橙灣大學在倫敦探訪奢華香水品牌 Miller Harris：如何在紛繁的香水世界中卓爾不群

《華麗志》於2017年春成立了橙灣大學（官網：orangebay.org），旨在為時尚和生活方式產業培育優秀的領導者、創業者、投資人和管理人才，是一所全球創新的時尚商學院。

以案例教學為核心，橙灣教研團隊從2017年初起進行時尚商業案例的自主研發，形成了獨樹一幟的選題角度和嚴謹的研究方法。案例開發過程包括了大量品牌資料的收集和系統化梳理和總結，在此基礎上，我們與全球許多優秀的奢侈品、時尚和生活方式品牌建立了一手聯繫，參訪品牌工廠、門店，與品牌創始人和高管進行深入訪談，並隨著品牌發展動態對案例進行更新。

據 Euromonitor 數據顯示，到2020年，大眾香水市場規模將下降15% ，而價值66億美元的手工香水和高端香水市場規模將增長18% 。

前不久，橙灣大學團隊來到倫敦，親身探訪充滿了濃郁英倫氣息的奢華香水品牌Miller Harris London，親身感受到了小眾香水的文化魅力，探究一個獨立品牌如何在紛繁的香水世界中做到卓爾不群。

上圖：橙灣大學教學團隊與 Miller Harris商務總監 Petra Drali (左一）

Miller Harris 是一個以倫敦城市生活為靈感的奢華小眾香水品牌，由調香師 Lyn Harris 於2000年創立，調配的高級定製香水既優雅又體現了倫敦的不拘一格。2010年，時任英國首相戴維·卡梅倫偕夫人出訪美國時，贈送給美國前第一夫人米歇爾·奧巴馬的禮物就是 Miller Harris 的香氛蠟燭。

Miller Harris商務總監 Petra Drali 充滿熱情地講到，與其它大眾香水品牌相比，「都市倫敦生活」是 Miller Harris 的核心靈感來源和差異所在，「倫敦是全球娛樂、藝術、創意融合交匯的樞紐。我們不會特彆強調這個城市的歷史遺產，而是讓全英國、乃是全世界來倫敦的人感到自己是歷史的一部分；當代的倫敦生活是時髦有趣的，當你在海德公園散步的時候，能感受到大自然的美妙氣息。」

Miller Harris 每一款香水的開發背後都有具體的倫敦生活體驗。比如當顧客聞到「Rose Silence」（下圖）的時候，就彷彿在倫敦公園散步時，旁邊開著沾有晨露的玫瑰花。

Miller Harris 還推出了全球第一款以「搜尋食材」為靈感的香水系列「Forage」。在城市中，人們沒有機會經常外出親自採摘食材，但是 Miller Harris 希望幫助都市人發現隱藏在水泥叢林間的自然氣息，從與自己日常生活息息相關的草本食材中，找到鄉野間清新質樸的感覺。比如一款名為「Lost in the City」的香水，主要的原料就是英國人廚房製作派時常用的大黃。

上圖：Forage 系列的三款香水

值得一提的是，Miller Harris 一直遵循環境保護的原則，香水盒由新銳設計公司 Smile Plastics 打造——五彩斑斕的包裝外殼（下圖）源自於回收的塑料廢品。

Miller Harris 的每家門店都有不同的主題，根據門店的地理位置和周邊環境因地制宜，打造獨特的體驗：比如位於考文特公園商圈的門店遊客比較多，有一個外置的椅子可供大家來拍照，還有一整面牆的香水擺設，以便遊客留影進行品牌曝光； Monmouth Street 門店主打鄰家風格，小巧安靜，以老顧客為主，有私密的活動空間。而位於 Canary Wharf的門店則充滿了藝術感……

探訪了 Miller Harris 門店後，橙灣團隊深深沉浸在香水的文化魅力中。近兩年中國消費者對於家居香氛的需求不斷增長，我們也期待看到中國有更多符合新一代審美偏好的獨立香水品牌誕生。

案例教學是橙灣大學（官網：orangebay.org）的核心。橙灣教研團隊從2017年初起進行時尚商業案例的自主研發，形成了獨樹一幟的選題角度和嚴謹的研究方法。橙灣案例聚焦奢侈品、時尚和生活方式領域，在當下最具代表性和參考價值的優秀品牌，以管理學知識點為框架梳理信息，通過案例透視與思考行業深層的現實問題，每個案例都經過至少40小時的時間開發成型。

目前，橙灣自主研發的案例與哈佛商學院、斯坦福商學院以及歐洲一流商學院的精選案例一起，是橙灣大學課堂教學的主要學習資料。

關於橙灣大學 Orange Bay University

橙灣大學由中國權威時尚商業財經媒體《華麗志》創辦，開拓性地將國際一流水平的商學教育與前沿的創業培訓相結合，旨在為時尚和生活方式產業培育優秀的領導者、創業者、投資人和管理人才，是全球創新的時尚商學院。

橙灣大學一期已於2017年5月26日開課；

二期已於2017年10月20日開課；

三期已於2018年4月20日開課；

四期即將於2018年10月19日開課！（招生正在進行中）

官網：orangebay.org

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