畫風辣眼的奇幻劇，為什麼能佔領這個暑期檔？
暑期檔每年都是影視行業的必爭之地，今年的暑期檔，雖然45部影片一擁而上，卻擋不住整體票房成績下滑。而電視劇這邊是奇幻劇扎堆上演，雖然沒有出現像去年《花千骨》那樣的爆款，但整體數據上卻好看不少。藝恩數據顯示，7月TOP20劇集總播放量293.68億次，較2015年同時期205.89億的流量增長42.64%。
火爆的收視率一方面源於網路視頻用戶規模的增長，《CNNIC第38次中國互聯網統計報告》顯示，截至2016年6月，我國網路視頻用戶規模達5.14億，較2015年底增加1000萬。其中，手機網路視頻用戶規模為4.40億，與2015年底相比增長了3514萬，增長率為8.7% 。
另一方面，則是平台圍繞著目標人群，針對性的選劇和更為精細化的營銷。
玄幻劇火爆背後：網路視頻用戶增長、粉絲經濟加持
為什麼今年電視劇會押寶在「奇幻」身上呢？騰訊視頻電視劇運營中心總監黃傑在接受鈦媒體等多家媒體採訪時表示，暑期奇幻季戰略的制定，是以騰訊系各種產品產生的大數據為研究支撐的。數據發現，歷年在暑期檔製造收視高峰的劇集都具有年輕化、偶像化的特點，而玄幻題材尤為受歡迎。
押寶奇幻劇的同時，還對準年輕人市場，在頭部內容之外還配合了一些優質腰部劇、韓劇、美劇資源。談及為什麼會賭《青雲志》，黃傑說主要考慮到三個方面：第一是這部戲原著《誅仙》的粉絲量；第二是《青雲志》本身的品質；第三就是李易峰、趙麗穎等人氣偶像的加入，以及騰訊視頻營銷資源配合。
《青雲志》前兩集的總流量超過5億，單集平均播放2.5億。《幻城》和《九州天空城》以單集2億和8223萬位列第二和第六。單集TOP10中，騰訊視頻有8部，覆蓋最全。其次為愛奇藝的7部。其中，愛奇藝的《老九門》和騰訊視頻的《九州天空城》兩部自製劇也在電視台進行播放。
暑期上半程播放數據
而在營銷推廣上，則採取打造網路熱詞和製造多樣化粉絲互動相結合的方式。
2016暑期的騰訊視頻奇幻季期間，誕生了#妖艷賤貨#、#尊貴的會員#、#騰訊爸爸#等多個網路熱詞，數據顯示，目前在微博平台的互動量和話題討論量突破150億。
除了打造熱詞，粉絲運營也是不能少的一塊。黃傑介紹道，騰訊視頻安排專人專項去跟粉絲進行溝通，聯合粉絲團舉行了一系列活動，粉絲可以參與到剪輯中去，此外還推出了「只看TA」（偶像的個人角色專輯）、為偶像打榜等互動。
值得一提的是，與以往的排播方式不同，《青雲志》在電視台每周播出兩集，除了與電視台同步更新，騰訊視頻的會員可以實現從周一到周四每天更新一集，周六和周天會員還可以獨享紀錄片。
與國外邊拍邊播不同，國內先拍後播的「偽周播劇」，在周播劇的概念之下，實際上只是延長了播出周期，讓觀眾一追就是幾個月，但是考驗觀眾耐心也是有很大風險的。
騰訊視頻採用這種前所未有的排播模式，很大程度上就是為了規避周播劇的風險。騰訊視頻市場部總經理兼總編輯王娟告訴鈦媒體，由於《幻城》的占檔，導致《青雲志》失去了進入湖南衛視黃金檔的配額，只能進入周播檔，而留給這部長劇的播放容量只有每周兩集，按這個速度就需要播上半年。
考慮到目前很多觀眾的周播觀看習慣還沒有養成，為了降低對播放成績的影響，所以就和歡瑞（出品方）及湖南衛視探討一種新的網台播放方式，去彌補台播兩集的弊端。
收視與口碑兩極化，畫風辣眼的玄幻劇成吐槽重災區
每年暑期檔，幾乎都會出現一部爆款，前年有《古劍奇譚》，去年有《花千骨》。今年的《青雲志》、《幻城》和《九州天空城》卻沒有一部收視破2億，從外界的聲量來看，也是不及往年。
可以看到，今年暑期檔奇幻劇和現代劇在數量上相當，奇幻劇整體的收視體量要高於都市劇，但口碑上則不盡然。拿主旋律題材的《海棠依舊》來說，平均收視率1.43，位列7月正劇時段收視率第二，豆瓣評分7.7分，可以說是收視口碑雙豐收。
7月收視數據
而幾部奇幻劇的口碑則是相繼撲街，網友們直呼畫風太辣眼，被片方標榜的天價特效在觀眾眼裡，也只是從兩毛上升到了一塊。深V裝、妖嬈眼線、各色美瞳滿天飛??來看看網友們的吐槽：
「《九州天空城》里原本也算是帥哥的男主角張若昀，在藍色美瞳的作用下也活生生成了 『高配版胡彥斌』和『成了精的哈士奇』。」
「《幻城》里冰族臉上的粉總是塗不勻，火族總是化著濃濃的煙熏妝。美瞳加白色頭髮，各種浮誇的服裝，堪稱成人版《巴拉拉小魔仙》，可以集體cosplay參加動漫展。」
片方倒也樂見這些吐槽成為熱點，順勢而為的引入宣傳當中，以「知識小課堂」的形式解密各種美瞳、深V裝的設計初衷??
話說回來，兩毛特效確實從來都不是收視的阻力，連包子都要特效來湊的《花千骨》不一樣火的一塌糊塗。說起來，今年沒有出現收視破2億的劇集，與幾部奇幻劇同時播出、彼此分攤了市場份額不無關係。
對此，王娟表示，同題材扎堆確實會削減單個部作品的曝光量和影響力，但《青雲志》、《幻城》是台網同步播出（《九州天空城》為騰訊視頻獨播），對於電視台的排播是不可控的。未來平台從排播上，也會更加註重對題材類型與人群搭配的考量。
目前來看，大部分劇還是基於網生內容，原創劇集的比例相對較低。王娟表示，騰訊視頻之後也會在原創內容上有更多的嘗試。
談及明年視頻平台在劇集上的競爭格局，王娟坦言，整個行業變化的很快，從今年平台的播出和增長情況來看，用戶對劇的挑剔程度越來越高。
目前平台上有75%以上的用戶集中在21-27歲，這個人群不管是專業水準還是看劇習慣，都與傳統電視劇受眾有很大差別，對題材類型、內容質量的要求都要更高。所以，製作精良的內容是必不可少的。
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