「劍網3」爆笑動畫：一個10年老IP的年輕化探索

「劍網3」的品牌走向愈發的年輕化，從手游版到近日熱播的爆笑動畫《劍網3·俠肝義膽沈劍心》，這個趨勢展露無疑。

這並不是一個難以理解的策略。在當今的大環境下，泛娛樂消費主體已經逐步轉向 90 和 00 後。作為一個誕生近 10 年的老牌端游 IP，「劍網3」同樣面臨著受眾群體更迭的問題。

這意味著：內容生產者必須具備敏銳的觸覺以及指向性的創作風格，最終才能最大化地反哺到遊戲本體。而應對的最好方法則是主動求變，西山居對「劍網3」品牌的多番探索，恰好也是不斷拓展 IP 邊界的過程，其中的價值頗值得參考。

「劍網3」的泛娛樂策略演進簡史

10 年來，「劍網3」已經進行了多次泛娛樂嘗試。以下是一個簡單的回顧：

熱賣周邊：二師兄的背包；鍋包音樂盒。

粵劇演出：《決戰天策府》

舞台劇：《曲雲傳》

時裝衍生：蓬萊服飾登陸巴黎時裝周

從「劍網3」的泛娛樂演進策略來看，它依託於遊戲本身，採用多種內容消費形態，將遊戲中辨識度高、易於引發共鳴，形成熱點的內容做了放大處理。比如，二師兄的背包、鍋包音樂盒。

「劍網3」的一系列動作說明：一個 IP 產生的效應並不應局限在某個特定的領域。換言之，他們做出了一些超越常規的邊界探索，比如粵劇、蓬萊服飾等等。

一般而言，「邊界」意味著束縛，但如果找到了打破邊界的方法，無異會豁然開朗。「蓬萊服飾」的案例即是很好的註解。服飾雖為常見的衍生手法，但將其置於時裝周的高度，突出「中國的 VS 世界的」的國際范對比，其最終的意義已然超越了傳統的邊界。

沒有什麼能永垂不朽，對於 IP 而言，亦成立。在時間的磨礪中，IP 可能成為了經典，但也無法避免因環境和受眾改變而帶來的「損耗」，因此較好的方法就是「人為干預」，主動接軌新的消費時代。

這也是爆笑動畫《劍網3·俠肝義膽沈劍心》的意義所在，擔負著吸納更多新生代玩家的重任。

動畫版：緊貼核心需求的探索

從某種程度上來說，《劍網3·俠肝義膽沈劍心》是「劍三」在泛娛樂嘗試上的集大成之作。

據新生代市場監測機構6月發布《2018年中國泛娛樂用戶研究報告》稱，影視、遊戲用戶規模較高，其中影視是最受泛娛樂用戶喜愛的 IP 原型與 IP 衍生內容表現形式，用戶規模最大（佔比82.5%）、用戶日均花費時間最長（56分鐘）。

《劍網3·俠肝義膽沈劍心》正好契合了當下年輕一代的泛娛樂消費觀：一個強有力的 IP ，配合目前最勁的內容輸出，取得的成績也是有目共睹的。

動畫於 9 月 21 日在二次元陣地 B 站開播，目前更新兩話，總播放數近113萬，追番人數 31 萬。

《劍網3·俠肝義膽沈劍心》通過開放而年輕化的創作態度直面受眾群體的更迭，為「劍網3」的品牌注入全新的活力。比如貼近二次元的內容架構，寶木中陽、藤新、圖特哈蒙、幽舞越山等知名聲優的加盟，都是對活力的最佳詮釋。

從創作氣質到播出平台，也佐證了這部爆笑動畫擁抱新生代的決心。做出這種決心確實需要一些技巧性的改變。

試想一下：西山居為何沒有選擇對「劍網3」 IP 本體進行動畫改編，而是以平平無奇的 NPC 沈劍心另闢蹊徑呢？這背後的考量是充分且必要的。

《劍網3·俠肝義膽沈劍心》是西山映畫旗下奇遇工作室的代表作品。它以「劍網3」的世界觀為基礎，講述了男主人公沈劍心如何從出身低微的稻香村保安，成長為一代大俠的故事。

整個劇情貫穿了成長的主題，展現了沈劍心這一人設在不同階段的差異化特徵。這樣的基調很適合大跨度的改編，《劍網3·俠肝義膽沈劍心》搭建了一個嶄新的「劍網3」宇宙，劇情輕鬆詼諧，人物插科打諢，以另類的方式對 IP 進行解讀。

「濃濃吐槽風，3 秒一個梗、5 秒一個笑點，讓你根本就沒有喘息的機會，根本就沒有招架的能力。」豆瓣網友指出。

內容和人設的重定位，看似讓《劍網3·俠肝義膽沈劍心》跳脫了 IP 本源。但實際上，製作團隊花了大量心思將 IP 的重要內容嫁接到動畫中，稻香村、純陽宮、萬花谷、憶盈樓等經典場景的還原，NPC 人物的深度刻畫，展現飽滿的性格特徵。

「笑死我了，動畫中所以的梗都來自遊戲，很多都是玩家間自己搞出來的梗，看到微博一個人說的，真的是源於玩家，歸於玩家。」另一位網友恰到好處點出了製作團隊對 IP 改編的平衡感。

總的來說，《劍網3·俠肝義膽沈劍心》按照當下年輕族群的觀影口味和審美傾向打造，在保證觀賞性的同時，又不跳脫與遊戲的關聯性，這是 IP 改編熱潮下難能可貴的品質。

結語

《劍網3·俠肝義膽沈劍心》只是上半場的高潮，它的存在與下半場緊密相關。

隨著全新的手游《劍網3：指尖江湖》即將開啟公測，「劍網3」 IP 將會在這種雙重效應的加持之下，打開嶄新的局面。

這到底是一個怎樣的局面？被 IP 影響的老玩家，泛娛樂策略吸納的新玩家，「劍網3」宇宙的熱鬧程度，可想而知。

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