你知道日本十大姓氏排名第一的是「佐藤」嗎？你可能不知道，但你一定知道這個logo：

這

佐藤可士和

日本當今廣告業界與設計業界的風雲人物，作品跨足廣告平面設計、產品設計、空間設計，被譽為「能夠帶動銷售的設計魔術師」。

這幾年，大牌們都在設計屬於自己品牌的「無襯線字體」，而佐藤早就把「無襯線字體」做到極致。

原研哉這樣評價他的：「他的設計和我是剛好相反的類型；不過他那股少年般對設計的強烈憧憬、堅定不移卻又偏離常軌的感覺，以及不把社會當一回事的那種氣概，讓人覺得幾近於無禮，卻又發揮了功能。」

在擔任優衣庫UNIQLO的設計總監時，佐藤「創作大多數人能夠明白而且能吸引他們的東西」。

2006年的第一間旗艦店在紐約，佐藤選擇用了醒目的紅色片假名做為UNIQLO的標誌，因為片假名是日本的流行文化，他在原有Logo的基礎上對其進行了改進，保留了原有的四方形形態，顏色用上是日本國旗日之丸的配色。

並在Logo的基礎上設計了一套新的UNIQLO字體，現在所有的產品上使用的都是這個字體。（文章底部有下載）不僅彰顯了該企業的服飾文化，而且告訴人們，簡單也是一種力量和美。

為什麼我說他把無襯線字做到極致？

UNIQLO的海報上，沒有精美的攝影，複雜的圖形，只有簡單的色塊，不同顏色的色塊結合方形UNIQLOLogo反覆出現上百次，或是橫或是豎。

就是這樣

出

現

UNIQLO

UNIQLO

UNIQLO

UNIQLO

UNIQLO

很多次的

這種「提煉信息然後不斷強化」的方法十分適合UNIQLO的街頭商業流行文化。

關於設計，佐藤的看法是「設計不是一門需要微妙和細膩感覺的藝術」。

而說到UNIQLO，想必你家裡一定有它的T恤。

在UNIQLO的眾多商品里，T恤的數量最多，花色很難區分，營業員的摺疊工作變得辛苦。

而在日本原宿UNIQLO的T恤專賣店，佐藤選用瓶子來裝T恤，罐裝的T恤像飲料一樣在展示架上排列。佐藤說自己的這個設計師一種購物的風格，「衣服是服裝的零件，日本原宿T恤專賣店的定義就是讓人們被享受買T恤當作一種娛樂。」

佐藤對設計師這個角色的理解是：「只依靠靈感和創意的設計會有些不平衡。正如你所知道的，每個人都是用左腦和右腦去控制感覺和邏輯。我想，一個好的設計同時需要美感和嚴格的邏輯。」

除了大家都知道UNIQLO，佐藤在7-11成立40周年的時候，重塑了他的產品質量和形象，一共1700多個項目，打破了每季度的最好銷售記錄。真不愧為「能夠帶動銷售的設計魔術師」。

佐藤曾獲得東京ADC大獎、東京TDC金獎，日本平面設計者協會年輕設計師獎、Asashi廣告獎以及日本包裝設計金獎……

《JAGDA 2018》年鑒實拍，

今天已被大家搶光，日本方不再加印，絕版了

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重要的事情說三遍

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