

「讓眼睫毛變長5毫米、令嘴唇比安吉麗娜朱莉更性感、無限持續的眼線時間、顯著的遮蓋面部瑕疵和斑痕」——這些無與倫比的化妝品來自中國、日本，尤其是韓國。鑒於這些化妝品「奇蹟般」的效果，相當多的女性在使用後覺得自己「煥然一新」，並在Instagram等社交網上分享，吸引了大量粉絲關注，由此帶動了亞洲化妝品在西班牙乃至全歐洲的熱銷。

一個亞洲化妝品的廣告。（圖片來源：自由市場）

據自由市場網報道，越來越多的西班牙人驚訝亞洲化妝品的價格和質量優勢。這裡不得不提韓國人，他們將BB霜打造成第一個國際知名產品，在保濕、護膚和膚色方面表現傑出，讓越來越多的西班牙乃至歐洲消費者喜愛。更值得一提的是中國人，他們資金實力雄厚，在化妝品領域高薪聘請研發人員，不斷創新，也取得了相當不錯的成績。

不過，也有人提出疑問：亞洲化妝品能夠進入西班牙乃至歐洲的高端市場嗎？回答是肯定的。

目前，韓國知名化妝品品牌Miin已經進入西班牙，在馬德里市中心著名商業購物街Fuencarral開了一家商店。一開始，西班牙人認為這是適合亞洲顧客的品牌，但隨著了解的加深，越來越多的本地人開始光顧關注該品牌，並在店內消費。一項調查結果顯示，從2012年開始，大量西班牙女性通過Instagram這類社交網站，不斷了解並喜歡上了亞洲化妝品（尤其是韓國化妝品），從此「亞洲製造」開始席捲西班牙市場。

Planet Skin在馬德里與巴塞羅那都開了商店。（圖片來源；PlanetSkin官網）

在這股風潮的帶動下，西班牙第一家代理經銷韓國化妝品的Planet Skin誕生了，目前他們在馬德里和塞維利亞開了實體店。該公司副總經理在接受自由市場採訪時說：「我們創立於2009年，是第一家全面代理韓國化妝品牌的西班牙公司，現在韓國化妝品在西班牙市場火爆，我們是『第一個吃螃蟹的人』——2011年，在馬德里開設了歐洲第一家韓國化妝品店，經營至今引進的都是最先進和高端的韓國品牌。」

Planet-Skin宣傳負責人Mayka Oliva表示，很多客戶在使用過亞洲化妝品後表示非常滿意，他們認為這些化妝品能非常有效的護理皮膚。甚至一部分客戶表示在使用亞洲產品後，已經停止購買雅詩蘭黛等西方產品了。

Mayka Oliva指出，雅詩蘭黛旗下品牌「倩碧」的系列面霜大約需要120歐元，而具備同等功效與上佳質量的韓國品牌則便宜許多。

有業界人士認為，亞洲化妝品，尤其是韓國品牌之所以在西班牙乃至歐洲獲得成功，除了質量、功效的保證和價格優勢外，更得益於宣傳技巧。亞洲人擅長網路營銷，他們總能在這方面找到突破口，比如讓西方的網紅們替他們在Youtube、Instagram上宣傳。

自由市場網的數據顯示，從2016年開始至今，西班牙人購買韓國化妝品的人數增長了166%。韓國化妝品在西班牙的年銷售總額達到了92.25億歐元的規模；緊隨其後的是日本和中國品牌，按照這個速度，亞洲化妝品將有望成為西班牙人梳妝台上的主角。

（本文轉自意燴的小夥伴「西聞SpainZone」，轉載請註明。）

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