搶在紐約之前 耐克首家House of Innovation落戶上海

在中國市場，耐克繼續嘗試新零售方式。

10月4日，美國品牌第一家「House of Innovation」實體零售店——耐克上海001正式開業。耐克方面表示，這一實體店將為中國市場帶來由數字化驅動的體育零售創新、設計和個性化服務。

據悉，這家跨品類旗艦店共有四層，建築面積3822平方米，坐落於上海城市中心南京東路購物區。通過體驗式環境設計，「House of Innovation」系列實體店集數字化和線下服務為一體。

男子區展示

商店的玻璃制外牆被稱為「創新之窗」，玻璃設計靈感來自耐克氣墊技術，以及運動員的速度與運動形態。

面向NikePlus會員推出定製服務，提供與設計師一對一溝通服務。

根據消費者個性化需求，耐克上海001分別為男子、女子及兒童、球鞋愛好者設計了整層購物體驗及專門的產品陳列區，並為NikePlus會員提供享有獨家專屬服務的空間。

首層的「耐克主場」

「耐克引領零售和體育創新，也在重新定義體育零售的未來，」耐克全球Nike Direct總裁Heidi O』Neill表示，「打通數字和線下零售服務，對提供無縫連接的個性化消費者體驗至關重要。」

此外，「獨門獨滬」區域提供城市主題購物體驗，提供反映上海運動熱情的城市特色產品，包括首個上海城市系列「耐克野路子」，該系列包含跑步及運動生活鞋類和服裝產品。整個系列的設計融入馬拉松元素，印有「跑上海」字樣。

獨門獨滬提供上海本地化單品

另外，這是耐克在中國首家全面啟用移動支付的商店。消費者無需排隊等候，商店員工將使用移動設備幫助其完成快速付款。

「耐克上海001是耐克數字轉型的巔峰體現，我們將在這裡不斷升級數字產品和服務，為中國及全球消費者的購物之旅提供更多選擇，」耐克全球Nike Direct商店及服務副總裁及總經理Cathy Sparks強調。

據悉，第二家「House of Innovation」門店——耐克紐約，將於11月在美國紐約第五大道開業。

House of Innovation概念店

數字化一直是耐克的重要戰略，今年6月底發布的2018年財報顯示，NIKE Direct直營業務收入同比增長12%，達到104億美元，電商收入提升25%成為強勁貢獻。其中，第四季度，線上銷售額更是增長41%。

值得注意的是，今年7月，耐克在洛杉磯推出一家全新的Nike Live新零售概念店。其特點是，店內多是當地顧客經常購買的商品——Nike Live根據線上銷售數據，自動識別出周邊消費者最喜愛的產品，並在店內大量陳列，當地顧客可在線上得知門店的庫存信息。

另一重要特點是，大部分存貨每兩周更新一次，以求帶來最新和最流行的產品，偶爾出現獨家商品。耐克稱，這一更新速度比普通門店快了三倍。

「數字化轉型讓耐克從如何連接消費者轉變為如何交付產品，這是從過去的運營模式到未來數字化模式的重要轉變，」耐克CEO馬克·帕克在投資者會議上說道，「這為耐克的持續發展奠定基礎。」

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