微博要收購一直播，但這兩家公司都在走下坡路

在成功轉型網紅電商社區後，微博的市值在 2016、2017 年增長了 10 倍，但今年它遇到了進一步增長的困境。

從 2 月開始，微博股價一瀉千里，從 140 美元/股跌到今天 73 美元/股。期間公司經營其實沒什麼變化，80%以上收入還是靠賣廣告，二季度利潤還增長了 80%。

只不過，受到互聯網紅利結束、抖音崛起的影響，它的獲客成本大幅上升、未來預期利潤增長速度大幅下降。在這種情況下，微博近日作出了第一個經營上的應對：收購一直播。

一直播的母公司是一下科技，它旗下的小咖秀、秒拍、一直播是微博娛樂化電商化轉型後的爆款製造機器。2014 年秒拍發起「冰桶挑戰」公益活動，迅速獲得廣泛使用；2015 年，對嘴表演飆戲 APP 小咖秀，短時間內也十分火爆；2016 年一直播上線，也成為很火的直播平台。而且，小咖秀、秒拍、一直播都是直接嵌在微博里的，用戶可以直接在微博上看短視頻、直播，只有自己發起直播才需要下載直播應用。

相較於圖片和文字，小咖秀、秒拍、一直播這樣的短視頻傳播顯然更加迅速，更利於商品展示和廣告投放。在 2016 年一季度，微博廣告收入同比增長只有 30%，短視頻和直播上線後，微博的廣告收入扶搖直上，2017 年一季度同比增長 80%，之後的季度增長一直維持在 60－70%。

可以說，一直播幫助了微博變現，但自己卻留不住用戶。大量使用明星和網紅直播，帶貨是可以，但平台用戶粘性不高，打賞也會比較少。今年還因涉嫌傳播低俗內容，被要求開展專項清理工作。

但微博現在的日子也不太好過，互聯網紅利消失，加上抖音的出現，讓管理層對今年第三季度的預期非常悲觀，預計第三季度廣告收入季度同比增速將降至 49%-52%，是近三年的新低。

在這樣的情況下，微博收購一個已經內嵌在平台里、曾經幫助自己加強賣廣告變現能力、但自身經營出現問題的直播平台，能產生多大新的效益是個不小的疑問。

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