字成一格！字體圖形化設計技巧！

創意 10-04

文/張春娟

漢字圖形化設計就是將「語言文字」轉換為視覺圖形語言，將文字的表意轉化為圖形的意象表達。就是將漢字筆畫做合理的變形搭配，使之產生類似有機或無機圖形的趣味，從而強調字體本身的結構美和筆畫美，使受眾更能理解設計意圖。

漢字包含了許多不同的形態間結構，也就是「永」字八法 -- 點、橫、豎、撇、撩、挑、鉤、折。在組織方法上主要可分為左右結構、上下結構、左右和上下結構、左右或上下三分所構成的文字。而在外部形態上又可以分為正方形文字、長方形文字、六角形文字、五角形、三角形、菱形。這些都是漢字圖形化設計基礎。

漢字圖形化風格

設計中的文字設計要服從廣告所宣傳內容的要求，要能與其風格特性吻合，不能相互脫離。更不能相互衝突，破壞了文字的訴求效果。

端莊典雅，字體優美清新+格調高雅，此種個性的字體，適用於女用化妝品、女用飾品等廣告主題。

堅固挺拔，字體造型富於力度，給人以簡潔爽朗的現代感。有較強的視覺衝擊力，這種個性的字體，適合於家用電器、儀錶、攝影器材等廣告主題。

深沉厚重，字體造型規整，具有重量感，莊嚴雄偉，給人以不可動搖的感受，這種個性的字體，適用於工程機械、大型運載車輛等廣告主題。

歡快輕盈，字體生動活潑，跳躍明快，有鮮明的節奏韻律感，給人以生機盎然的感受，這種個性的字體適用於兒童用品、旅遊產品等廣告主題。

蒼勁古樸，字體樸素無華，飽含古時之風韻，能給人一種對逝去時光的回味體驗，這種個性的字體適用於傳統產品，如生產歷史悠久的名酒等廣告主題。

新穎奇特，字體造型設計奇妙，不同一般，個性特別突出，給人一種強烈的獨特印象和刺激感，這種個性的字體適用於創新產品或流行產品的廣告主題。

漢字圖形化設計技巧

對漢字的的創意設計來說，關鍵是探究設計中的文字除了準確的把握設計內容的思想外，應如何來表現這些文字的特性；探究哪些方法的視覺藝術表現力比較強，哪種藝術表現手法適合於哪類設計內容。

替換

重構

文字重構法根據海報的主題意義。將文字打散、重組，誇張文字本身的圖像性來組成圖形，使文字的形式具有強烈的「表現性」，極富視覺情趣，讓人印象深刻。

同構

字形同構是通過將相同的或不同的但相互間有聯繫的文字筆畫與形的共生、形的漸變組合，而相互溝通、相互轉換，巧妙的結合在一起，構成新的文字圖形化視覺效果和新的形象的創意方法。這種同構是一種共生同構，筆畫與筆畫之間相互成為對方的一部分，彼此相互借用、相互襯托、相互依存，使文字的圖形化得到一種超越。

同構文字的奧妙往往潛藏於字形中，不易被人察覺。我們設計的時候會對文字的字形筆畫進行重疊、交錯、共生同構，形成一種新的文字圖形創意。這種不同尋常的文字設計語言，獨特的表現手法，已經成為設計師正研究的一種新的視覺創意手法。

解構

海報設計中的文字的解構是根據設計的需要，對文字筆畫、結構整體性的否定，對其進行破壞、肢解，然後重新組合，形成一種所謂「完整」的視覺形態，從而減弱文字的閱讀功能，強化文字圖形化的視覺魅力。但這種解構設計不是對文字隨心所欲的破壞和肢解，而是經過精心設計，打破傳統的設計原則和形式，創造一種新的設計視覺表現。