蘋果宣布11月1日發三季度財報 新iPhone表現見分曉

騰訊科技訊 九月份，蘋果對外發布三款新手機，其中的兩款產品已經在全球市場發售。外界十分關注新手機的銷量，尤其是中國某些城市甚至出現了跌破發行價的現象。據外媒最新消息，蘋果公司宣布11月1日將發布三季度財報（指的是自然季度，下同） ，這份財報也將披露新手機銷量的重要信息。

蘋果的第三自然季度也是該公司2018財年的最後一個財政季度。從四季度開始，蘋果將開啟一個新的財政年度。

據美國科技新聞網站AppleInsider報道，日前，蘋果公司更新了其官方網站投資者關係內容，發布了三季度財報的新消息。

蘋果宣布，三季度財報將於2018年11月1日美股收盤之後對外發布，具體時間是美東時間下午五點，美西時間下午兩點。

伴隨著財報的發布，蘋果也將組織財報分析師電話會議，蘋果首席執行官庫克和首席財務官馬思群（Luca Maestri）預計也將會參加會議，回答分析師和華爾街關注的熱點問題，並且介紹三季度經營業績的特點和亮點。

九月份，蘋果已經開始在全球發售新手機iPhone XS、 XS Max，以及四代蘋果手錶。雖然在發售當日，全球多國的蘋果零售店仍然出現了忠實粉絲排隊購買的場景，但是綜合外媒的報道，蘋果今年的新產品升級力度有限，再加上定價高昂，銷售熱度和過去基本持平，並未出現消費者瘋狂購買蘋果超大屏手機的現象。

雖然新手機發售的時間僅僅佔到十多天，對於蘋果三季度的經營業績不會產生重大影響，但是三季度財報和手機銷量，在和去年同期相比的情況下也會反映一些新手機的銷售動能等跡象。

按照慣例，蘋果公司三季度和四季度的手機銷量和經營業績好於上半年。尤其是在四季度，美國將迎來聖誕節購物旺季，許多消費者會購買蘋果手機、手錶、蘋果筆記本電腦等作為給孩子們的聖誕禮物，蘋果也往往會在四季度創造新的銷售或利潤記錄。

對於剛剛結束的三季度，蘋果之前預測銷售收入在600億美元到620億美元之間，毛利潤率在38%到38.5%之間。

在今年的二季度，蘋果再次創造了同期最佳的經營業績，蘋果手機銷量為4130萬部，公司總收入高達533億美元。定價1000美元的iPhone X將蘋果手機平均銷售價格上漲到了724美元。

在手機銷量基本持平的情況下，蘋果二季度手機銷售收入增長了兩成，達到近300億美元。

在蘋果秋季發布會舉行之後，輿論普遍認為，蘋果仍然在重複過去的戰略，即在全球手機市場逐步飽和、銷售增長停滯的情況下，蘋果正在通過提高手機單價，保證公司的收入和利潤繼續增長。其中，蘋果手機漲價的手段仍然是傳統的擴大屏幕方式。

蘋果新手機再次創造了1100美元的定價，包括中國台灣地區電子供應鏈在內的輿論普遍認為，蘋果手機的高定價將給該公司的銷量和市場份額帶來不利影響，蘋果的營收和利潤可能繼續攀升，但是在全球智能手機市場的影響力將會日趨下降。

尤其是在印度在內的亞非拉市場，消費者購買力有限，主要購買蘋果三四年前上市的老舊手機。輿論也認為蘋果應該推出低價位手機，挖掘在亞非拉市場的份額。

據報道，在中國北京市，蘋果新手機上市之後出現了價格破發現象，「黃牛」興趣下降。全球市場這些新產品的號召力到底如何，11月1日的財報將給出答案。（綜合/晨曦）

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