版式設計里的「張力」是什麼意思？

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大家好，我是K先生，本期給大家帶來的內容是關於視覺張力的應用技巧，起先聽到這個詞也許會給人一種雲里霧裡的感覺，我們在日常工作中也總會聽到這些 「視覺張力」 「視覺衝擊力」 「視覺重力」等等專業辭彙。那麼這些帶有視覺前綴的力學詞到底是什麼意思呢? 今天我們來一起分析一下這其中的「視覺張力」，看它在版式設計中都起著哪些作用。接下來讓我們一起學習今天的內容吧。

首先我們來了解一下張力的概念，從百科中的解釋可以初步了解到，張力是物體收到拉力而產生的牽引力，這麼說是不是還是很暈

通俗一些解釋，可以將它理解成在拔河時繩子兩端受到的左右拉力，我們看整個畫面在視覺心理上產生了一種向左右擴張的感覺。

就像上圖中的氣球一樣，內部充氣後產生了向外膨脹的擴張力。外部的包裹部分也同時向內產生收縮的力，從而產生了一種相互制約的緊張感。

在藝術和設計以及文學領域中，視覺張力這個詞也經常用來形容和諧與衝突之間的強烈對比，它是一種經過美學經驗與審美傾向後的主觀評價。

今天我們不講那麼深奧的直覺式感受，而是從平面構成的角度來深度解析視覺張力在版式設計中的作用，客觀的了解康定斯基在其著作《點線面》中所提及到的視覺張力理論 。

支撐起我們身體外形的是藏在內部的骨骼部分。而在版式設計中也同樣需要支撐起整個版面的骨骼元素。

新人設計師經常會出現的問題就是會把整個版面填充的很滿，它們認為這樣能讓版面變得飽滿。但事實上這樣並不能解決什麼問題。

我們需要轉換思維模式，客觀的重新認識版面中元素起到的作用。

從構成的角度說，版面中只要出現一個很小的點就已經足夠吸引觀者的注意力了。點是視覺力量的中心，它在版面中能夠產生佔據空間的作用。

當版面中出現兩個點元素時，我們的視線會下意識的在他們之間形成一條隱形的線，即使他們離的很遠。正是由於存在著這條無形的線段連接，才讓兩個點之間產生了關聯。包括兩點之間的空白區域在內，它們都會被看做一個整體。

當版面中出現三個點時，我們在心理上便會自然形成一個負形的三角形，它與背景之間會形成圖底關係，點與點之間的距離決定了這個三角形的大小。

同樣的道理，當版面中出現四個點時，矩形的負空間與版面形狀產生了呼應。四個點之間的內部會形成一個假想的視覺面積，點與邊界的距離也為我們定義的版心的大小，這也是版面中張力的主要來源。

點具有相互鏈接的屬性，當很多個距離相等的點占著水平方向排列會產生線段的印象。

而一個陣列的點相互鏈接就成了一個面。

舉個比較常見的例子，段落文字就是由許多個點組合而成的面。

古人為了記憶天空中的星象，會將相鄰的星星連接起來，就像圖中的北斗七星，通過同形聯想，它就像是一個勺子。人們就是通過記憶勺子形狀來找到北斗七星的。

西方的星座也是同樣的道理，將相鄰的點連接形成對應的圖案，最終形成我們現在看到的星座圖形。

當版面中只有兩個點時，我們可以得到的信息只有版心的寬度距離，而想要得到一個完整的版面。我們還需要一個確定高度的點才行，通過這三個點的位置來腦補出整個版心的張力大小。

也就是說，想要達到支撐起整個版心的目的，版面內最少需要三個支撐點。

這種腦補的原因來至於視覺的閉合心理，我們會將那些區域閉合的圖形自動視為一個完整的內容，就像圖中的圖形。通常人們會認為他們是三個完整的組，因為括弧內的距離更接近，那麼事實上真的是這樣嗎？

實際上六組圖形的物理距離是完全相等的，之所以會產生括弧外大於括弧內的錯覺完全是因為視覺心理在作怪。

到此我們可以大致總結一下版面中的張力是怎樣產生的，以版面的四角作為支撐點，在這一基礎上，如果還有剩餘的元素可以編排在垂直與水平的位置上。這樣整個版面就被支撐起來了，形成了一個完整的面積，給人傳達出了飽滿的視覺印象。在實際編排中由於層級的介入版面中的元素並不一定都是等大的，同時隨著主體輪廓的不同，也會形成繞拍等不同位置的結果。但萬變不離其宗，版面中每個元素的聚散離合都會影響到整個版面的張力大小。

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這個版面是主要運用了點的分散和鏈接作用，點與點之間雖然面積較遠但是依然在視覺上會被看成一個整體，其餘層級的內容則是以線的形態出現在版面中。經過解構我么可以看出，版面中的張力主要來源於版心四角的位置，這個版面是通過四個點支撐起來的。

接下來看這個版面，首先我們標識示出人物的面積，隨後是山峰的面積，文字以點的形式分散於版面中。由於點與點之間的連接作用，我們可以將其看做四條豎線。而線與線之間相連就成了一個面，這個版面主要起到支撐作用的是邊緣的三個點。

對於這個版面來說呢，與之前的版面相比，版面中元素並不是等大的。它的元素分布情況大概是這樣的，接下來我們標出它的版心大小，可以明顯看出這個版面中起到張力作用元素主要有三個，而其餘的元素則分布在版心的內部空白位置。

從元素的排布上看就基本可以得出版心的大小了，元素之間通過對齊與擴張，形成了一個方形的面積，版心的四個角落都有支撐點。

我們在看這個版面，它由一個主體，和兩個文字組以及logo構成，這是一個典型的由三點支撐起來的版面。

這個同樣是由三個點支撐起來的。

這個呢，經過結構可以很明顯的看到，元素分散到版面的四角，形成向外擴張的結構，其餘信息放置在空白位置。

這個版面較之前就要更複雜一些了，來看一下它的結構，標出版心後可以看出元素基本上是圍繞著版心的大小進行排布的，左下角為了增加元素的張力作用，依然採用了三點的分布方式來佔據更大的空間面積，從宏觀角度來說版面依然採用了三個點的骨骼結構。

這個版面呢，可以看出版心採用了四個點來支撐，剩餘兩個文字信息分布在版面的水平方向，就是圖中標註成藍色的位置。

這個版面中出現了帶有出血的元素，看一下它的版心和元素的構成情況，採用了四個點的出血結構。

這個版面的變化性相對難度更大，我們來看它的構成結構，可以看到整個版面大致分為兩欄，左側小欄和右側大欄內的元素編排都採用了三大支撐點來產生版心的張力效果。從整體的角度觀看版面，也會得出同樣的三點支撐版心的印象。

這個版面中，主體的形狀變化較強。除編排在四角的元素外，其餘元素都採用了繞排的呼應形式安排在了空白位置上，整體看去採用了四個點來產生張力作用。

這個也是一樣，採用純文字的版面編排，佔據四個角落，其餘元素編排在空白位置。

這個呢，版心的張力主要來源是四個角落的元素位置。

我們來總結一下，當版面底部已經有一個很大的圖像或者文字時，版面頂部只要有一個元素就可以撐起整個版面的張力。

頂部也可以是兩個元素來同時產生張力作用。

對於主體位於中心位置的版面，我們最少需要三個點來起到支撐版心的作用。

這裡也可以是四個點來描述版面的張力大小。

此外，如果這時還有其餘的元素需要添加，可以添加到垂直和水平的空白位置上。

接下來我們拿這個版面來進行舉例，中心的圓形是版面中最大的元素，被編排到了版面的正中心位置。

隨後出現在版面中的是四個角落的文字元素，他們的出現加大了版心的張力大小。

隨後，其餘的文字信息被編排到了版心的垂直和水平的位置並貼近版心的邊緣。

接下來在垂直位置添加裝飾性質的點元素來起到佔據空間的目的。

最後再版面的空白處繼續添加其餘的文字信息，這個版面就基本上變得非常飽滿了。

接下來我們看一下它的元素構成結構。

並不是只有文字的位置才能起到加強版面張力的作用，換成圖形和圖像也是同樣的道理。我們看這個圖，將周圍的元素去除後，版面中原本熱鬧的氛圍消失了，版面佔據空間的張力也隨之變小了，但絕對不是說底部的版面就是不對的，一切都是根據項目的定位來判定的。

這個版面同樣具有熱鬧的節日氛圍，去掉周圍的圖像元素後，明顯變得冷清起來，版面的張力也隨之縮小了很多。

這個版面也是同樣的道理，去除周圍的元素後，版面的視覺張力縮小了，與之前相比缺少了衝擊力，變得安靜了。

這個版面因為點元素的出現，整體給人的感受非常飽滿，將點去除後，原本被佔據的空間變小了，明顯沒有之前的版面具有視覺張力。

這是廣告牌，投放尺寸主要設定在一個人能夠近距離觀看的大小，也就是說版面中可以出現一些比較細小的文字。

（這裡需要特別提醒的是，在實際應用中如果廣告牌掛的比較高，就需要根據實際情況來調整最小的文字字型大小了。否則說明文字的出現也就沒有實際意義了）

接下來我們來看一下文案內容，一個航拍無人機的宣傳廣告，含有品牌的標誌和文案以及圖片信息。

根據文案信息，我們給項目添加氣質關鍵詞，及表現出科技的領先感，同時因為產品屬於親民定位，我們還需要加入具有輕鬆與溫情的氣質。主視覺決定採用文字為主強調產品名稱，加入文字並放大成為版面中最大的面積。

這裡需要注意的是，這個文字的外形輪廓給人一種濃厚的歷史氣息，就像演員走錯了片場，完全與我們的定位不符。

換成無襯線體後，明顯覺得好多了。但是還是覺得哪裡怪怪的。原因在於它的外形沒有給人很特別的印象。從「S」的收口處可以明顯看出切割感很強，缺少一些書寫的痕迹，整體顯得有些平淡無奇。

這個字體大體感覺上還不錯，帶有書寫感的曲線，幾何形的外觀視乎都很符合定位。但作為版面中的主視覺元素視乎還少了點裝飾感。

最後選擇了這個字體，同樣具有書寫感的曲線開口，帶有幾何特徵的外形以及類似電路排線一樣的裝飾結構。

色彩方面採用橙紅色作為主色調，烘托親民的色彩氛圍。接下來將產品疊壓在文字之上，加強版面的層次感。

為了繼續加強版面的中層次變化，我們在文字與圖像之間添加陰影，細節決定成敗，一個簡單的陰影也是需要體現出層次變化的。從模糊到清晰，重暗淡到濃重的變化都是塑造細節的關鍵，這裡為投影添加三層強中弱的變化，這樣一來，陰影部分的刻畫就完成了。

與之前相比，添加陰影后的畫面在視覺層次上要更豐富一些。在視覺表現上也更立體。

最後我們將文字信息劃分好層級後一次添加到版面中。這個畫面就完成了。主體位於版面的中心位置，其餘信息分布在版面四周，形成向外擴散的視覺張力，一共使用了三個點元素來支撐版心的大小，剩餘的文字信息則添加在版面底部的空白位置。

我們試著將信息全都集中到一起會怎樣呢？

可以看到，版面中元素全都集中在了版面的中心位置，這使得原本佔據整個版面的視覺張力變小，版面的兩端會顯得很可空曠，相對於之前的版面來說變得沒有那麼飽滿了。這種情況下，也可以採用添加圖形元素的手法來填充版面兩端的空白處，讓畫面變得熱鬧起來，增強版面的動感與活力。

這裡我們添加一些抽象的氣泡元素，為版面添加一些概念性的印象。添加元素後，新的問題又出現了，由於兩側的元素僅作為裝飾出現，但是目前的視覺又顯得比較搶眼，這就有些干擾到了主視覺的層級地位了。

那麼解決這個問題的方式也很簡單，就是弱化掉兩端的氣泡元素，讓主視覺與裝飾元素之間的層次更分明。經過弱化處理後，這個版面看上去就舒服多了。這裡需要注意的是，氣泡的虛化程度也同樣遵循了強中弱的層次變化，這樣的處理也進一步加強了整體的視覺縱深感。

經過圓形的填充後，版面的張力恢復到了之前的大小。整體給人更加飽滿的視覺印象。

今天我們一起學習了視覺張力在版面中的應用技巧，一起了解到了圖像與文字在版面中不同位置所起到的作用，也講解了版面的骨骼是如何構成的，希望我們的內容依然能夠對你有所幫助。那麼本期的分享內容就到這裡我們下期見！

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