《無雙》逆襲《李茶的姑媽》奪冠國慶檔，麻花被最熟悉的招數打敗

撰文/ AI財經社 李依蔓

編輯 / 嚴冬雪

國慶檔再次驗證了，在中國電影市場大IP不再百試百靈。

國慶檔票房爭奪賽賽程過半，《李茶的姑媽》票房高開低走，口碑一路淪陷。反倒是前期關注度不高的《無雙》以黑馬之勢闖出，實現逆襲。10月4日，《無雙》以總票房4.25億的成績反超《李茶的姑媽》的4.11億元，單日票房更是幾乎達到了後者的兩倍。

不過，這一看似出人意料的反轉並非無跡可尋。過去幾年，低調宣傳、靠口碑一路逆襲的佳片不在少數。今年春節檔的《紅海行動》上映首日排片僅10%，最終票房達到34.68億元；《湄公河行動》上映首日票房慘淡後一路反超，將11.8億票房攬入囊中；2015年的《夏洛特煩惱》上映排片僅12%，靠觀眾口碑一路登頂。

在日益成熟的電影市場上和更加理性的觀眾面前，「一招鮮，吃遍天」的時代正在遠去。大IP和流量明星的魔力和光環已經開始黯然失色，影片質量和口碑才是在這個競爭激烈的市場上決勝的關鍵。

01

麻花「不好吃了」？

用「一家獨大」這個詞來形容人們對《李茶的姑媽》國慶檔期表現寄予的厚望，並不誇張。9月30日公映之初，這部排片佔比超過37%的影片，成為今年國慶檔當之無愧的頭號種子選手。

另一部潛力黑馬來自張藝謀導演的《影》。貓眼、淘票票、豆瓣電影等平台數據顯示，《影》和《李茶的姑媽》分別名列觀影人群最想看的影片榜第一和第二。後者改編自2016年開心麻最賣座的話劇之一，歷經700多場巡演打磨，是開心麻花壓箱底的寶貝之一。上映前，CEO劉洪濤信誓旦旦地告訴觀眾，開心麻花「這次擰出的麻花依然好吃」。

喜劇題材向來在國慶檔備受歡迎，開心麻花更是個中翹楚。2014年的《心花路放》，2015年的《夏洛特煩惱》，2017年的《羞羞的鐵拳》都拿到了票房冠軍。但今年，《李茶的姑媽》和《胖子行動隊》組成的「喜劇雙響炮」齊齊啞火。

然而，憑藉此前作品圈粉無數的開心麻花，沒能拯救影片的口碑和票房。

上映前兩日，《李茶的姑媽》如願斬獲超兩億元票房。但由於被批評劇情老套、笑點低俗，這部此前備受期待的影片迅速陷入了口碑崩塌的窘境，豆瓣評分一路下滑到5.1的及格線以下，上畫僅3天就被拉下了單日票房冠軍的寶座。

對於蓄勢已久要衝擊A股市場「喜劇第一股」又打了退堂鼓的開心麻花，這無疑是個不小的打擊。

從2015年的《夏洛特煩惱》、2016年的《驢得水》、2017年的《羞羞的鐵拳》到今年的《西虹市首富》，開心麻花近幾年連續推出4部電影，幾乎每一部都是質量穩定、票房成績出色的「爆款」。開心麻花也因此賺了大錢，成為電影市場上備受矚目的新貴。

去年，在國慶檔影片《羞羞的鐵拳》22.13億高額票房推動下，開心麻花全年總營收8.22億元，凈賺3.89億元，凈利增幅高達441%。今年前半年，該公司營收3.4億元，比去年同期增長了113.05%，甚至有人認為，開心麻花將是周星馳之後的又一個「喜劇王朝」。

但這次，《李茶的姑媽》不僅無法複製去年《羞羞的鐵拳》引領國慶檔的輝煌戰績，恐怕還要拖累開心麻花的「喜劇王朝」夢。

將開心麻花拉下神壇的港片《無雙》由博納和阿里影業出品，淘票票聯合發行，由周潤發和郭富城這對金馬金像雙料影帝搭檔出演。這部豆瓣評分8.1的影片首日票房僅5472萬元，從第二天就開始逐漸攀升，單日票房近1億元。

截至10月4日晚22點，貓眼電影對《李茶的姑媽》的總票房預測從上映首日的23.21億迅速縮水到了6.22億，《無雙》的預測票房則從6億出頭上漲到了11.48億，兩部影片的勢頭完全對調。此外，除了張藝謀的《影》表現平穩意外，由姚晨、馬伊琍主演的現實題材影片《找到你》雖然起初表現平平，但後期票房也有逆勢上漲之勢，有望成為另一匹黑馬。

不過，國慶檔票房的逆襲與反轉，可以說既在意料之外，也在情理之中。

02

好電影不會被埋沒

在《無雙》首映發布會上，博納影業董事長於冬信心十足地誇下海口：「我有特別大的信心，我們會成為國慶檔票房冠軍，好電影永遠不會被埋沒的。」

10年前，庄文強寫了一個關於國際假鈔集團的高智商犯罪故事，但他的老搭檔麥兆輝看過後覺得「內容太過虛構，沒法投入進去」。靠港片發行起家的於冬卻看好這個被許多投資人拒之門外的「燙手山芋」，他覺得這個故事「就算劇透也好看」。

他賭贏了。

儘管博納在前期宣發上並沒有花太大力氣，寶刀未老的周潤發票房號召力也已不復當年，《無雙》一開始的預售和排片數據並不理想。但隨著口碑逐漸發酵，這部影片「逆襲」的勢頭日益明顯，排片和上座率逐漸高漲，總票房也後來居上，笑到了最後。

從豆瓣評價和影評人口碑看來，《無雙》的逆襲並不令人意外。製作精良，細節考究，周潤發和郭富城的表演也是可圈可點。

港片現身黃金周並上演一場逆襲之戰，已不是什麼新鮮事。2016年的《湄公河行動》低開高走，以11.84億的票房摘下當年國慶檔票房冠軍桂冠。2017年國慶檔的《追龍》雖然只斬獲5.77億元票房，卻是王晶和劉德華票房最好的影片。再加上2018年春節檔的《紅海行動》，博納推出的作品已經不止一次表現亮眼，叫好又叫座。

漂亮的成績單和好口碑換來的是真金白銀，這對蟄伏已久、正處於IPO關鍵時期的博納影業至關重要。

這家土生土長的中國公司2010年登陸納斯達克，卻不被美國投資者看好，「像一個被丟到美國的孤兒」。2016年私有化退市，2017年，已經達到證監會對上市公司內部財務要求的博納影業謀求在中國A股上市受阻。而潛下心來做好內容，靠口碑發力後來居上，似乎成了博納實現逆襲的最佳途徑。

「電影人做出好作品，一定要耐得住寂寞，電影作品從孵化到上映都要歷經艱辛，投資人、製片人都要克服各種困難，到最後呈現給觀眾你最想拿給他們的一面。」於冬在一個論壇上公開表示。

去年吳京自導自演的《戰狼Ⅱ》斬獲票房56.8億，寧浩導演的《我不是葯神》達到近31億元，《西紅柿首富》突破25億元，黃渤首次執導的《一出好戲》也收貨了13.5億。不難看出，嶄露頭角的新導演也能依靠作品，交出不俗的成績單。

就算整個電影市場有望回歸「內容為王」的原點的論斷尚早，但起碼IP熱逐漸散去。

03

「我從不覺得觀眾弱智」

從被稱為「網生代元年」的2014年開始，如火如荼的IP熱潮席捲整個電影行業。

《小時代》《三生三世十里桃花》《左耳》《萬物生長》《盜墓筆記》等一系列由暢銷小說改編而來的電影出現在大銀幕上，備受影視行業和資本市場追捧。影視圈裡言必稱IP，好像不提這個詞就有些落伍。

由藝恩與網易文學聯合主辦的2017中國IP指數盛典發布了一組數據，2016年IP改編電影的數量佔比17.2%，票房佔比卻達到了45%。一時間，IP被視為票房與流量的源頭。

投資方和創作者花大價錢購買超級IP，無非是寄希望於其強大的粉絲基礎能「變現」成票房。但隨著市場越來越成熟，審美日益提高的觀眾不再無條件地為大IP買單，內容致勝的趨勢越來越明顯。尤其是在票補退潮、電影消費門檻提高的當下，口碑成為決定電影成敗的關鍵。

今年國慶檔，遊戲影視IP電影《古劍奇譚之流月昭明》上映後，迅速被淹沒在國慶檔電影的浪潮中，王力宏和宋茜主演並未拯救其票房。10月1日上映首日，《古劍奇譚之流月昭明》單日票房132.06萬，上映5天票房僅達到1245.8萬，不難看出觀眾對影片質量的追求和審美品位的提高。

但是，對於投資方阿里影業而言，《古劍奇譚之流月昭明》早在3年前就已立項，這也意味著，同樣作為國慶檔累計票房冠軍《無雙》出品和投資方的阿里影業，其選片眼光越來越老道毒辣。在剛剛過去的暑期檔，阿里影業參投的影片《我不是葯神》《西虹市首富》等總票房超過60億。

有業內人士認為，光線傳媒的《悲傷逆流成河》之所以將檔期提前，悄無聲息地退出了國慶黃金周的激烈廝殺，主要原因之一就是郭敬明的愛情IP已經很難在影視市場掀起強烈效應。

正如清華大學教授尹鴻所說，如今的觀眾不再介意類型，更看重口碑和完成度。這似乎與《無雙》導演兼編劇庄文強的觀點不謀而合：「我從來不寫蠢戲，從不覺得觀眾弱智。」

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