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「Triple White」 配色破發,斗膽預測 Yeezy 的未來之路




全民Yeezy時代?





從年初開始,所謂的「全民椰子」的流言甚囂塵上,其實從2018年發售的幾雙Yeezy看過來,我們也可以稍稍看出其中的一點端倪,Yeezy 350黃油配色可以說是直擊Yeezy 350系列誕生以來的最低價格,目前的價格僅僅高於原價一點,在2200元左右浮動。







而Yeezy 500系列的幾款配色,都在發售之初有過擊穿原價或者維持發售價的表現,只是限量終究是限量,但凡有球鞋販子的存在,都很難逃過漲價的命運。以43碼為例,目前Yeezy 500初代配色的價格在2800左右浮動,而黑色和檸檬黃的價格則稍低一些。






但是這顯然並不能算是「全民椰子」的市場表現,畢竟要符合「全民」這個形容詞,顯然加價是不可能的,而原價也有些勉強,或許只有擊穿發售價,才能讓Yeezy系列真正迎來「全民共享」的時代。







而在6月中旬,著名爆料賬號YeezyMafia在網路上稱,純白色Yeezy Boost 350 V2」Cream White」將會在今年年末強勢補貨,而本次補貨的貨量,將會是有史以來最大的,比起以往每個地區補貨幾千雙的力度不同,這次的貨量將會高達100萬雙!







6月的時候,也許大家都會覺得這是一個笑話吧,因為Kanye這個震天響的牛逼,從來就沒有實現過,甚至大家一致看低的Yeezy 500,都會因為販子的威力而另價格逐漸走高。但是這一次,Kanye要說:「我吹過的牛逼,一定會讓它變成現實」,而事實上,這一次終於是圓了。







在Yeezy 350純白補貨當日,從0點開始,美國官方網站YEEZYSUPPLY僅僅癱瘓了一小會,就變得暢通無阻,也許湊熱鬧的人比較多,希望能撿到便宜的人一窩蜂進入,後來發現-「也沒有想像中那麼難搶嘛..」就又該幹嘛幹嘛去了。從大約0點30分開始,小編所在的交流群就開始傳來一個又一個付款成功的消息,而

YEEZYSUPPLY

甚至在這一次發售當中為部分人提前發送了專屬購買密碼,讓一部分人先行購買,向來砍單砍成狗的

YEEZYSUPPLY

在這一次也不怎麼砍單了...甚至還包起了郵。





Yeezy在國內的發售搶購有多難相信經歷過的人一定深有體會,一般來說,在中國大陸地區,Yeezy的發售會在一周前進行一波微信抽籤,大約一周後公布結果,然後根據抽籤結果大夥跑到門店排隊購買,來早了不行,來晚了不行,登記信息錯了不行,沒有信用卡也不行,比娶個老婆還難。(早前微信抽籤尚未啟用的時候,還得用adidasconfirm APP登記抽籤,定位所在地區不在發售範圍內的朋友連登記資格都不給,萬幸的是,這個APP已經在上兩個月正式壽終正寢了。)






北京時間9月21日上午10點,國內球鞋圈迎來了百年難得一見的奇景,adidas Yeezy 350 V2 Boost純白配色在adidas天貓旗艦店上架,大家想想,以往Yeezy 350 V2隻會在某些特定的促銷時節會在天貓上架,而且毫無疑問-這是搶購Bot的天下,小散戶要是能從Bot的口中搶下來一雙,那簡直是祖墳冒青煙的修行。而這一次,天貓旗艦店上的貨量大得驚人,小編眼看著從10點開始,碼數一點點變灰,又一點點補上庫存(也許是小散戶和販子覺得無利可圖退款了事,事實證明他們的考慮是對的)。直至晚上,我們依然能從旗艦店買到純白色的Yeezy 350 V2,這在一個月前簡直都不可想像!







Yeezy破發,斗膽預測Yeezy的未來




在識貨團購頁面里,我們甚至能找到Yeezy 350 V2的折扣價格,這也意味著這款球鞋圈和潮流圈當中的標誌性產品終於走下神壇。







從全球知名的球鞋寄售網站StockX上我們可以清楚看到,Yeezy 350 V2的價格從去年同期的接近600美元,已經跳水至最近一周的250美元附近,價格腰斬一半不止。







甚至在今天,adidas天貓旗艦店上還小小地補了一波貨,這或許是後知後覺的小販子知道無利可圖後的七天無理由退貨庫存。







事已至此,相信adidas對這款產品的態度已經非常明顯,Yeezy 350 V2的熱度已經略顯疲態了,雖然飢餓營銷的玩法還能再玩一段,只要控制好貨量,Yeezy 350 V2還將會在未來1-2年繼續保持低位,但是顯然,這並不符合adidas的戰略。 




2016年-2017年,大家都說adidas用Yeezy系列產品把Nike打了一個措手不及,而事實證明,偶然的爆發並不足以對Nike這家巨頭造成太大的威脅,Yeezy對Nike的影響,大約只是一顆石頭砸在一輛坦克上的損傷罷了,因為Yeezy熱度再高,有一部分原因是由於其稀有性,而貨量的控制必然會影響銷售額,可以說,這是只賺吆喝的生意,畢竟官方發售價不是1899? 即使二級市場的價格再高,跟adidas也沒有半毛錢關係。






高潮一波,玩過就算,adidas顯然已經在為下一步棋作鋪墊,無論是4D列印技術,還是更加高深的黑科技,Yeezy系列必須讓路。







adidas恰恰缺一款能夠和Nike的長青產品(Air Force 1/Air Jordan 11)抗衡的產品,而光憑Superstar,顯然力不從心,Yeezy系列,顯然是一個不錯的選擇。Yeezy系列早前的超稀有貨量和超高的價格顯然為如今的1899元售價作了一個很長的鋪墊,如今大家都覺得1899的價格真的超值,感覺撿了個大便宜,而事實上,1899的價格,對於adidas來說,擁有著極為樂觀的利潤。







在未來的時間內,可以預想到的是Yeezy系列的各種配色也會迎來或多或少的補貨,也許其中的個別配色貨量也會與這一波持平,當然,adidas也會留後手,部分熱度極高的配色還是會讓其繼續保持稀缺,假如全線配色都淪為原價貨色,那麼Yeezy系列的金字招牌可就算是砸了。







拭目而待吧,無論是白班馬也好,黃斑馬也好,該來的時候,終究會來的!




畢竟,這個時代,不會永遠是Yeezy的時代。







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