亞馬遜旗下IMDb將於本周宣布全新免費視頻服務，以爭奪電視廣告收入

亞馬遜創始人兼首席執行官Jeff Bezos

據 CNBC 報道，幾位知情人士透露，亞馬遜(Amazon)的子公司 IMDb 預計將於本周宣布，為亞馬遜 Fire TV 用戶提供免費的、但支持廣告投放的視頻服務。新服務將類似於 Roku 頻道或 Hulu 的部分內容，內容以電視節目和電影為主。這項服務將面向所有 Fire TV 用戶，而不僅僅是Amazon Prime視頻用戶。

這一舉措可能幫助亞馬遜從利潤豐厚的電視廣告市場獲得收入。eMarketer 預計，今年美國電視廣告市場的營收將接近 700 億美元。根據 Merkle 的數據，高端電視服務的廣告預算僅為 70 億美元左右。但市場正在迅速增長。

這項服務還將幫助亞馬遜繼續擴大其在數字廣告市場的份額。根據 eMarketer 的數據，亞馬遜現在是第三大數字廣告商，擁有 4% 的市場份額，市場領頭羊谷歌和 Facebook 加起來超過 57%。

在這項新服務中，廣告可以在內容之間出現，營銷人員還可以將廣告包裝並投放到嵌入視頻的「播放器」上——這種體驗類似於許多視頻網站所採用的廣告投放方案。此前，亞馬遜已經允許在 Fire TV 應用程序上播放廣告，並在其龐大的用戶群中獲得了相關用戶及內容數據。

一位代理商高管表示，為了吸引更多品牌，亞馬遜將允許營銷人員使用其專有數據，幫助 Fire TV 推行此次的視頻廣告服務。亞馬遜預計將佔據美國約一半的市場份額。根據 eMarketer 的數據，到今年年底，美國的電子商務市場將達到一個新的高度,公司可以將這些信息與消費者的第三方數據結合起來，為廣告商提供建議，告訴他們消費者認為廣告放在哪裡更合理。

據知情人士透露，亞馬遜已經與至少三家主要媒體公司進行了談判，希望將他們的節目引入新的 Fire TV 服務，內容包括已推出的節目和電影。一位廣告業務高管表示，亞馬遜也考慮過推出一款支持廣告的 Prime 視頻服務。亞馬遜表示，它沒有計劃提供免費的、廣告支持的 Prime 視頻版本。

兩名知情人士說，這一消息將於本周在「紐約廣告周」期間宣布，亞馬遜拒絕對這篇文章中的其他報道發表評論。

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