宋朝人平時可以看到什麼樣的報紙？

世界最早的報紙出現在宋朝。宋朝有兩種報紙，一種是邸報，又叫朝報，是進奏院發行的「機關報」；還有一種是小報，是民間私自印發的市場化報紙。那麼，你知道小報與邸報具體有哪些不同嗎？

第一，朝報由進奏院編輯刊印，是宋政府的官辦報紙；而小報則是私人籌辦，這些辦報人身份神秘，養著一幫刺探消息的「記者」、「通訊員」、「報料人」。一名南宋人觀察到，「有所謂內探、省探、衙探之類，皆衷私小報」 。其中「內探」負責控報宮廷之內的消息，「省探」負責探報宰相機構的消息，「衙探」負責探報在京諸司的消息，這些人「專以探報此等事為生」 ，他們向小報提供新聞信息，小報則給他們支付薪酬。

第二，朝報的內容均抄錄自政府公文，進奏官不需要採訪；而小報的新聞完全來自採訪，報道的內容主要為「朝報未報之事，或是官員陳乞未曾施行之事」，以及人事任免方面的傳聞，「如今日某人召，某人罷去，某人遷除」，「又或意見之撰造」 ——有點像近代報紙的新聞評論。也就是說，小報刊布的內容比朝報更豐富，朝報未報的新聞，小報也敢發報。

第三，朝報發布的是官方權威信息；而小報刊布之消息，「或得之於省院之漏泄，或得之於街市之剽聞」，又沒有審稿機制，真實性自然難以保證。更有甚者，有些膽大妄為的小報還膽敢「撰造命令，妄傳事端，朝廷之差除，台諫百官之章奏，以無為有」，甚至偽造詔書，藉以製造輿論壓力，「搖動眾情」 。

大觀四年（1110），蔡京罷相，便有小報捏造了一份偽詔，稱「前宰相蔡京目不明而強視，耳不聰而強聽，公行狡詐，行跡諂諛，內外不仁，上下無檢，所以起天下之議，四夷凶頑，百姓失業，遠竄忠良之臣，外擢暗昧之流，不察所為，朕之過也。今州縣有蔡京蹤跡，盡皆削除；有朋黨之輩，悉皆貶剝」。弄得宋徽宗很是尷尬，不得不下了一道御筆手詔闢謠：「奸人乘間輒偽撰詔，撰造異端，鼓惑群心。可立賞錢，內外收捕。」 懸賞500貫錢捉拿「奸人」。但是，偽詔究竟出自哪個「奸人」之手，始終都未能查出來，最後此案也就不了了之。

這不是宋朝小報第一次偽造詔書——熙寧二年（1069），已有小報「矯撰敕文，印賣都市」 ；這也不是小報最後一次偽造詔書——紹興二十六年（1156），秦檜去世次年，荊鄂一帶又有人偽造詔書，稱皇帝已起用張浚等主戰派，準備與金國決戰。弄得宋高宗也不得不出來闢謠，申明他會「守信睦之長策」，信守朝廷與金國的和約。據廷臣周麟之的調查，這一不實消息正是出自小報：「所謂舊臣之召用者，浮言胥動，莫知從來。臣嘗究其然，此皆私得之小報」 。我覺得，宋朝小報的這些撰稿人，要是生活在互聯網時代，一定是製作「標題黨」的高手。

第四，朝報由於出版前需要送檢，出版後往往又是「逐旬」郵寄，因此效率低下，等報紙送達外官手裡時，「新聞」早已成「舊聞」；小報儘管在權威性與真實性方面大打折扣，但反應快速，「日書一紙以出局之後，省部寺監知雜司及進奏官悉皆傳授」，報料人每日手寫一稿送出局，不需核實與送檢，馬上就可雕印發行。因此，朝中剛有哪條小道消息傳出來，「朝士聞之，則曰：已有小報矣。州郡間得之，則曰：小報已到。」

有一件趣事，可以見出宋朝小報反應之快：按宋朝科舉制度，殿試評卷之後，朝堂「唱第」，即在朝堂中宣布進士名次，然後，便可以布告天下了。布告的形式有三：在放榜日貼出榜文；在邸報上刊載及第的進士名單；給及第的考生送「金花帖子」，長五寸，寬二寸半，「書其姓名，花押其下，護以大帖，又書姓名於帖面」 。但不管是哪種布告方式，時間都得比「唱第」之日延後若干天。宋哲宗紹聖元年（1094）的殿試「唱第」，「畢漸為狀元，趙諗第二」，小報第一時間得悉消息，「急於傳報，以蠟板刻印（進士名單）」，因為趕時間，忙中出錯，將狀元畢漸的「漸」字刻成了「斬」字。讀報的人便將「狀元畢漸、第二人趙諗」念成了「狀元畢斬第二人趙諗」。聽到的人都認為這是不祥之兆。後來，趙諗因為謀逆被誅，果然是「畢斬趙諗也」。

由於小報消息遠快於邸報，又「隱而號之曰新聞」 ，暗示邸報所傳報者為「舊聞」，小報的消息才是「新聞」。不要以為新聞報道的「新聞」一詞是個現代概念，其實宋朝人已在使用「新聞」的說法。

第五，小報以快速反應彌補了內容不嚴謹的缺陷，因而吸引了大批讀者，一期小報出街之後，「以先得者為功，一以傳十，十以傳百，以至遍達於州郡監司。人情喜新而好奇，皆以小報為先，而以朝報為常」，小報的讀者往往先通過小報第一時間獲得新聞信息，然後再以朝報驗證小報消息的真偽，「他日驗之，其說或然或不然」。

第六，進奏院刊發朝報，屬於履行公事，無甚用心；而小報的辦報人則各有動機，有一些小報的辦報人可能會有企圖製造輿論、影響時局的情懷（否則，便犯不著冒險偽造詔書了），但更多的人還是將辦報當成一項商業行為，圖的是經濟利益。因為小報讀者眾多，發行量巨大，有些小報的辦報人居然能夠「坐獲不貲之利」 。如此之大的報紙發行量，當然也不可能是手抄，只能是印刷品。

說到這裡，我們會發現，宋朝小報實際上就是一份市場化運作的民間小報，有投資人，有負責內容生產的專人，以當時技術手段所能達成的最快速度刊報最新的時政新聞，有隱秘的發行渠道，發行範圍「始於都下，傳之四方」 ，一些發行量巨大的小報能夠給投資入帶來可觀的回報，有些小報還發揮了輿論的作用。這樣的小報，跟近代新聞報紙的差異幾乎可以忽略不計了。

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