店鋪賣的不是衣服，是審美！

共和君說：

美才是最大的競爭力！

這幾天共和君偷偷的去逛了一次街，去了大商場也去了大賣場，對比之後的感受是真的讓人

印！象！深！刻！

許多店鋪為了迎接國慶這個銷售小高潮正在做著裝飾的準備，大商場的畫風是這樣的：

大賣場的畫風是這樣的：

對比一看之後是不是覺得，同樣是做促銷，圖一的促銷看上去要比圖二的「好看很多」。那為什麼同樣是促銷活動，差別就這麼大呢？其實差距的主要原因就是陳列人員審美品位上的差距！

那，如何提升審美又把審美運用到陳列上呢？首先我們要了解陳列與美感的關係！

美感在做陳列時的重要性

義大利著名服裝設計師喬治阿瑪尼說過一句話：「商店的每一個部分都在表達我的美學理念，我希望能在一個空間和一種氛圍中展示我的設計。」正如一個人的穿衣代表了他的品位，店面設計和商品陳列也代表了品牌的品味。

那麼審美與陳列之間又有著怎樣的關係呢？

審美就是我們一直在說的美感，一個人的審美高低與他的形象掛鉤，一個店鋪陳列的美感與店鋪的銷量掛鉤。可以說，在做陳列這方面，美感是陳列師必備的技能之一。

顧客在路過店鋪時會被「美」的店鋪吸引從而進店挑選，店鋪的美感是第一要素。但是，每個人的審美方式不同，表達美感的結果便不同。如何才能準確的抓住顧客的美感呢？

其實打造「美」是有技巧，有套路的。而美感也有幾大要素。

美感要素

「美感」這是一個開放式的科目。每個人的審美方式不同，表達美感的結果便不同。陳列的美感源自於商品合理的陳列方式與位置配合陳列。

那麼，「高」水平的美感如何打造出來呢？

美感要素之：色彩搭配

「色彩」在賣場規劃及商品營銷上扮演著重要的角色，商品可通過配色呈現出清新鮮活、耀眼明亮或是穩重高雅等許多變化。

在色彩上首先要確定店鋪的一個主色調，根據自身的風格來選擇，比如性冷淡風的女裝可以使用黑白灰系列。只有在確定總的基調後，搭配才有跡可循。

性冷淡風

Ins風

服裝陳列上也可以按照色彩來擺放，可以使用漸變、顏色對稱等方式。

漸變

撞色突出

值得一提的就是細節上的處理，比如掛衣服用的衣掛，盡量挑選統一顏色的。像下圖這樣「色彩繽紛」的衣掛顯得雜亂擁擠，看上去非常不美觀。顧客看著這樣的陳列，衣服都沒開始挑選就會覺得奇醜無比！

美感等級不同，與商品材質、價格、陳列技法、氛圍相關，每一級都有獨立視覺感觸。

美感要素之：陳列方法

除了色彩上的使用外，店鋪在陳列上也需要做一些小文章。當顧客走進店鋪時最先看到的不是店鋪里一件一件的衣服，而是服裝整體擺放的「規律」，這個規律就是我們常說的陳列方法。

1.重複與交錯

在店鋪中，我們經常將商品按同樣的大小、形狀、方向陳列，重複陳列會讓商品看上去特別整齊美觀，而過分整齊容易給人造成枯燥的印象。所以在重複陳列中，可選擇商品或模特交錯與重疊、顏色變化，來打破陳列呆板、平淡的格局。

2.韻律與節奏

韻律和節奏的概念原本來自音樂，韻律原指詩歌中將音的高低、輕重、長短的組合，勻稱的間歇或停頓，或者相同音色的反覆和強調，節奏本是指音響節拍輕重緩急的變化和重複。

在陳列中，節奏是按照一定的條理、秩序、重複、連續地排列，形成一種律動形式。它可以是等距離的連續，也有漸變、大小、長短、明暗、形狀、高低等排列構成。

3.對稱與均衡

許多建築物喜歡用對稱的手法，因為對稱容易給人高端大氣上檔次的感覺，比如故宮、天壇，都適用了對稱與均衡的手法，讓人產生整齊、秩序的美感。

如何鍛煉提升美感

想要訓練美感，首先要有能夠發現美的眼睛，判斷美、欣賞美從而創造美。共和君總結了幾個方法，對提升審美和品位有一定的幫助。

1.關注潮流趨勢走向

閑時可以多關注一些時尚類的新聞資訊，比如看看時裝周的照片，國內外的明星模特街拍，甚至是一些明星的機場抓拍。

不要認為時裝離我們很遙遠，明星模特穿的時裝都很貴。關注這些並不是讓大家買一模一樣的衣服，而是通過這些照片可以及時關注到今年服裝的流行趨勢，穿搭技巧等。

當然，也可以多關注些公眾號比如共和君的好夥伴[ 味姨 ]和[ 零售聚焦 ]，或者直接網站搜索時裝、穿搭等關鍵詞。

2.多看時裝雜誌、設計類的書籍或優秀的國內外電影

獲取美的方式有很多，最簡單的就是訂購一些時裝類的雜誌，或者是購買一些設計類的時裝類的書籍。

雜誌書籍現在已經發展到無紙化階段了，姑娘們可以結合自身情況選擇購買書本雜誌或者電子雜誌哦！

電影《穿Prada的女魔頭》

這部電影相信大家都不會陌生吧，影片講述一個剛離開校門的女大學生，進入了一家頂級時尚雜誌社當主編助理的故事，她從初入職場的迷惑到從自身出發尋找問題的根源最後成為了一個出色的職場與時尚的達人。靠著穿著品位與審美走向人生巔峰的故事。

3.看展覽

國內的大小展覽其實有很多，姑娘們可以在休息時間關注一下同城的展覽，有些展覽門票很便宜，有些展覽甚至是免費的。這既不花錢又能學習和提升自我的好事，怎麼能錯過呢！

4.報名培訓

目前，中國視覺陳列行業最大的挑戰就是缺少參透時尚零售行業需求的資深專業人才。這一現狀讓大量的視覺陳列項目停留在地段表面的創意水準。

陳列共和作為業界首屈一指的陳列培訓機構，很早之前就開設專業的課程[陳列美學]。這門課就是專門教導學員如何提升審美、如何巧妙運用陳列技巧，像這樣具有針對性的課程，還是值得去深入了解一番的。

這些是之前報名培訓的學員的作品，他們從陳列小白入門到逐漸成長為陳列師的秘密就在這門課程里。看著這些成果圖有沒有一丟丟心動，心動趕緊後台留言給共和君諮詢報名方法吧！

共和君叨叨

提高審美品位和陳列技巧是一個沉澱積累的過程，除了要堅持，還需要用對方法。如果你下定決心要提升自己就要堅持，養成一個良好的學習習慣。

若實在是沒時間，可以每天關注陳列共和的文章，提升自己的陳列水平。

主編：共和君編輯：Rebekah 圖片來源：網路

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