集結向上的力量：一點資訊發布2019年黃金招商資源

2018年9月27日，第25屆中國國際廣告節在哈爾濱國際會展中心開幕。作為廣告行業一年一度的盛大集會，廣告節吸引了全國各地近數萬廣告人蔘會，除了上百家家企業創意十足的展覽外，關於廣告、數字營銷和傳媒趨勢等內容的分享，也是吸引眾多廣告人不遠千里彙集冰城的重要原因。

每年廣告節期間的「黃金資源推介會」，又是各家企業發布新一年重磅招商資源的重要契機。27日，一點資訊招商策劃總監梁星宇在現場發布了一點資訊2018-2019年的黃金招商資源，她提到：「未來一年，一點資訊將帶來更多受政策紅利支持下的重磅資源，既有國家體育總局下達紅頭文件的全民健身系列活動，更有多部委聯合發起的獻禮改革開放四十周年大型內容策劃等項目。除此之外，一點資訊還將持續興趣營銷之路探索，深挖垂直興趣領域、垂直人群，打造眾多興趣自製IP，助力品牌營銷發聲。」

一點資訊招商策劃總監梁星宇在現場分享

三大優質IP：傳遞一點正能量

在推出新的重磅黃金資源之前，梁星宇首先介紹了2018年一點資訊打造的三大優質IP：一號書店、夜世界能量站，以及兩岸網路新媒體大咖行項目。

一號書店是一點資訊在2018年世界讀書日與北京車展期間進行的一次大膽創新的嘗試，搭建了一家「五感書店」的快閃書店，通過人類從外界獲取信息的五種感官——視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺，打破視覺獲取信息的單一途徑，讓到訪者體驗另類的信息獲取方式。提醒用戶在快節奏的生活中用有價值的內容給自己充電，提升人們對於閱讀的深度能量。

2018年是典型的體育大年，在剛剛結束的世界盃期間，一點資訊聯合百度外賣與北京現代，打造了一間只在晚上8點營業的「夜世界能量站」。基於球迷熬夜看球的生活場景，為熬夜人群定製專屬的美食外賣服務，並聯合北京現代，為用戶打造了移動的汽車能量站，滿足用戶需求的同時軟性傳遞了品牌訴求。

除了基於品牌傳播的營銷項目外，梁星宇還介紹了一點資訊基於改革開放四十周年契機，聯合海峽之聲與諸多宣傳部門打造了兩岸網路新媒體大咖行項目，通過一場大型的跨界的媒體訪談的活動，去見證中國這40年間改革開放的發展成果。

向上吧，中國：集結向上的中國力量

移動互聯網生活不斷多元化的今天，年輕用戶的信息接收行為變得更加複雜和不可控。甚至，「喪」文化一度成為一種顯性文化，也許年輕人對於「喪」的表達和慾望，更多的是逃離現實的一種假動作。梁星宇提到，作為一家為努力用戶提供價值閱讀的媒體平台，一點資訊希望能夠堅守「樂」的價值觀，在這樣的契機下，推出了大型正能量IP「向上吧，中國」

梁星宇介紹到，2019年在國家體育總局的指導下，「向上吧，中國」項目將舉辦1000+場次的引體向上大賽，並在未來五年內，覆蓋全國5800個縣級市，在趣味性的體育運動中，把希望向上的力量布滿中國。

興趣獵人：做興趣中間人

「小眾狂歡，大眾圍觀」，梁星宇分享了近幾年關於亞文化現象的幾點洞察，以及一點資訊基於年輕人興趣挖掘的一檔內容IP——《興趣獵人》。

一點資訊基於全球首創的興趣引擎技術，不僅充分滿足了用戶小眾興趣資訊方面的需求，同時也更加了解用戶在中長尾內容方面的興趣愛好，並將這種小眾興趣與大眾愛好挖掘出來，打造成優質的短視頻內容，呈現給普羅大眾，比如熱衷於舊鐘錶修復的「時間修復師」、熱衷於表演藝術的「人生演繹師」，以及熱衷於火熱研究的「地心聆聽師」。同時，這種小眾興趣的敘事方式，也獲得了眾多品牌廣告主的青睞，成為品牌內容營銷發生的獨特方式。

「未來，我們也希望能夠將有關興趣的挖掘繼續深化下去，亦或者是打造一場特立獨行的興趣盛典，讓每個人都能夠有機會呈現出自己的興趣愛好」，梁星宇分享到。

精細化覺醒：新物種潮流締造者

青年是締造未來的生力軍，2018年一點資訊推出了「青年YO力計劃」，聚焦於青年群像面貌與潮流文化的傳播與引導。作為計劃的有力組成部分，2018年五四青年節，一點資訊上線了首個精細化運營的人群類頻道「yo頻道」，聯合100家年輕人喜愛的小眾平台共建頻道內容，充分滿足年輕用戶在優質內容方面的需求。

基於yo頻道，一點資訊還正在不斷打造《Yo Talk》和《街頭日記》等諸多新的內容IP，呈現當代年輕人群像的向上面貌。其次，聯合多家青年創意平台，推出「yo意思百貨」等青年創意自治單品，售賣青年感，做新物種潮流文化的締造者。同時，基於年輕人潮流文化的線上內容和線下活動，也正在幫助更多品牌實現與年輕用戶的有效溝通，充分挖掘了垂直人群的商業價值。

「2019年，一點資訊的商業資源開發將聚焦在三個方向：其一是在喪文化顯性的時代成為正能量的使徒行者，傳遞更多一點正能量；其二，在個性化規模的時代成為一個興趣的中間人，嫁接品牌營銷和垂直興趣人群之間的橋樑。其三，就是在精細化覺醒的年代，不斷的創造新物種的新潮流，引領社會的變化與青年群體的發展。」梁星宇最後介紹到。

本文由Morketing整理髮布

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