外媒：亞馬遜品牌備案遭「濫用」，知識產權被當槍使

圖片來源：123rf.com.cn

近兩年來，隨著註冊亞馬遜品牌備案（Amazon Brand Registry）賣家數量的增多，亞馬遜上濫用「品牌」標籤來進行不公平競爭的現象越發嚴重。不少「品牌」賣家採購一些通用商品，然後貼上自己的品牌標籤，就能搶佔一個ASIN，並能藉此然向亞馬遜投訴其它建立了該ASIN銷售歷史的賣家侵犯了自己的知識產權，將他們踢出競爭。

事實上，在通用產品上貼品牌標籤並不能真正改變產品的屬性和品質，這種卑劣的策略為真正的品牌賣家所不齒。真正意義上的品牌賣家的正確操作應該是註冊一個GTIN，並創建一個全新的ASIN，而這些「品牌」則是挑選之前銷量和review數量最多的ASIN，然後「劫持」它，並說服亞馬遜將其他賣家踢出局。

而亞馬遜的品牌註冊備案又使這些存心不良的「品牌」賣家，更容易以侵犯知識產權為由排除異己，他們只需要尋找一些熱門的一般產品，添加標籤就等於擁有了產品的版權，他們就有權選擇亞馬遜上的其它賣家能否銷售，大多數情況下，他們只會「授權」自己來銷售這些產品。

對於亞馬遜品牌註冊造成的這種「Bug」，最有效的方法似乎只能是讓合法製造商或品牌所有者採取法律行動。如果你是一個知名品牌的真正授權經銷商，這就簡單多了。但如果你銷售的是中國製造商的仿冒產品，你的處境就有點危險了，一旦遭遇惡意「品牌」賣家，你將有可能被亞馬遜以「You』re Not Approved to Sell This Brand」（你不被允許銷售這個品牌）為由剝奪某一產品的銷售權。

對於這類賣家，最簡單的解決方案是搶在ASIN「劫持者」之前搶到ASIN，第二種便是自行創建一個新的ASIN，雖然沒有銷售歷史，但會更安全。不過，這兩種解決方案都將導致亞馬遜上同一產品擁有數百個listing，這最終會削弱亞馬遜產品目錄的優勢。

理想情況下，賣家希望看到的是亞馬遜嚴懲那些濫用品牌標籤的賣家，但亞馬遜似乎顯得有點反應過慢，賣家只能靠自己了。不斷提高自身的品牌知識和意識（點擊【了解更多】>>商標註冊&品牌備案的必備材料及流程），才能更好的維護自己的品牌權益，樹立品牌壁壘。不要抱有僥倖心理哦！

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