發力有機美容，歐萊雅集團又推出一個內部孵化的新品牌：La Proven?ale Bio

近日，法國美妝巨頭歐萊雅集團（L』Oreal Group）又推出一個新品牌La Provencale Bio，該品牌已經是歐萊雅集團今年內部孵化的第三個品牌。

今年早些時候，歐萊雅集團已經先後孵化了天然護理品牌 Seed Phytonutrients 和與英國足壇巨星大衛·貝克漢姆（David Beckham）合作推出的男士理容品牌 House 99。（詳見《華麗志》歷史報道：貝克漢姆聯手歐萊雅集團推出個人男士理容品牌 House99（「99」源自他手上的紋身數字））

最新推出的 La Provencale Bio定位於有機美容護膚領域，目前僅在法國大眾市場銷售。La Provencale Bio已通過有機認證，產品配方的核心在於產自普羅旺斯特級初榨橄欖油，這種橄欖油含有豐富的多酚和維生素E，具有很強的抗氧化功效。目前，La Provencale Bio 品牌共有12款產品，以抗衰老面霜等面部護膚產品為主，同時也包含香體劑、沐浴露等衛生產品。該品牌所有產品都由歐萊雅集團法國工廠生產，法國製造這一點也是該品牌一直強調且引以為豪的方面。

今年年底前，La Provencale Bio 品牌還將開展電視廣告宣傳活動。

2017年，法國有機美容市場價值4.8億歐元，同比增長7%，高於傳統美容市場增長率，同時也遠超全球平均水平。

歐萊雅集團法國公司大眾消費品部門市場營銷總經理 Raphaelle sabranl – egasse 表示：「我們看到食品市場有機細分領域已經繁榮發展，但美容市場有機這一細分領域仍處於起步階段，需求仍高於供應。」

此外，歐萊雅集團還與專為促進普羅旺斯當地有機農業發展的Miimosa 眾籌平台建立了合作關係，進一步提高了集團當地社區的參與度。

為了推出 La Provencale Bio，歐萊雅集團應用了旗下另一有機美容護膚品牌 Sanaflore 的專業知識，Sanaflore 是歐萊雅集團於2006年收購的法國品牌，現歸屬於歐萊雅集團活性美妝部門。

實際上，歐萊雅近來一直對天然有機美容市場頗為關注。去年基於對天然和有機美容市場的規模不斷擴大的觀察，歐萊雅集團推出了首個全植物配方的染髮劑 Botanea。（詳見《華麗志》歷史報道：天然有機美容市場規模或已達240億歐元！歐萊雅推出首個全植物配方的染髮劑 Botanea）

前不久，歐萊雅集團宣布收購了德國天然美容集團 Logocos Naturkosmetik AG，該集團產品主要為護髮，染髮，護膚和補水產品，配方中包含了植物萃取物和天然原材料，所使用的原材料均來自於通過認證的有機農場。（詳見《華麗志》歷史報道：歐萊雅集團一口氣宣布兩項收購案：德國天然美容集團Logocos，法國理膚泉小鎮的溫泉熱療機構）

丨消息來源：綜合英文網站 Fashion Network；Gama Consumer；《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：Instagram 官網

丨責任編輯：LeZhi

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