6 支 8.2 秒的電影式廣告，描繪了賭城古老度假村新的浪漫

賭城拉斯維加斯的遊客正在發生變化。他們玩得更少，吃得更多，在商店、餐館、酒吧和影院花更多錢。

最近在拉斯維加斯的街頭、燈牌，人們能發現不少電影預告片的海報，彷彿置身洛杉磯——「拉斯維加斯愛情故事正在上映」。不過，這些有模有樣的「電影廣告」並非直接來自某個製片廠，而是米高梅集團旗下的拉斯維加度度假酒店 Park MGM。

Park MGM 邀請了法國著名導演、奧斯卡原創劇本獎得主 Michel Gondry 和 MV 導演 Olivier Gondry 聯合執鏡，創作了 6 部時長僅為 8.2 秒的「電影」，但從「日落大道」的廣告牌、煞有其事的預告片到 IMDB 資料頁面一應俱全。

The Big Eight

六支廣告用不同的視角展現了拉斯維加斯大道上發生的愛情故事和幻想。之所以拍攝地如此之短，是因為據說由於數字時代的演進，人類的注意力已經達到 8 秒的歷史低點。

隨著只顧來賭一把的遊客變成了越來越多前往此地尋求豐富娛樂的年輕人，當地的度假村事業不斷發展。根據拉斯維加斯遊客研究中心的數據，2017 年千禧一代的遊客佔到總數的 38%，首次超過 X 世代成為最大佔比的旅遊人。「20 年前，超過 90% 的人會在拉斯維加斯賭一把，現在只有 74%。」該研究中心的執行董事 Kevin Bagger 說。

這份數據還顯示，所有遊客的平均旅遊預算為 541 美元，而如今佔比最高的千禧一代的預算只有 267 美元。這對賭城來說當然是個問題。為了迎合這群年輕人，激勵他們消費更多，從音樂會、酒店、餐館等各種娛樂設施都在升級更新自己的產品和營銷方式。

Park MGM 這一系列的影片取景都在新翻修的酒店內或附近，旨在用浪漫的電影語言讓觀眾相信這是一個全新的拉斯維加斯。短短數秒的影像本身極盡浪漫之能事，用復古時尚的風格渲染，彷彿是在說，你可以在這個全新的古老賭場酒店找到屬於自己的浪漫。

Park MGM 的前身是蒙特卡洛賭場度假村，這家拉斯維加斯著名的地標自 1996 年開始就屹立不倒，每年接待無數賭客，直到 2018 年 5 月米高梅集團把它改了新的名字，重新開業。整個豪華度假村改造項目耗資 4.5 億美元，瞄準年輕的旅遊人口。

除了牆壁和水晶吊燈沒變，大規模的翻新改變了酒店的每一個元素。「拉斯維加斯過去總是代表了那些最盛大、最豪華的東西。」Park MGM 的總裁兼首席運營官 Patrick Miller 說，「但我們看到了一個拐點，我們需要為訪客提供基於真實的體驗。」

題圖來自 Park MGM

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