新 Celine 自我感覺良好
設計師 Hedi Slimane 操刀的新一季 Celine 終於發布了。
Celine 2019 春夏系列
Celine 2019 春夏系列
還是熟悉的配方，還是熟悉的味道，2000 年的 Dior Homme Boy，2012 年的 Saint Laurent Lady，從 Celine 2019 春夏秀場的巨大鏡面背景牆中穿越而來。
Celine 2019 春夏秀場的巨大鏡面背景牆
喜歡 Hedi 的人，昨晚可以擊掌歡呼睡個好覺，而 Celine 上一任創意總監 Phoebe Philo 的粉絲，則氣得要失眠。
其實，從 LVMH 集團在今年初宣布 Hedi 替代 Phoebe 開始，幾乎每個人都能預見這樣「既在意料之中，又在意料之外」的開局。
門面上，Hedi 當年在 Dior Homme 和 Saint Laurent 期間積累的巨大名聲和海量粉絲，是其獨此一家別無分店的籌碼。LVMH 選擇他來開啟 Celine 的新時代，顯然是沖著高收益去的，畢竟 Hedi 在 2012 年到 2016 年執掌 Saint Laurent 期間，將品牌年銷售額從 4 億美元提升到了 10 億美元俱樂部。
加上最近幾年的男裝市場，熱度明顯高過女裝，LVMH 集團今年初的一系列人事變動，從宣布 Hedi Slimane 執掌 Celine，到 Kim Jones 出任 Dior Homme 創意總監、黑人設計師 Virgil Abloh 出任 Louis Vuitton 男裝藝術總監，顯然就是為了在男裝市場發力。
市場研究機構歐睿（Euromonitor）發布的數據顯示，雖然近年來全球市場的男女裝銷售增長都有所放緩，但是男裝增長明顯高過女裝。
歐睿針對全球服裝市場增長的調研及預測數據
當然了，就秀場表現而言，Hedi 送出的第一季 Celine 作品，從瘦成一道閃電、瘦成紙片人的男女模特，到各種窄身服飾造型，都給人一種炒冷飯的觀感，也讓 Hedi 本人乃至 Celine 背負了不思進取的原罪。
但在我看來，如果這也算原罪的話，那整個社會都有原罪了。
大家都能看到，從2008 年金融危機以來，保守主義成為整個人類社會的情緒基調，時尚行業當然也不例外。過去 10 年來，時尚行業主要做一件事，就是迎合大眾口味。
看看過去 10 年的時尚界都發生了什麼，一邊是廉價的快時尚從流行到火爆全球再到如今幾乎無人問津，另一邊是性冷淡風潮轉型為中性風潮演變成當下的運動休閑風，大眾口味從來都是欲求未滿嗷嗷待哺的狀態，投食成為各家品牌的現實選擇，美其名曰滿足多樣化和個性化的穿著需求。
2008 年，Phoebe Philo 初到 Celine 伊始，看準了金融危機的痛點，迎合了無數人的穿著口味變化，提出「時尚回歸現實」的品牌願景。上任初期，她接受英國版 VOGUE 雜誌採訪時說：「對於衣服而言，漂亮、堅強、有想法固然重要，但更需要真實生活駕馭它們。」
2008 年到 2014 年，她的作品符合經濟低迷時期人們的低調心態。2014 年到 2018 年，她的作品又滿足了人們在社交網路時代「我要穿出我自己」的個性化需求。
經過了 10 年市場深耕，Phoebe 執掌的 Celine，年銷售額從 2.36 億美元提升到了 8.28 億美元。如果她沒有離開，Celine 原有的品牌願景繼續下來，毋庸置疑有很大的市場增長潛力。
既然 Phoebe 選擇了離開，任何假設和如果都沒有意義，她的忠實粉絲大可追隨她離去，等她另立山頭東山再起。如果等不及，可以去買Victoria Beckham，據說Phoebe 在 Celine的很多舊部轉投去了那裡。
而在 Phoebe 強大個人設計風格光環籠罩下的 Celine，繼承者繼續之前的風格，對比產生的傷害顯然是無法估量的，因為已經有太多前車之鑒。索性推倒重來，一來繼承者 Hedi 有推倒重來的能力，二來東家 LVMH 也給足了許可權，簡直一拍即合。
過去一個月以來，Celine 的各種公開動作，簡直成為時尚品牌重塑形象的當代經典範本。
Hedi Slimane 拍攝的 Celine 全新品牌形象
無疑，這是基於 Hedi Slimane 本人過去建立的強大個人品牌基礎之上的流量口水戰和存在感攻勢，Celine 只是搭了個便車而已。四處刷屏的結果大家都有看到，Celine 賺足了關注度和話題度。
至於接下來會如何，Celine 秀場上那些纖細身板的少年兒郎和千金小姐，他們看上去自我感覺良好的姿態，性別和穿著完全模糊的形象，市面上幾乎沒有競品，在這個保守主義盛行的年代立足，綽綽有餘。
另外，現在不是商業品牌追求創新的年代，與其磨嘴皮子爭論情懷和節操，不如認認真真買那些你認為創新的小眾作品，死心塌地追隨那些你喜歡的品牌和設計師，那樣更實在，更讓人開心。
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本文作者
PiPiJuiCe
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