他山之石2—BBC2018-2019年度計劃簡析

娛樂 10-04

「這個時代是觀眾的時代，他們擁有無限選擇和絕對控制！」

- BBC總經理 TONY HALL

就在短短几年前，BBC, ITV和天空電視台還被認為是英國媒體的三大巨頭。然而, 在現在這個新媒體爆發的時代里，BBC的總經理TONY HALL卻在問自己，BBC的未來在何方？

TONY HALL的擔憂不無道理。就在前不久，迪士尼宣布計劃以713億美元的價格收購21世紀福克斯的電影和電視資產。（21世紀福克斯電視），有限電視網路（包括大家熟知的國家地理頻道）以及它持有的包括STAR電視和天空電視台在內其他電視網路的股份。通過這次收購，迪士尼公司將同時成為網路播放平台HULU的大股東，擁有其60%的股份。

大家請記住，這次收購是因為一個年收入在285億美元的國際媒體公司，21世紀福克斯，認為以它現在的規模大小，已經無法和其他大魚們競爭。這意味著，這個年營業額285億美元，商業活動遍布全球的公司決定它已經失去了與AMAZON, APPLE 或是NETFLIX競爭的資本。因此，它將自己的大部分資產賣給了迪士尼，僅保留了新聞和體育相關產業。

這意味著什麼？這意味著媒體業在以前所未有的速度在整合！

BBC的一年收入，包括電視牌照費在內，不到出售之前的 21世紀福克斯公司的二分之一。在福克斯都認為無法生存的產業里，BBC應該怎樣應對？

讓我們通過分析BBC的2018-2019年度計劃來嘗試解讀。

一、面臨的挑戰

在這個年度計劃中，BBC列出了目前面臨的幾大挑戰：

1、觀眾欣賞節目的方式正發生著根本性的變化：

隨著網路平台視頻點播方式的出現，當今的娛樂版圖早已不同往日。現在的觀眾擁有著無限的選擇和絕對地控制權。他們可以在任何時候，任何地點，以各種不同的設備，欣賞到他們想要的節目。這一變革，來得比所有人預想的都快。如何留住那些把網路當成主要內容來源的觀眾是BBC面臨的一大挑戰。因為，在不遠的將來，我們將會迎來一個完全網路化的世界。就在這幾年，年輕人觀看的純網路節目比例從5%增加到25%，音樂在線播放比例則從10%增加到30%。這些年輕人不但在改變他們的觀賞習慣，他們正在改變著未來。

2、娛樂產業正迅速地全球化，集中化：

少數大型集團將會通過不斷地創新以及雄厚的資金瓜分整個世界娛樂產業。

這一變化對於觀眾來說也許是好事，因為它會迫使製作公司提高產出的質量和數量以便在變革中求生。但是另一方面，這將會大大提高電視台和製作公司的製作成本。十年前，83%的在英國運營的獨立製作公司是英國本土企業或是歐洲企業。而今，這一數字降為40%，其餘的都由大型全球化公司控制（例如NETFLIX、AMAZON等）。

3、BBC面臨著嚴峻的資金環境：

在BBC新的章程中，被凍結的牌照費收入已經新增加的義務無形中使BBC的實際牌照費收入相比起8年前減少了20%。

二、 BBC的應對策略

在這個年度計劃中，BBC給出了他們的應對方法:

1、重新定義內容傳播方式。

隨著新技術的層出不窮，網路視頻的模式被不斷重新定義著。觀眾們期待著更方便地在更長的周期內觀看電視節目。他們希望能進行更多地互動，能有更新穎的節目和內容，能帶來更多社交網路討論度的話題。他們要求自己喜歡的節目能很容易地被搜索和觀看到，甚至要求平台能按照他們的個人喜好和以往觀看歷史向他們推送、推薦定製的播單。

這些就是BBC IPLAYER 平台的未來發展方向。這個平台建立在BBC龐大的節目積累之上，它的內容庫涵蓋了所有節目類型。即有記錄片、劇情片、喜劇片，也有新聞、時事政治以及兒童、教育節目。除此之外，所有BBC的直播節目都能在這個平台上觀看到，包括體育、音樂以及新聞直播。

而BBC IPLAYER正在進行的個性化播放方式改革是工作的重中之重。在未來，它將能為每月的一千五百萬用戶提供定製的個人播單服務。值得一提的是，各個大型跨國視頻點播平台都不約而同地將這個作為平台發展的方向。NETFLIX就早已開始通過用戶的以往觀看歷史通過郵件每周定期提供視頻節目推薦，最大限度地將內容庫內的節目推向觀眾，並且減少用戶在搜索自己喜歡的節目是花費的時間。畢竟，用戶觀看的方便度和舒適度將是未來決定視頻點播平台勝負的關鍵因素之一。

2、在有限的預算條件下儘可能的產出更高質量的內容。

雖然節目製作成本在新資本的推動下節節攀升，BBC依然將重心放在產出高質量、最具創新性的節目上。為了填補製作費用的不足，BBC新整合的商業子公司BBC STUDIO正大力開發除了正常的 BBC節目製作發行之外的其他商業潛力。這家子公司已經成功中標了包括DISCOVERY, 天空電視等一些商業電視台的節目製作。這些商業活動帶來的利潤將全部用於補貼BBC自身節目的預算。以便BBC在於其他新資本在競爭內容的知識產權是能不處於劣勢。

3、BBC在規劃中還給出了今年的部分重點項目：

記錄片：

EARTH FROM SPACE: 一部以驚人的細節來展現地球非凡的美麗和多樣性的記錄片

DYNASTY BY DAVID ATTENBOROUGH: 大衛愛登堡回歸拍攝的新紀錄片，主要展現五種不同動物在如何度過最重要的繁殖哺乳期

HOZIRON: BBC最重要的科學記錄片之一也將回歸，和我們一起討論最新的科技發展。

劇情片：

BODYGUARD: 由LINE OF DUTY主創全新打造的一部連續劇，講述的是權利背後保鏢的故事。

神秘博士：今年將會推出由JODIE WHITTAKER扮演的第十三任博士扮演者，並且是第一位女博士

娛樂節目：

THE GREATEST DANCE: BBC推出的全新集蹈競技節目，第一季共八集。參加選拔的舞者將沒有舞種以及人數限制。BBC旨在將其打造成一場高質量的舞蹈終極比試。

STRICTY COME DANCING: 今年這個長盛不衰節目將迎來它的第十六季。（BBC已經將這個節目形式版權賣到了世界多個國家）。

喜劇片：