深耕精品內容，探索多元領域，「新麗製造」第三季度強勢霸屏

文 | 申藏 源 | 廣電獨家

2018年第三季度，有兩部劇集分外引人關注。

一部是清宮大戲《如懿傳》。在嚴峻的觀劇環境中，該劇逆勢而行，目前在獨播平台騰訊視頻上的播放量已突破100億，豆瓣評分也從開播時的6.7上升到7.4。

在悲情而沉重的基調下，劇集探討了封建王朝權力漩渦中的人性困境與帝後婚姻圍城中的愛恨情仇，在審美挑剔的中青年觀眾中尤受青睞。

另一部是奇幻勵志青春成長劇《斗破蒼穹》。該劇正在湖南衛視熱播、騰訊視頻全網獨播，瀟洒快意地揮就出一部少年成長史，不斷攻克難關、突破自我的劇情呼應著當代年輕人的成長曆程。

熱血沸騰的暢快觀感戳中年輕人內心，該劇自播出以來就備受90後、00後觀眾追捧，不斷引發熱議。

實際上，這一動一靜、畫風迥異的兩部精品劇集同屬「新麗製作」，面向不同圈層以自身獨特的魅力搶佔市場分額。這兩個項目的成功，也充分證明了新麗傳媒在不同類型領域的製作實力和操盤能力。

一、高品質帶動口碑逆襲，《如懿傳》唱盡後宮人性悲歌

作為一部備受期待的清宮大戲，《如懿傳》在開播之初與一些觀眾的心理預期存有偏差，而如今，該劇已播出大半，觀眾逐漸被隱忍克制的敘事風格，深藏不露的表演方式，以及極具煙火氣的生活氛圍所吸引。在曲徑通幽的觀影體驗中，劇迷們猶如踏入後宮院落，與如懿同進退、共悲歡。

誠然，不執著於升級打怪的《如懿傳》少了主角進階或逆襲帶來的快感，但卻多了一份深沉厚重的歷史質感與對人心善惡的細膩描摹。

從創作訴求來看，該劇不宣揚「以惡制惡」的粗暴邏輯，而是在帝王夫婦的婚姻故事中注入對封建制度的控訴和對複雜人性的思考。

從人物設置來看，女主角如懿摒棄了開掛的主角光環，被周迅塑造得真切可愛，抵達了一種藝術真實與人性真實。

可以說，《如懿傳》主創以「反其道而行之」的魄力在宮斗劇類型之外開闢出一番新天地。

同時，製作上的精良使《如懿傳》成為一場歷史與美學融合的盛宴。劇中角色的造型在尊重史實的基礎上加入了現代審美改良，或清新婉約、或艷麗嬌媚。

主要拍攝場景養心殿、延禧宮、翊坤宮、木蘭圍場等都由實景搭建，服飾道具都製作精美考究，有的甚至是古董，讓觀眾感受到主創的匠心與誠意。

以高品質為根基，《如懿傳》的口碑回升與絕地反彈實屬必然，而不斷攀升的用戶關注度與播放量是對製作初心的最好回饋。

目前《如懿傳》劇情漸入高潮。隨著寒香見入宮，即將開啟帝後離心的新篇章。可以預測，該劇後續的口碑與收視仍有上升空間，有望成為宮廷劇的又一部標杆之作。

二、「十八歲，不言棄」，《斗破蒼穹》書寫熱血少年成長

相較於新麗傳媒以往擅長的現實題材和大古裝劇，《斗破蒼穹》可謂是在青春、奇幻領域的首次嘗試。

該片改編自天蠶土豆的同名小說，講述了少年蕭炎在創造了家族修鍊紀錄後卻接受了種種打擊，經過葯老教導後與蕭薰兒共同戰勝強敵的故事。

對於男頻奇幻IP的影視化，如何讓劇作與現實產生關聯，以及如何跳出陳舊程式的窠臼，是擺在主創面前的首要難題。《斗破蒼穹》的主創顯然做足了功夫。

首先，劇作摒棄了過於龐雜的線索與世界觀設定，將紛繁的支線聚焦在「蕭炎洗刷母親冤屈」這一點上，使全劇的邏輯更為通順，也更具現實感。

蕭炎在升級打怪遇到的重重阻礙，也呼應著年輕觀眾在成長過程中遭遇的各種挫折，戲裡戲外形成情緒上的共鳴。

其次，《斗破蒼穹》立足「少年氣」與「少年燃」，選用少年感爆棚的演員吳磊塑造出蕭炎熱血不屈、陽光洒脫、幽默率真的人物形象，彰顯策馬前行、無懼無畏的青春氣質，強化了「奇幻勵志青春成長劇」的定位。

同時，該劇還賦予蕭薰兒、小醫仙、納蘭嫣然等女性角色獨特的生命力，讓她們的性格更加豐富立體，有明有暗。

再次，為了讓奇幻劇獲得真實的感官體驗，導演于榮光採用了更為費時費力的「CG+實景」拍攝方式，並設計出真實凌厲的打鬥風格，最終呈現出寫實與奇幻相交織的鬥氣大陸，給觀眾以爽感加倍、酣暢淋漓的視聽享受。

更珍貴的是，《斗破蒼穹》不但以爽劇的類型元素吸引著年輕群體，還傳遞著極具教育意義的正能量表達：每個人的成長中都會有偏執、有迷茫，但關鍵的是信念不滅、初心不改，以「十八歲，不言棄」的熱血精神一路昂揚、不負年華。

三、堅持「三高」作品生產法則，新麗傳媒深耕精品內容矩陣

在當下影視行業的競爭中，堅守「內容為王」的創作原則，就是堅守企業的生命線。作為行業老兵，新麗傳媒一向以低調務實、注重品質的品牌形象深入人心。自2007年成立以來，新麗一直深耕內容打造精品矩陣，交出的成績單令人驚艷不已。

《北京愛情故事》《大丈夫》《虎媽貓爸》這些觀照社會現實的話題劇，《你是我兄弟》《相愛十年》《父母愛情》這些書寫時代變遷與人情冷暖的倫理劇，以及在經典諜戰劇中佔有一席之地的《懸崖》《風箏》皆是「新麗製造」。

2017上半年豆瓣評分最高國產劇《白鹿原》和2017暑期爆款劇《我的前半生》也皆是「新麗製造」；目前正在熱播的IP精品劇《如懿傳》《斗破蒼穹》依然是「新麗製造」；在電影領域，《夏洛特煩惱》《悟空傳》等佳作也印證著「新麗製造」的不凡實力。

這些作品不但受到觀眾的追捧和熱議，也屢次獲得飛天獎、金鷹獎、白玉蘭獎等專業獎項的肯定。在娛樂至上、急功近利的市場環境中，新麗傳媒何以持續產出精品之作？

一方面，新麗不盲目追逐熱點、討好觀眾，而是堅持「劇作高水準、表演高水準、製作高水準」的「三高」作品生產法則，保持創新的追求、廣闊的視野與前瞻的眼光，以匠心深耕精品內容，珍視品牌榮譽。

這種堅持原創、厚積薄發、不賺快錢的發展思路，促進了企業的可持續健康發展。

另一方面，與豐富資源、優秀人才相綁定的策略，助力新麗傳媒成為精品影視內容的創作運營平台。

在目前平台化的運營模式下，新麗又憑藉品牌號召力吸引到更多的名導、編劇、實力派演員，素質精良的專業團隊使得佳作頻出，獨有的劇本項目開發模式、專業的影視營銷經驗等也為作品的面世錦上添花。

經歷十餘年的探索與積澱，新麗傳媒已經成為中國影視內容產業的佼佼者。如今新一輪資本運作完成後，新麗傳媒將得到騰訊體系更強勁的支持，未來能在影視市場中闖出怎樣的江湖地位，值得期待。

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