產品的未來丨「中國的消費者更忠誠於創新而不只是品牌」

原標題：產品的未來丨「中國的消費者更忠誠於創新而不只是品牌」

需求決定了產品的未來

文/羊羊羊

彩妝、問題皮膚以及孕期肌膚護理，堪稱近一兩年集中爆發的「剛需領域」。需求決定市場，也決定了產品的未來。

在InnoCosme2018第二屆中國國際化妝品技術峰會的新品類以及新技術會場上，來自主流企業以及研究機構的專業人士就特殊消費群體、新市場和前沿新技術的應用等方面展開了探討，洞悉化妝品行業發展的新風向。

其中，新品類會場對母嬰人群、抗衰老人群、醫學護膚品和輕醫美等新市場進行分析，提出特定消費需求下呈現的市場現狀、創新方式與解決方案。

彩妝「養膚」是未來趨勢

「如今我們的生活方式是一個兩極化的矛盾體現。」作為瑪麗黛佳出品方的上海創元化妝品有限公司（以下簡稱上海創元）產品創新部經理，周峰常常能夠接觸到海量來自消費者的一手信息，他認為，互聯依賴、時間壓縮、話語權是當今年輕一代消費者的關鍵詞。

▍周峰

由此帶來的影響是，移動互聯時代對時間和市場進行了重新定義，市場不斷被碎片化，催生了如微商、直播等新渠道和由眾多創業人群集聚的新細分市場，而反映在化妝品的產品上，就是一場關於時間的戰爭，化妝品行業特別是彩妝的爆髮式增長，正契合了彩妝能夠給消費者髮帶來即時性的美這一特點。

他認為，彩妝市場的趨勢及熱點體現在體驗升級和幫助消費者實現操控時間，而從流行趨勢來看，極致的個性化和超自然妝容將成為熱點。讓消費者在包裝操作、快速實現上妝等環節上節省時間，而在產品的互動性和趣味性上花時間是非常有必要的。因此，未來彩妝創新及研發趨勢將在彩妝的多維度體驗設計與實現層面有更多體現，包括包材的結構、運動原理和手勢、產品的氣味、膚感與妝效等，而彩妝的「養膚」屬性也是未來的趨勢之一。

「中國的消費者更忠誠於創新而不單單只是品牌。」周峰指出，未來上海創元將開設超級實驗室，實現一周上新的目標。

科學對待皮膚屏障修復

近年來，皮膚屏障的修復和敏感肌修復成為許多產品功效宣稱的「重頭戲」，而皮膚作為人體最大的免疫器官，其屏障功能的受損在很大程度上會導致皮膚問題甚至皮膚病，那麼，從專業的醫學臨床角度來說，皮膚屏障的修復到底應該怎樣有效進行？

上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院皮膚科主任鄭捷表示，現在很多皮膚科醫生經常對問題肌膚診斷為由濫用化妝品導致的激素依賴性皮炎，但其實這樣的案例還是很少的，大多患者真正的疾患可能是玫瑰痤瘡。面部玫瑰痤瘡會使皮膚乾燥度和敏感度增加，它和慢性濕疹、銀屑病、溢脂性皮炎一樣，也屬於屏障功能受損的炎症性皮膚病。

▍鄭捷

他進一步指出，針對這些皮膚病一定要持之以恆的自我護理，且進行循序漸退的外用藥物，也就是用藥程度逐漸由強至弱，另外需配合間歇性光療和降低機體對病原體反應的敏感性。鄭捷介紹，瑞金醫院和上海家化經過7年研究，將能有效地控制上述皮膚病癥狀的「亞油酸-神經醯胺皮膚屏障修護劑」成功轉化為「玉澤皮膚屏障修護身體乳」，實現炎症性皮膚病患者居家自我護理治療。

上海中醫藥大學皮膚病研究所常務副所長、上海中醫藥大學附屬岳陽中西醫結合醫院副院長李斌則通過對中醫藥在修復皮膚屏障中的作用研究發現，參苓白朮、當歸飲子、大翅薊、桃膠和甘草等中醫藥成分均能改善皮膚屏障受損的程度，或提升皮膚屏障功能。另外，他還提出了三項中醫藥透皮給葯技術的新載體——微乳、脂質體和凝膠，與傳統皮膚給葯外用製劑相比，均能克服皮膚角質層屏障的缺陷，且在安全性和穩定性上更為優秀。

▍李斌

對此，LG生活健康股份有限公司東方草本植物研究部責任研究員金炳賢也提出，草本植物配方產品在女性陰虛導致的皮膚問題中有出色表現。

▍金炳賢

准媽媽群體需求旺盛

二胎的開放讓准媽媽人群數量激增，而該人群在孕期的皮膚護理和皮膚健康卻往往容易被忽視，因此，針對孕期女性的皮膚特點產生的新需求，妊娠紋修復品牌安美科、崧洋生物科技有限公司創始人兼CEO陳建國帶來「孕期皮膚改變及生理特性」的演講，從原理上介紹准媽媽人群的「煩惱」，及其在化妝品層面能帶來的新發展。

▍陳建國

他介紹，女性在孕期激素水平升高、血管容量擴張、體重快速增加和心理及環境的變化都會導致皮膚生理性發生改變，這種改變表現為色素性改變，血管性改變、結構性改變、附屬器改變和妊娠期特殊皮膚病五個類型。

其中膨脹紋中的妊娠紋發病率高達90%，通常於妊娠6-7個月出現，且容易發展為永不消退的陳舊性皮膚改變。其修復的難點在於在炎症階段期間壞死組織或纖維蛋白質組織的消除，另外，對這種皮膚變化的不重視也常常會導致錯過最佳修復時期。

因此，陳建國認為，對妊娠期的女性群體來說，預防脫髮、提高皮膚免疫力和預防妊娠紋都是需要注意的，而因為該群體的特殊性，他並不建議使用藥物去醫治，而是需要溫和的藥膏或者能夠長期使用的護理產品，這對化妝品市場來說也是重要信號。

除此之外，家用美容儀器與輕醫美崛起的代表——皮膚管理中心也是本次會議現場引發熱議的新品類與新市場。

需求在，市場就在。新品類和新市場層出不窮，而保持創新思維便是能跟上行業快速發展節奏的關鍵。

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