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推進網路直播服務 F1開啟近70年最大膽革新

2017年1月,美國自由媒體集團(Liberty Media Corporation)以46億美元的價格收購了F1,之後為了擴大直播收益,集團於2018年5月1日開設了F1 TV,正式開始向觀眾提供網路電視直播服務。

與傳統電視直播不同,F1 TV的轉播更為人性化,註冊了這項服務的觀眾可以在包括手機、電腦和智能電視等平台上觀看賽季中的任何一場訓練賽、排位賽和正賽,直播中任意切換車手進行觀看,同時轉播方也為各國車迷提供了實時數據、無線電音軌和不同的直播語言。

由於F1車迷的平均年齡較大,同時這也是F1賽事近70年歷史中第一次出現網路直播,因此美國財經媒體福布斯也將F1積極推進網路直播的舉措稱為其「69年歷史中最為大膽的戰略」。目前,F1TV的開設時間已經超過了5個月,這項服務的成效究竟如何?

F1官方對網路直播註冊用戶的數據守口如瓶,但根據摩根斯坦利投行的估計,首賽季F1 TV的註冊人數為100400人次,每人的年費為100美元,同時由於自有媒體集團尚未對首賽季F1直播進行廣告商引入,因此F1網路直播第一賽季的預計收入為1千萬美元左右。

與之對比,2017年F1全平台觀看直播的人數為3.52億人,遠超F1 TV的10萬註冊用戶。

另一方面,F1賽事的網路轉播並不僅限於F1 TV。以英國為例,觀眾可以在Channel 4和天空體育兩個頻道上觀看F1直播,但在這兩個平台上,F1賽事的網路直播收視率依舊遠低於電視直播。

根據英國權威收視率調查機構BARB的數據顯示,包括Channel 4和天空體育兩個平台在內,總計有超過323萬人在電視上觀看了本賽季F1新加坡大獎賽的轉播,而在網路端,觀看本項賽事的人數只有不到6萬人,兩者差距達到了317萬。

當然,天空體育在電腦端還有Go Web這一項轉播軟體,而BARB並沒有追蹤這一數據的許可權,因此在天空體育的網路端數據統計方面可能有所缺失。不過,即便算上這方面的數據,F1直播的網路收視率依舊遠遠低於電視端。

福布斯認為,F1在網路直播上的收視疲軟,只要是因為該項賽事的車迷平均年齡較大。根據去年國際汽聯針對全球21.5萬粉絲進行的調查顯示,F1賽事觀眾的平均年齡為37歲。但其中,16-34年齡區間內只有25%的人願意在手機和電腦等移動平台上觀看比賽。而在45以上的車迷中,只有7%的人願意在網路端觀看直播。

另一方面,車迷也不願意通過付費註冊的方式觀看F1比賽。而在針對F1 TV的調查中,有接近40%的車迷認為,付費網路電視會讓自己看的更少,只有不到10%的車迷認為,自己會在F1付費直播以後觀看更多比賽。

對於F1而言,年齡偏大和需要付費是阻礙賽事網路直播化的兩大主因。不過,也有不少車迷認為,網路直播自由度更大,數據更為詳細,觀眾可以隨時隨地觀看F1比賽,這是網路直播的好處。

因此,福布斯認為,下賽季F1不僅要完善網路直播服務,提升直播的質量,同時也可以適當減少註冊費用,以便在車迷中進行更大範圍的推廣。

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