拼多多趣頭條們，求求你們放過我爸媽

天下 10-03

河南鄭州，一個老人手拿智能手機走在公園裡。/ 視覺中國

暴露在互聯網的風浪里，爸媽比我們更容易翻船。

世界上最恐怖的事情之一，就是你不知道你爸媽年紀大了會迷上什麼奇怪的東西。

比如，在不知不覺中，主打流量下沉的拼多多、趣頭條，已經盯上了大爺大媽們。起初，朋友圈裡的人轉發拼多多和趣頭條的時候，你沒有說話；直到，它們佔領了你爸媽的朋友圈，才發現中老年電商這塊陣地已經被一舉攻克。

現在，不管你有沒有用過，你都別想躲過。

許多生活在一二線城市的年輕人，沒有感覺到身邊有很多人在用拼多多。拼多多的主場，其實在三四線城市。圖/新浪

拼多多，逼出一個億的孝子孝女

不知道從什麼時候開始，在爸媽的朋友圈裡，養生文、雞湯文不再流行。反而是五花八門的砍價鏈接，開啟了刷屏模式：

「我發現了一件好貨，來一起砍0元拿吧！」

「就差你一刀了，快來一起砍價！」

「天涯若比鄰，幫我砍價行不行！」

……

沒在拼多多上買過東西的你，很可能幫別人砍過價，或是在朋友圈看到過砍價鏈接。圖/guicaidy

很快，爸媽們的社交新技能頻頻解鎖。現在他們不僅懂得建群、拉人進群，還會在群里狂甩砍價鏈接，讓親戚朋友們幫忙砍價。小到一塊抹布，大到一台電視，沒有不想拼，只有不能拼。

拼團砍價玩上癮，爸媽們的社交生活也豐富了不少。平時不常聯繫的親戚，現在都在微信群互幫互砍。你幫我砍一刀，我再幫你砍一刀，既可以培養感情，又可以殺殺時間。

當然，更重要的是聯絡和兒女的感情。不經意間一個鏈接甩給你，就看你識不識大體。三億人用拼多多，也許有一半都是孝子孝女。不管你願不願意，想不多事只好花幾分鐘幫忙砍價。來回取關拼多多，這樣的事不止你一個人干過。

羅志祥為拼多多打廣告，引來粉絲一面倒的「勸誡」。

在你眼裡，拼多多假貨橫行，連淘寶都不如。老爸老媽貪便宜買一堆破爛回家，實在氣不過。但在爸媽的眼裡，拼多多就是省錢利器。為了一點小利益，他們根本不介意買到藍月殼、老於媽、粵利粵，抑或是康帥傅。

消費投入變少了，帶來的必然是以次充好，這樣的道理他們未必想弄懂。只要能撿到便宜，他們便會沾沾自喜。買到變質水果、劣質紙尿褲只是意外，都怪自己不小心。

假貨強到你想不到：剃鬚刀都能一秒變陀螺

至於實際付款金額，眼睛有點老花、操作不太靈敏的爸媽，時不時也會搞不清。便宜是否真的佔到，這又是一個問題。

拼多多的用戶有三個特點，拼單不重要、時間不重要、打擾親朋好友不重要，關鍵是能買到3塊9毛錢的塑料拖鞋，而這恰好就是爸媽們的寫照。拼多多的用戶定位之精準，讓人不寒而慄。

趣頭條，讓爸媽賺下一條秋褲的錢

拼多多想幫你爸媽「省錢」，讓人受寵若驚。沒想到，趣頭條野心更大，還想讓你爸媽掙到錢。不熟悉趣頭條的人，頭一回聽，還以為爸媽沾上了現金貸。急忙下載了之後，才發現原來是一個新聞資訊平台。

趣頭條在公交車站打出的廣告：天冷了看趣頭條，賺點秋褲錢。圖/digitaling

趣頭條，其實就是在三四五六線城市流行的「頭條新聞」。在龐大的下沉市場，趣頭條、惠頭條、淘新聞、東方頭條，都是所謂的「頭條系」。不同的是，這些軟體會貼錢鼓勵你閱讀。

下載軟體、註冊登陸，馬上就能獲得一元現金。接下來，用戶的每一個行為，都可以量化為金幣收入，最終換取現金提現。登陸簽到、閱讀文章、分享文章到朋友圈、喚醒好友等等，都會有金幣入賬。

邀請好友註冊趣頭條，你能獲得現金獎勵。而且，邀請的用戶每讀一篇文章，你能繼續得到金幣獎勵。邀請者還可以一鍵喚醒，督促好友進行閱讀。

這種拉人頭的邀請模式，原來稱為「師徒制」，後來改為邀請新用戶。

下載註冊送的一塊錢，讓爸媽們對趣頭條們趨之若鶩。接下來一系列的激勵手段，又讓爸媽們玩得不亦樂乎。他們在朋友圈刷屏、慫恿你下載軟體，每天「喚醒」你上線閱讀，「不然就沒有現金提現」，煩得頭都大了。

原來拼多多的砍價群，馬上多了各種「看新聞賺零花」的廣告。一連串邀請碼也席捲而來：CRB8YFXXX，複製輸入立得一元。爸媽們開始沉迷手機，成為網癮老年。他們整天抱著手機，不是在看視頻，就是在刷新聞，手指不時在屏幕上滑動，甚至熬起了夜。

趣頭條真能讓爸媽賺到錢嗎？倒也未必。趣頭條的演算法精得很，一萬金幣才能換五塊錢，用戶至少要讀8小時新聞，或看17個小時的視頻，才能掙到這筆錢。更何況平台還要分期發放，想賺點真金白銀，做點兼職都比這強。

而在趣頭條，爸媽們整天看的實在談不上多有營養。

趣頭條的口號是「讓閱讀更具價值」，但此價值只怕不是閱讀內容、閱讀習慣的價值，而是流量變現的價值。趣頭條的頁面，平均兩到三條推送就夾帶一條廣告，其中既有愛奇藝、58同城這些APP推廣，也不乏減肥、美容、增高這些涉嫌「黑五類」的廣告。

這時你才會發現，原來電視購物、小商城的廣告，渠道升級之後，轉移到新聞客戶端上來。好不容易勸說父母不要相信收音機、電視購物的廣告，現在連手機也防不勝防。

趣頭條赴美上市，證明了爸媽們的商業價值。/視覺中國

市場下沉，求別薅我爸媽的羊毛

拼多多趣頭條之流為什麼惹人厭煩，無關乎其強行社交的設定。

拼多多主打「社交電商」模式，無論購買什麼東西，都要和別人一起拼團。憑藉商品低廉的價格，拼多多很快吸引了一群貪小便宜的中老年人。

他們不怕麻煩，不在乎時間成本，強行在朋友圈、親戚群等熟人圈裡分享。很快，社交分享變成親情捆綁，頻率太高又引起反感。

趣頭條主打」新聞資訊+社交」模式，用小恩小惠吸引中老年用戶，讓老人家在平台上花費大量時間。此外，還鼓勵多級分銷、病毒式推廣，甚至有不勝其擾的好友喚醒。爸媽一旦沉迷其中，整天在朋友圈刷屏，就算你磨破嘴皮子也沒用。

拼多多和趣頭條都強調市場下沉，專註於服務三四線城市及以下的用戶，不斷降低消費門檻和內容門檻。這是個多達五六億人口的市場，拼多多、趣頭條瞄準了這些用戶，將淘寶、今日頭條尚未觸及的地方填滿。

這聽起來似乎在踐行一場偉大的社會運動，但本質上還是受商業利益驅動，它們只是在薅尚未被薅過的羊毛——用蠅頭小利吸引第一批用戶，接下來，拼多多沿著電商的思路變現，趣頭條也憑著廣告收入彌補開支。

2018年7月27日，拼多多成功上市，成為中國社交電商第一股。圖/動點科技

截至2018年7月，趣頭條App的累計裝機量達1.54億，月活用戶4880萬。在資訊類APP排行榜上，僅次於今日頭條。而拼多多，也於今年7月份以3億用戶的體量，和高達300億美元的估值赴美上市。

但與數據上的高光相比，拼多多的假貨問題，趣頭條內容低俗、抄襲搬運的問題，依舊為人詬病。

對智能手機操作尚未嫻熟，對互聯網一切尚覺新奇的老爸老媽，不幸成為了目標群體。他們要麼身處三四線城市及以下鄉鎮，要麼跟隨子女生活在城市。年紀一大，容易被洗腦，又愛貪小便宜，是受騙的高危人群。

這些年，他們躲過了電信詐騙、躲過了上門推銷，卻不曾躲過拼多多的假貨，還有趣頭條的養生廣告。拼多多趣頭條，求你們放過我爸媽。