一帶一路廣告合作論壇  TCL張曉光暢談大國品牌全球化

9月28日，第25屆中國國際廣告節在哈爾濱隆重舉行。去年在廣告節上備受矚目的「一帶一路廣告聯席會議」今年重磅升級為「一帶一路廣告合作論壇」，國際廣告協會、美國互動廣告局、亞洲廣告公司協會聯合會、英國廣告從業者協會等多個國際和地區行業組織的高層、前獨聯體、中亞、泛湄公河地區及非洲等「一帶一路」沿線國家、港澳台地區的廣告業界同仁、眾多知名國際、國內廣告公司的高管、精英領袖受邀參加，共同推動中國與沿線國家廣告行業多方的溝通交流。

作為深度踐行「一帶一路」倡議的大國品牌代表，TCL實力亮相廣告節。TCL集團品牌管理中心總經理張曉光先生出席論壇，並向大家生動分享了TCL品牌全球化輸出的成功經驗。張曉光表示，TCL作為探索全球化的先行者，希望能夠為更多中國品牌全球化提供範本及參考價值。

TCL集團品牌管理中心總經理張曉光

尊重差異化打造本土化品牌

在談到「一帶一路」市場開拓與品牌建設時，張曉光表示：「尊重『一帶一路』沿線各國經濟結構以及人文環境的差異性，是中國企業走出去的前提。企業需要制定並實施能夠順應當地市場趨勢的本土化戰略，才能贏得消費者對品牌的認可和青睞。TCL在全球市場拓展的過程中，通過深入分析這些國家的經濟水平、消費水平、消費結構、消費習慣、市場容量等，不斷創造新的技術與產品，選擇適合的國家切入其市場，並充分尊重當地文化，紮實推進產品本地化，將品牌植入當地主流意識文化，實現與消費者的良性、深度互動。」

全球視野 刷新大國品牌形象

提起品牌建設中的印象最深刻的大事件，張曉光對TCL 圍繞「大國品牌」打造展開的一系列全球化營銷動作感慨頗多。2017年「一帶一路」高峰論壇後，TCL順應國家時事政策，推出「大國品牌」系列廣告，並在「一帶一路」沿線15國進行了強勢的廣告佔位。講述TCL品牌成長及全球化經歷的大國品牌紀錄片《路》、《行》，以及記錄TCL改革開放四十年過程中跌宕起伏的《時代》篇也先後在央視熱映。不僅如此，世界盃年，TCL在海外多國投放了以足球巨星內馬爾&TCL為主題的系列品牌廣告，輻射全球年輕消費群體。一系列全球視野的IP布局、廣告戰役、事件營銷，讓TCL在海外市場的品牌關注度飆升，充分刷新了海外消費者對大國品牌的印象。

歐洲核心區域TCL&內馬爾主題巨幅廣告投放

依託全球化 打造品牌綜合實力

據張曉光在論壇現場分享，截止到目前，TCL在全球擁有近8000名研發人員，28個研發中心，22個生產基地，業務遍布全球160多個多家和地區，包括中東、歐洲、埃及等處於「一帶一路」經濟沿線上的國家和地區。TCL波蘭工廠是中國在波蘭最大的製造工廠，為當地經貿發展帶來了新的發展機遇，有效提升了波蘭的工業水平。另一方面，依託中歐班列開通及波蘭工廠的樞紐價值，充分助力了TCL在歐洲市場的拓展。今年上半年，TCL電視業務在歐洲銷量整體同比增長了73%，成績亮眼。

今年9月初，TCL歐洲研發中心在波蘭揭牌，聚焦於人工智慧前瞻性、基礎性技術開發，這也是對TCL全球科技創新實力的重磅升級。以TCL為代表的大國品牌，依託一帶一路契機，迅速提升自身的全球化競爭實力，也通過企業科技硬實力與品牌軟實力切實助力國家「一帶一路」的建設。

用中國品牌講好中國故事

作為大國品牌價值觀營銷理論的創造者和倡導者，張曉光充滿自信地表示，傳播中國文化、塑造中國形象，企業是最有力的機體。隨著TCL全球化品牌戰略穩步落地，品牌全球形象的逐步提升，TCL希望為中國企業進行全球化營銷提供一個良好範本，並成為「一帶一路」上承載中國形象和影響力的使者。身處國家崛起的年代，TCL將在全球更大範圍、更廣闊的世界舞台上，亮出中國的名片，展示中國的形象，用中國品牌講好中國故事。

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