在中國，有一億人靠代購生活：年入百萬的背後不是滄桑就是骯髒
文｜劉峙奧、郭藝
From 有意思報告
微信號：youyisi_cn
這是一個萬億規模的 「行業」。
隨著一架架飛機起落，行李箱的軲轆急速滑動橫跨大洋、流轉全球。人們手提肩扛，一個包，一塊表、一瓶面霜、一管牙膏，組成了這個 「沒有生產，只有流通」 的萬億級市場。
毫不誇張地說，中國人已然離不開代購。一方面，「富起來」 的中國人需要代購；另一方面，做代購使中國人 「更富了」。然而私人代購業從來都是灰色的。走私、偷漏稅、假貨，與之相關的每個關鍵詞都像是一把懸在頭上的達摩克利斯之劍。
劍落聲至。
日前，規範代購業的《中華人民共和國電子商務法》出台——這門生意，即將消失於今年年底。
在中國，一億人靠代購活著
誰微信里沒有幾個 「海外直郵保真」 的代購朋友，誰又不曾拜託出國旅遊的朋友給自己帶幾隻小羊皮口紅，或是找專業的海淘網站去貨比三家買一隻香奈兒包…… 代購已經滲透到中國人的日常生活。
代購 「產業」 的起步階段大約在 2005 年。留學生或者是在國外工作的人，回國的時候順便幫親戚朋友帶一些當時的稀罕物件，比如手錶、皮包、首飾或者化妝品。
當越來越多的境外導遊和空姐也隨之加入這一行業，一些頭腦聰明的人嗅到商機，特意穿梭兩地之間做起了職業代購，在國外低價購入商品，加價賣出，以此賺取差價。
代購之所以大有市場，源於中國人對於奢侈品有著天然的興趣與好感。
20 世紀六七十年代開始，勞力士構成了當時的人們對西方世界的最初想像和共同記憶。滿身 logo 的 LV，則在 90 年代成為身份與地位的象徵。
如今人們對奢侈品的興趣只增不減。據財富品質研究院統計，2016 年中國人買走了全球近一半的奢侈品，達到 1204 億美元。預計到 2020 年，中國消費者境外奢侈品消費將達到 1 萬億人民幣。
與之俱增的是更多人對於購買海外高質量、便宜好用產品的需求。馬桶蓋、嬰兒床、衛生巾、奶粉、魚肝油，藍莓干……源源不斷的訂單從國內傳遞到大洋彼岸代購人忙碌跳動的微信上，這種中國特色商業模式橫掃歐美日韓，讓全世界為中國人的瘋狂的消費購買力而驚訝。
數量龐大的留學生群體活躍在人肉代購的第一線
。去日本留學前對化妝品一竅不通的男生，如今對 lamer 面霜、雅詩蘭黛小棕瓶、資生堂大紅瓶、人魚姬色口紅樣樣精通。
亞洲最大規模的批發市場之一韓國東大門，也是代購們的選貨地。到處可見面容精緻的中國女孩，舉著面膜、手霜自拍或直播。如果翻開她們的朋友圈，曬出的幾乎全是滿滿當當的採購成果。
2008 年的三鹿奶粉事件後，反而推動了奶粉代購業的井噴式爆發。小山似的奶粉包裹漂洋過海來到天津、青島、上海、寧波、廣州等各大口岸城市的碼頭，然後被送進了千家萬戶。
2014 年海關總署 「56 號文」 生效：未經備案的私人海外代購將被定為非法。也正是政策的規範，為海外的亞馬遜、樂天，本土的天貓國際、京東、洋碼頭等企業，迎來了在中國發展正規跨境物流電商的機遇。
阿里巴巴 2017 年國際零售業務收入 73.36 億元，比上一年增長了 233%。截至今年 3 月份，在《福布斯》全球最具價值排行榜上前 100 名的品牌中，已有 75% 的品牌在天貓或天貓國際平台上建立了電商業務。
跨境電商風起雲湧的時代里，
個人代購依然是不可忽略的海淘力量。
用澳洲舉例，目前澳洲華人群體約為 100 萬人，至少約有 5%（即 5-6 萬人）從事代購。分析師估計，僅 2016 這一年，澳洲代購者向中國 「出口」 了總值高達 6 億美元的產品。
「年入百萬」 背後，
不是滄桑就是骯髒
因為天氣原因，飛機晚點 3 小時降落仁川機場，這個月第四次來韓國的花花直奔向樂天，但是因為遲到了，預定好的貨已經被別人拿走了。
像花花這種全職代購者不在少數，「年入百萬」 都是拿命在拼：每天免稅店還沒關門就開始排隊，一直排到第二天早上免稅店開門。
除了這種全職的 「空中飛人」，還有大批代購買手是留學生。李晗是前年到法國留學的，她利用課餘時間去老佛爺等知名商場掃貨，快遞迴家，再由老媽分發到全國各地。
然而，累死累活，李晗只掙了個生活費而已。
其實，去實體店買也是一樣的。有媒體曾爆料，LV 的櫃姐會用提防的眼神看著每一個進門的中國人，只要是購買當季熱款，櫃姐就會說沒貨，但是 5 分鐘後別國人卻可以輕易買走中國人想要的那一款。
在代購行業已經競爭到白熱化地同時，假貨就如一條吐著信子的毒蛇悄悄潛入。假貨泛濫後，即使真代購也總會遇到各種消費者的質疑：「你這是不是假貨」、「某寶比你便宜多了」。
而 「自證清白」 古往今來都是一件無比困難的事。為此，真代購們也想了各種辦法：
建立代購群，實現內部自治。只要有人發現假代購就相互通知，發朋友圈廣而告之。
▲ 圖片來自：某代購的朋友圈
此外，還要玩點心理學，把顧客當上帝一樣服侍並不適合代購行業，「假裝脾氣壞」 最能握住顧客的心。
顧客擔心被代購騙，誰成想連作為海淘 「老司機」 的職業代購們也會被騙。
讓代購頭疼和崩潰的何止競爭和假貨兩條，如何 「避稅」 是個人代購永遠的課題。
就是看準了代購這根軟肋，一些轉運公司會騙代購說貨物被海關退單了，要求代購承擔清關異常處理費。初入代購行業的小白很容易受騙上當。
個人代購，真的要涼涼了
「眼看他起高樓，眼看他樓將塌」，年入百萬的高光時刻終將逝去。
法律界普遍認為，新頒布的《電子商務法》釋放了一個明確的信號：提高准入門檻，杜絕個人代購行為。 野蠻生長的個人代購，不僅侵犯了消費者的權益，也給國家造成了重大損失。除了在進關的時候偷逃關稅，在交易完成了也幾乎沒有代購會申報個人所得稅，由此完成二次逃稅。
此次立法重申了依法繳納稅務的重要性，但是這並不是今天才有的，一直以來海關和稅務部門都在嚴厲打擊代購中的偷稅漏稅行為。
▲ 中國海關查扣的偷稅物品
只是由於個人代購的交易大多在線上、管理責任不明、取證難，使得海關和稅務部門常常心有餘而力不足。
因此，在本次立法中，不僅明確了代購為電子商務經營者，而且在第十條中特別規定：電子商務經營者應當依法辦理市場主體登記。《人民日報》解讀為：不管什麼代購，都需要採購國和中國雙方的營業執照。
這意味著，「個人代購的時代」 即將終結，未來代購市場將只剩企業運營主體。
個人代購者顯然也意識到了，很多人選擇在大門關閉前狠撈一把，立誓要用三個月掙來三年的錢。
▲ 來自某韓國代購群
▲ 來自某澳洲代購群
代購團滅，中產慌了？
陷入最後的 「狂歡」 的不止是代購者，還有消費者。
其實，消費者並沒有必要恐慌，因為價格並不會明顯上漲。
代購能夠贏得市場，靠價格差。為了平衡偶爾 「被稅」 的風險，大多數代購會把稅款平攤到所有訂單中，提高一些定價。
因此，當代購被整頓為電商平台時，比代購多的只是部分稅費。而《電子商務法》第十一條規定，電子商務經營者依法享受稅收優惠。目前網易考拉、小紅書等正規軍承擔的稅率就遠低於個人代購，未來國家還可能進一步調低稅率。
▲ 《海關總署 2016 年 25 號公告》規定，個人郵遞入境護膚品徵收 30% 的稅，入境眼影等彩妝徵收 60% 的稅，且總額不能超過 1000 元。個人攜帶商品通關，5000 元以上部分徵稅，稅率與郵遞入境相同。
價格不會大漲，權利保護卻會明顯提升。在個人代購企業化的過程中，代購的資質將由國家代為審查。
不久的將來，消費者將再也不用頂著一張 「爛臉」 和代購隔著屏幕扯皮，被拉黑後氣哭。也再不用擔心買回來粉餅碎成渣，代購死活不退錢，還發朋友圈罵你 S13 的窘境。
無論如何，私人代購時代即將終結。
在過去的 20 年，有人靠代購發了財，有人因代購入了獄。而更多人，因為代購，用上了更多好東西。代購帶給中國人並不只是某物，而是一種新的、全球化的生活方式。
而這種改變，其實是擋不住的。時間倒回代購尚未興旺的 2001 年，那一年，周杰倫正火、《流星花園》正在熱播，申奧成功了，穿 361° 的年輕人眼睛裡的光和渴望特別炙熱…
本文系授權發布，By 劉峙奧、郭藝，From 有意思報告，微信號：youyisi_cn，
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