北歐電商市場半年漲幅11%，交易規模破百億歐元

圖片來源：123rf.com.cn

據PostNord（瑞典郵政）報告，與2017年同期相比，北歐電商市場在2018年上半年增長了11%，北歐消費者網購支出達100億歐元。

北歐地區電商市場規模最大的國家當屬瑞典，該國消費者的網購支出多達41.2億歐元，丹麥以24.9億歐元緊隨其後，挪威為22.4億歐元，芬蘭為12.2億歐元。PostNord報告還指出，北歐國家(1200萬消費者)每10個人中，就有6個人月月網購。在瑞典，66%的消費者會網購，而在芬蘭只有45%。

北歐電商發展環境良好，各國消費網購取向不同

PostNord報告中是這麼描述得：「北歐地區電商市場成熟度高、互聯網普及率高、基礎設施完善、電商參與者積極性高，非常有利於在線銷售和購買。」北歐常常被作為一個整體提起，但如果你要深耕這個市場，仍需理解北歐4國消費者的網購特徵差異：

對於單一渠道銷售的賣家來說，手動更新庫存是可行的

（1）瑞典

瑞典是北歐地區最大的電務市場，當地的消費者熱衷網購美容和保健產品，尤其是來自德國的產品。此外，在瑞典18歲至29歲的消費者網購比例最高。值得注意的是，瑞典消費者到商場購物的興趣並沒有減退，據調查， 受訪的瑞典網購消費者29%上一次購物是在商場進行的。

（2）丹麥

丹麥消費者看重電商賣家是否願意提供多樣的物流選擇，尤其偏愛送貨上門。丹麥的在線消費者在雜貨類產品的支出最多。跨境網購方面，丹麥消費者尤其熱衷網購英國產品。

（3）挪威

挪威消費者對電商平台的興趣最濃厚，60%的挪威網購消費者每月都從電商平台購買產品，他們購買最多的體育和休閑類產品。年齡在18歲到29歲間的挪威消費者有71%每月都網購。此外挪威每4個網購消費者就有1個會網購國外產品。

（4）芬蘭

芬蘭網購消費者通過電腦網購的比例最高，並且該國消費者有68%喜歡電商賣家能將產品配送到包裹存取機。值得注意的是，芬蘭消費者最熱衷跨境網購服裝和鞋類產品，同時他們每月在美容和保健類產品的支出也最多。

總得來說，北歐消費者熱衷網購來自中國、英國和德國等國家的產品，美國雖然無法名列前3，但也有其忠實擁護者，挪威消費者喜歡網購美國產品，這可能與eBay在挪威在線消費者中非常受歡迎有關。

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