活躍在營銷行業的埃森哲互動表現不錯 過去一年利潤上漲20％

諮詢公司埃森哲集團旗下的數字化營銷諮詢機構埃森哲互動（Accenture Interactive）過去一年財務表現不錯，在過去12個月中利潤上漲了20%。

在近期的投資者會議中，埃森哲首席財務官David Rowland強調了埃森哲互動的積極表現。儘管今年他們並沒有明確指出埃森哲互動為集團帶來了多少利潤，不過從埃森哲互動2017年公開的65億美元年利潤來看，20%的增長，至少讓埃森哲集團今年獲得超過78億美元的營銷收益（從去年8月至今年8月）。據CampaignLive分析，埃森哲互動的規模如今已經與世界第四大廣告集團埃培智相當。

過去一年，埃森哲互動贏得了幾個大客戶——比如瑪莎拉蒂、麗笙酒店集團、萬豪酒店等等。與傳統廣告公司的業務範圍不同，埃森哲互動主要負責客戶的全球數字化體驗，包括廣告創意、品牌戰略、線上數字體驗、數據分析及傳播。

從其組織架構你會發現，諮詢公司如今試圖填補的是廣告公司在數據、戰略分析及數字化方面的短板。

埃森哲互動的組織架構主要有埃森哲戰略（Accenture Strategy），負責戰略立案；埃森哲數字（Accenture Digital），為客戶設計電商、客戶體驗等線上內容；埃森哲科技（Accenture Technology），幫助客戶找到預算最合理的線上投放等方案，埃森哲執行（Accenture Operations），負責外部合作與戰略執行。創意廣告和媒介投放，目前都不是他們的業務主體。

為了更好地與廣告營銷行業內那些以創意見長的公司競爭，過去幾年埃森哲一直在收購各種獨立創意公司、數字營銷公司來豐富業務——比如過去幾年收購的創意機構Fjord、Karmarama和MXM，營銷諮詢公司Brand Learning。

不過近期公司的收購併購步伐暫緩，過去一年埃森哲的收購數額僅有前一年的2/3。在獨立廣告公司以外，埃森哲今年5月表示，在廣告行業內將考慮收購更多程序化媒介購買公司——這是在創意之外，另一個仍被幾大廣告集團主持的業務——這多少昭示著其進一步進軍營銷行業的野心。「有合適的機會我們當然會花更多的錢收購」，David Rowland說。

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