魔都地標王者歸來！上海世茂廣場重新開啟「潮玩盛世」

歷時一年半的改造，投入逾3億元，位於南京東路步行街起點位置的上海世茂廣場在萬眾矚目之下於9月28日盛大開業。

（上海世茂廣場盛大開業） 當天，上海市黃浦區商務委及旅遊局領導、世茂集團副總裁兼商投公司總裁吳凌華先生、世茂商投上海公司總經理肖濤先生、世茂集團助理總裁兼蘇滬地區公司董事長蔣立豐先生、蘇滬地區公司滬多通項目負責人助理總裁陳少偉先生、世茂主題樂園總經理彭鉞淇女士、科凱建築設計聯合創始人兼首席建築師Mr.Andrea Destefanis、大中華區Nike Direct商店總經理 Mr.Sam Aqua、上海之禾時尚實業集團商業發展有限公司CEO葉壽增先生等嘉賓出席了開業儀式。眾多品牌商家代表、上百家主流媒體及消費者們共同見證了這場潮動全城的啟幕盛況。

精彩的致辭環節後，領導嘉賓們共同為瑞獅點睛采青，喚醒瑞獅，寓意幸福與吉祥。揭幕儀式的開場音樂別具巧思，用現代方式演繹傳統歌劇，既體現了上海世茂廣場多樣性和潮流范，又巧妙地呼應了世茂廣場「城市歌劇院」的設計寓意。而現場的模特走秀、街舞表演、巡店活動更是給進入廣場的消費者帶來了潮流風尚。全新的上海世茂廣場被賦予了「劇院」這一獨創的設計理念，在成功實現90%的招商替換率後，上海世茂廣場迎來大批國際品牌旗艦店、全國首店的入駐，包括：NIKE全球旗艦店、m豆巧克力世界亞洲唯一旗艦店、樂高亞洲首家城市中心旗艦店、絲芙蘭亞洲首家概念店、Dior迪奧香水化妝品全國首家精品旗艦店、世茂Hello Kitty上海灘時光之旅、星巴克臻選店、上海首家Champion旗艦店、潘多拉中國精品概念店等。重新開業的上海世茂廣場定義為「魔都潮流樞紐」，由此見證「每天都是生活的節日」，轉變成為一座365天永不落幕的潮城。而隨著「潮玩盛世」成為上海世茂廣場的一張全新標籤，相信南京東路將展現新的商業模式和商業能量。開啟永不落幕的時代劇上海世茂廣場秉承匠心精神，特邀全球知名建築事務所Kokai Studios的聯合創始人兼首席建築師Andrea Destefanis全面操刀項目建築的升級改造。 外廣場採用巨構門頭的設計，建築一改封閉的原貌，採用通透簡約的玻璃幕牆來重構購物中心在城市中輕盈時尚的新形象。特別設計的紅色飛天梯，讓消費者可極具儀式感地進入商場，與商場內「劇院舞台」「劇院觀眾席」「劇院走道」「後台」等不同屬性空間的整合與劃分相呼應，使消費者自然融入「城市歌劇院」的藝術氛圍。全新門戶劇院形象，既富有時尚潮流的衝擊力，又兼具強大的文化感召力。

（上海世茂廣場外立面）

（外廣場飛天梯設計） 上海世茂廣場通過獨創的城市劇院模式重拾現代商業缺失的趣味與潮流，以永不落幕的商業與文化的對話，成為加強客群黏性的關鍵紐帶。締造魔都潮流樞紐踏入上海世茂廣場，無論西區的時尚簡約風，還是東區的精緻先鋒工業風，抑或各個店鋪及中庭無處不在的浸入式消費體驗和潮趣互動美陳裝置，無不精心營造出多元的視覺享受。

（簡約的工業風空間）作為一個潮流、多元、時尚、兼具品質的購物中心，上海世茂廣場精心打造了「紅藍橙黃」四種主題的櫥窗美陳及萬花筒等趣味互動空間。在櫥窗中可以看到各種復古特色與新潮元素的巧妙融合，「潮玩盛世」的氣息撲面而來。L5層的微信印表機，可為顧客留住在上海世茂廣場的精彩每一刻。上海世茂廣場匠心獨運地引入潮尚品牌組合，通過各種別開生面的有趣活動，激發來客充分感受並鑒賞各品牌深層次的潮流文化調性，使品牌加成效應表現得淋漓盡致。

（主題櫥窗設計） 除了各旗艦店及首店之外，潮流品牌與小而美特色商鋪的入駐，也成為品牌矩陣中多元化的重要部分。上海世茂廣場以開啟「潮玩盛世」的姿態全方位吸引消費者重新回歸到線下購物的愉悅中。超豪華品牌陣容重塑商業地標在上海世茂廣場全新的「舞台」上，配備了超豪華的「演員」陣容，113家商戶充分考慮並涵蓋了各種文化的偏好者——他們共同的特點是年輕時尚，喜愛新鮮潮流的事物。品牌矩陣中，既有大量聲名顯赫的大腕品牌，也有世茂潛心挖掘的首進中國市場且極具號召力的首店品牌。這些品牌不僅各具鮮明文化標籤，更自帶潮流基因屬性，擁有獨具特色的店裝和超越期待的服務。

（瑞獅為樂高亞洲首家城市中心旗艦店送福）覆蓋4個樓層、全球最高規格的NIKE旗艦店，是亞洲區域內NIKE貨品最全、最新、限量款最多、明星活動資源最豐富的； Dior迪奧全國首家香水化妝品精品旗艦店，將Dior迪奧高訂精神注入每個奢華細節，包含肌膚護理、定製妝容、香氛諮詢等多種服務。絲芙蘭亞洲首家概念店則從店鋪形象、美妝科技、品牌種類到服務門店全方位升級，店內陳列大面積雲貨架，點擊屏幕即時下單；提供魔鏡智能試妝系統，可一鍵試妝，全面革新美妝零售行業的消費場景。

（瑞獅為Champion旗艦店送福） 這些極具影響力的高品質品牌組合，讓前沿潮流文化恰如其分地融入進購物中心的每個角落。同時，上海世茂廣場引入的各類旗艦店為消費者帶來了獨有的定製款，樂高亞洲首家城市中心旗艦店將提供風靡倫敦的「馬賽克像素」定製化服務；m豆巧克力世界亞洲唯一旗艦店除了擁有升級版人臉識別心情測量儀外，還提供個性定製My m&m』s服務。據悉，上海世茂廣場同時對餐飲區域進行了較大調整，餐飲大品類由原來的15個增至41個，業態佔比達到23%，娛樂業態佔比21%，零售業態53%，服務業態3%。開業當天，眾多媒體實地探店，除了上述大咖店鋪，還有大批可細細品鑒生活之美以及在年輕人中備受追捧的潮牌店鋪——西西弗中國首家旅行主題書店，日食記中國首家線下體驗空間，全國首家YOHO！BLU，NPC新零售概念店，CHIC BUS奇客巴士，上海首家Champion旗艦店，中國首家moussy vitange，FUN HAIR，V+ Fitness……體驗潮流風尚，玩出新奇境界開業當天推出眾多的潮趣互動活動，如：定製相機男友，尋找各樓層相機男模，為顧客拍攝照片後即可從上海世茂廣場微信公眾號中獲取；街舞快閃，展現潮流的年輕勢力；風尚歌伶，模特身著精緻的盛裝在購物中心內巡遊，並分布在各樓層與顧客互動拍照。

（位於南京東路起點的上海世茂廣場）上海世茂廣場充滿時代韻律的盛大開幕，在王者歸來的同時宣告了「潮玩盛世」新里程的正式開啟。這座五彩繽紛的「城市劇院」將為海內外賓客提供更廣闊視野、更酷炫的大舞台，更具看點和玩點的潮尚商品與趣味活動，每個來客都能在上海世茂廣場領略別緻的潮流生活。上海世茂廣場的華麗回歸，預示著代表上海城市發展與商業繁榮標誌的南京東路商圈正在穩步升級，走向精準化、年輕化的全新定位；也展示了南京東路打造世界級商業步行街，比肩紐約第五大道、巴黎香榭麗舍大街等世界級商業街的信心。9月28日，「魔都潮流樞紐」正式揭幕，上海世茂廣場將引領整個商圈的更新迭代並傾力打造成為世茂商業具有獨特影響力的全新商業品牌標杆項目。

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